2021年即将结束，对于中国游戏行业来说，这是特殊的一年，疫情持续、版号停发，始终影响着国内市场。根据前不久发布的《2021年中国游戏产业报告》，今年国内市场规模接近3000亿，相比去年依然在增长，但增幅有所下降。 临近年底，TapTap也公布了他们的年度报告数据。与整个国内游戏市场相比，TapTap的数据自然只是一个切面，但也是一个不容忽视的切面。 我印象中TapTap在五周年庆之际，曾公布过一些平台数据。与各大产业报告相比，平台数据类型会更多样一些，例如会有：平台上所有游戏一共收到过多少赞、玩家总计发布了多少评论交流等。不同于市场规模、收入等＂硬＂数据，这类数据往往能透露更多细节。 今年他们的年度报告中，同样有一些有趣的数据。比如过去一年，平均每两天，就会在TapTap上出现一个名称中带＂代号＂的游戏，总计162个。这或许也是2021年最令人印象深刻的行业现象之一。 我们可以透过TapTap的年度报告，很直观地看见2021年的特殊性。 这一年，TapTap上线了1000余款新游戏，相当于每天上线3款新游，但全年新开预约游戏则高达7400余款。作为对比，在TapTap的五周年庆数据中，有2115款新游戏在一年内就成功从预约走向上线。 今年游戏项目总数激增，而正式上线数量的比例则没有那么高。其背后，版号停发的影响挥之不去，同时也包括游戏开发、运营、发行成本增加等原因。 而从7400余款游戏的预约情况来看，国内玩家的口味正在不断变得多样化。不仅仅LOL、PUBG这类大IP产品获得百万级的预约量，欢乐的多人联机游戏《动物派对》、Roguelike《霓虹深渊：无限》、多人合作射击游戏《奥西里之环》，也都吸引了不少TapTap玩家。 这一点在已上线游戏的下载量中也有体现。过去一年TapTap总下载次数超过1.34亿，五款游戏下载突破千万，它们分别是《香肠派对》《原神》《光遇》《元气骑士》《明日方舟》。其中《香肠派对》应该是在今年年初累计下载量破亿，是TapTap上首款下载量过亿又独占的产品。 结合过去TapTap带给行业的印象，我们不难归纳一些受Tap玩家青睐的类型，比如二次元、模拟、休闲、Roguelike、射击、科幻、独立游戏、像素风等。喜爱这几类游戏的Tap玩家，与国内主流市场玩家仍有一定重合，但又有不少区别。 根据今年的产业报告，角色扮演、卡牌、策略、MOBA、射击、消除仍然是市场上数量最多、收入比例最高的类型。与单纯追求数值成长的传统玩家群体相比，Tap玩家对玩法、剧情、活动等各方面会有更多考量，对游戏品质也有更高、更多样的要求。 另外，这一群体同样与买断制手游有所契合。截至11月底，TapTap全年共售出买断制游戏620万份，其中有百万量级的买断制手游出现，其销量为120万；总计22款买断制游戏销量超过5万。在免费手游大行其道的国内市场，这是一个值得注意的成绩。 同时，Tap玩家中相对年轻的群体，也乐于选择云游戏。平台云游戏服务人数已超过914万，其中六成以上是20岁以下的年轻人，最热门的选择是《原神》《香肠派对》《明日方舟》。一些在手游平台配置要求相对较高、包体更大的产品，更容易吸引年轻玩家选择云游戏服务。 而除了买断制游戏、云游戏，TapTap年度报告中另一个特殊的着眼点是＂独家游戏＂。 心动CEO黄一孟多次指出：TapTap的主要增长，一定是来自于独家内容。独占对于PC、主机玩家来说并不是一个陌生的概念，但在手游领域，国内大多数安卓渠道并不会考虑这种形式。 以往，手游领域几乎只有苹果独家，也就是iOS独家这一个概念，虽然也会有少量、特殊的安卓独家，但它们也不会只在个别分发渠道上独占。不过，随着国内渠道环境的变化，独占正在成为国内手游市场最特殊的现象之一。 如今贴有＂TapTap独家＂标签的产品已有数百款，这意味着这部分手游指定TapTap为独占下载平台。在今年，这一数量又新增了170余款，累计了可观的下载和预约总量。 独家游戏的数据增长，根本上说明越来越多的开发者选择了TapTap，并放弃了其他安卓渠道。这不仅仅意味着TapTap过去所呈现的一些观念和姿态得到认可，更实际地说，也是在TapTap独占的效益已经开始收到开发者认可。 除了独家游戏的持续增长，今年TapTap另一个令我印象深刻的改变，是评分系统的变化。 TapTap过去几年逐渐成为国内手游评分的参考系，有较强的可信度。但随着更多用户涌入，它也像许多评分网站一样，出现了＂水军＂等新的问题。像今年官方就处理了22万个违规账号、79万虚假评论，平均每天处理602个虚假账号、2200多条虚假评论。 与此同时，在今年五月，TapTap还修改了评分算法，提升游戏最新版本的评分权重、高游戏时长玩家的评分权重，降低因炸服等意外事件导致的评分剧烈变动影响。 从短期来看，这一改动最直接的效果是提升了某些商业化游戏的口碑。在当时，我也曾担忧，时间一长是否出现大量游戏评分趋同的现象，对比上没有那么鲜明，就像游戏媒体爱打7分、8分。但从年度报告来看，TapTap目前仍是手游评分中对比最鲜明的存在，评分达7分以上就超过了50%的同行，大量游戏依然只有及格分，甚至不及格。 能从玩家评分上体现游戏的质量，这对于＂发现好游戏＂是必要的。 五年以来，TapTap＂发现好游戏＂的口号也没有变化，不抽成的商业模式也完全没有发生改变。而平台用户量和影响力则不断提升，今年TapTap中国版的平均月活跃用户达到2867.1万人，海外版则为1318.3万人。 比较可惜的是，在今年的TapTap年度报告中，有关海外市场还没有看到太多数据。我们仅看到TapTap国际版已在海外170个国家拥有用户，以及部分市场用户偏好的类型。 考虑到当前国内游戏的出海热潮，很期待在明年年终时，TapTap的年度报告中能够呈现更多的海外数据，在收入与市场规模之外，告诉我们更多有趣、有价值的细节。