AppStoreAwards里藏着苹果蚕食游戏产业的野望IGN中国

　　苹果的游戏收入早已超过了「御三家」的总和
　　12 月 2 日，苹果公布了自家 2021 年的「年度大奖」，这也是苹果第一次将这个奖项的名字正式改为「App Store Awards」。
　　苹果为每一个获奖团队准备了一份特别大礼：一块由 100% 可回收再生的 6000 系列铝合金制作的荣誉奖座，整体镀上了标志性的「App Store 蓝」，正面用激光刻蚀出金属的 App Store 图标式样，背面刻上的是获奖者的名字，可以说是尊贵奢华令人羡慕。
　　在公布的各类奖项中，游戏 App 无疑是其中的重头戏。苹果不仅按照不同硬件评选了各自平台的年度游戏，以及为 Apple Arcade 也选出了一款年度游戏，还在年度趋势大奖中也留给了游戏一席之地。
　　今年在苹果生态中获得「年度游戏」奖项的分别是： 年度 iPhone 游戏：《英雄联盟手游》 年度 iPad 游戏：《MARVEL Future Revolution》 年度 Mac 游戏：《神秘岛（Myst）》 年度 Apple TV 游戏：《Space Marshals 3》 年度 Apple Arcade 游戏：《Fantasian》 年度趋势游戏：《Among Us》
　　在这些获奖的游戏中，目前仅有《英雄联盟手游》正式登陆了国区 App Store，其他游戏因为各种各样的原因，如果想要体验得去外服，但这并不影响其广为人知的程度。例如被誉为「太空狼人杀」的《Among Us》就是在多个平台开花的炙手游戏，《神秘岛》则是经典名作的重制版，《Fantasian》虽然是 Apple Arcade 独占游戏，但其制作者坂口博信和作曲者植松伸夫可谓是游戏行业的「黄金搭档」。
　　自有游戏登陆 App Store 以来，游戏收入就是苹果营收的大头。在前不久众所周知的「Apple VS Epic」的世纪诉讼中，一份作为诉讼材料的报告中显示，苹果在 2019 年财年中获得的游戏营业利润为 85 亿美元。这个数字比索尼、任天堂、微软这「御三家」另外再加上动视暴雪的营业利润全部加起来还要多出 20 亿美元。
　　尽管这个数字遭到了苹果的否认和驳斥，但根据分析师的数据，游戏收入占到苹果 App Store 整体收入的约 70% 左右。无论苹果如何辩解，无论收入如何细分，都表明游戏利润对苹果来说至关重要。而从整个游戏行业的角度来说，苹果不经意间秀出了自己的肌肉，轻松超越了我们固有印象中的主流游戏公司。
　　且不谈苹果早年和万代合作研发游戏主机的老黄历，在乔布斯时代的苹果并没有把游戏当做自己的主要业务，毕竟苹果还是一家科技硬件公司，主要产品是 Mac、iPhone 和 iPad，软件生态也都围绕着这些硬件平台而构建，游戏只不过是顺其自然而要做的一项服务，颇有「无心插柳柳成荫」的味道。
　　苹果自然是不会去和「御三家」去抢主机游戏的业务，在苹果看来这种商业模式不仅陈旧且吃力不讨好，其长远的周期盈利潜力也值得怀疑。要知道苹果曾为 Mac 的游戏生态努力过，如今大红大紫的 Xbox 独占游戏《光环》系列最开始就是苹果让当时的 Bungie 为 Mac 量身打造的，但无奈因为市占率的原因，Mac 上虽不乏游戏但无望成为主流的游戏平台。
　　iPhone 和 iPad 显然是苹果在游戏方面的主要阵地，正如乔老爷子曾说过「人们不听 MP3 是因为他们没有一台好的播放设备」然后搞出了席卷市场的 iPod 一样，iPhone 作为智能手机的排头兵，与手游产业相互扶持发展，最终获得「双赢」，还顺便拉动了 iPad 的关注。
　　2019 年开始，苹果推出了自家的游戏订阅制服务 Apple Arcade，更是突显了苹果在游戏领域的「司马昭之心」。这种商业模式对传统游戏领域来说是颠覆性的，苹果试图利用平台优势，不仅要把玩家圈进来，更想要让开发者紧密地团结在自身周围，源源不断地为 Apple Arcade 输送「弹药」。
　　与 Epic Games 的官司还未最终尘埃落定，这或许是旧世界对新来者发出的最有力的挑战，最终的结果也许会是双方在某个利益平衡点上握手言和。但对苹果来说，这不是一次挫折，这是一次成长的经历，更快认清自身平台的优势和短板，在游戏行业加速布局。
　　如今苹果在轻度玩法（iPhone 和 iPad）、重度玩法（Apple TV）和订阅制服务（Apple Arcade）上都已经做好了铺垫，M1 Pro 和 M1 Max 芯片的 MacBook Pro 也在各种评测中表现出对游戏性能的统治力，虽然目前还没有什么决定性的游戏产品出现，但如果有一天苹果搞出个 3A 级别的大作，那是一点都不需要感到惊讶和奇怪的事情。
　　游戏行业需要一些变革，这种变革很可能来自外部。苹果的雄心当然远在游戏行业之上，但苹果显然不会轻易放过游戏行业。这家科技公司正在以其独特的方式在慢慢蚕食游戏产业的份额，它不需要刻意改变什么，它只要把目前手上的事情做好，就已经足够让游戏行业发生一些改变。
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