电视和游戏，真的是对好CP吗？

　　对于不少80、90后来说，回忆起童年快乐时光，游戏机必须占有一席之地。而从红白机、再到更高级的DVD游戏机，都需要外接电视来游玩，游戏和电视似乎自古以来就是一对影影不离的＂好CP＂。时过境迁，80、90后已经长大，95后、00后的Z世代们登上主舞台，在新新群体面前，游戏和电视的关系，又是否会发生变化？
　　逆势上扬？
　　据奥维云网（AVC）发布的报告显示，受疫情反复、物流受限、国际形势错综复杂等多重因素影响，今年一季度中国彩电市场开局艰难，呈现出量额齐跌的态势，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模277亿元，同比下降11.0%。
　　不过，在行业表现低迷的情况下，细分领域的游戏电视却呈现逆势上扬态势，数据显示，一季度全渠道120Hz高刷新率电视零售量占比达到9.3%，同比提升了4个百分点，成为了行业的新增长点。一众电商厂商也对此作出了积极响应，先后推出120Hz及以上刷新率的游戏电视，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2021年中国彩电市场共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戏电视，零售量占比为5.3%，较2020年增长3.4个百分点；2022年1月至2月，游戏电视零售量占比为8.5%，较2021年同期增长5.1个百分点。
　　对于游戏电视的爆发，有行业人士分析认为，在疫情影响下，人们居家时间增多，而游戏作为兼具娱乐、社交的工具，成为了人们打发时间的好选择，而相比起其他载体，游戏电视有着大屏这一难以比拟的优势，使用游戏电视游玩，可以享受到更精美的画质显示、更沉浸的音响效果、更具临场感，游戏电视因此成为年轻消费群体的心头好，游戏电视也被视为是电视行业的下一个风口。
　　游戏？手游？
　　这样来看，游戏和电视仍然是一对好＂CP＂，不过，在看到游戏电视成为行业热点的同时，另一方面的一些数据也值得关注。
　　据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院日前发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国游戏市场实际销售收入2，965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同比增长6.4%；游戏用户规模达到6.66亿人，同比增长0.22%，虽然增幅有所收窄，但收入和游戏用户依然保持增长态势。
　　而在全球市场方面，据市场研究机构Newzoo报告，2021年的游戏市场总收入1803亿美元，比去年2020年增长1.4%。按道理说，游戏市场的增长，将为游戏电视带来新的增长动能，不过事实又是否如此呢？
　　两份报告都同时指出，在游戏平台方面，移动游戏（手机游戏）已经成为了游戏市场绝对的主流，其中，中国市场方面，移动游戏2021年实际销售收入为2，255.38亿元，较2020年增加了158.62亿元，同比增长7.57%，占比已经达到76.06%；全球市场方面，虽然比例并未像这样极端，但移动游戏依然取下了52%的占比，年比增长7.3%。此长彼消下，PC游戏和主机游戏均呈现负增长。
　　从游戏类型上看，手游玩家偏好角色扮演类游戏、卡牌类游戏和策略类游戏，这与移动游戏定位有着密切的关系，偏向休闲、智力、无需太多操作、可以在零碎化时间进行游玩，也因此，移动游戏的游玩场景太多在通勤的路上、办公室、咖啡厅等场所，当然，也有将手机投屏到电视上这样的玩法，但据笔者了解，会这样做的移动游戏玩家只是少数。换言之，在游戏人群中，就有超过一半的比例，并非是游戏电视的受众。
　　再来看看被给予厚望的＂云游戏＂，云游戏+电视的组合，从理想状态来看，用户不用再花费额外的成本购买主机等设备，连下载和安装的步骤都可以省去，就可以在电视上随时随地玩到各种3A大作，同时享受大屏带来的震撼和沉浸体验，两者相互成就。《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》显示，2021年中国云游戏市场收入已达40.6亿元，同比增长93.3%；云游戏月活人数已达到6220万人，同比增长64.1%。报告预计，2022年将会成为中国云游戏市场的爆发拐点。
　　虽然扩容空间广阔，不过，从目前来看，电视和云游戏的这波配合离理想还有一段距离。成本是云游戏首先面临的问题，这既体现在运营商上，也体现在用户上，随着云游戏平台推广期的过去以及用户的增加，云游戏的收费将进一步提高；更重要的是，当前电视+云游戏的模式还远远未能达到厂商宣传中的理想情况，游戏延迟、卡顿依然是老大难问题，这样来看，用电视来玩云游戏，在当下并非是一个很好的选择。
　　如果排除了移动游戏以及云游戏玩家，游戏电视的直接受众，可能只剩下主机玩家，而即便是这一部分玩家，游戏电视还要面对电竞显示器的直接竞争。有一个有趣的网上调查是这样的，在被问及搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，当代年轻人毫不犹豫地选择了＂电视＂，占比达到25%，比咖啡机、电风扇还要高。行业一直在抱怨现在的年轻人都不爱看电视了，在电视所具备的功能可以被许多其他电子设备取代，打开电视只是听个响，让家里看起来热闹一点的当下，光靠游戏还能将Z世代们拉回到客厅沙发上吗？
　　任重道远？
　　无可否认的是，＂游戏电视＂概念的提出，使得同质化严重的彩电市场在传统技术路线中开辟出一条新的产品线，在为电视行业带来增长新动能的同时，也在很大程度上倒逼厂家们对电视技术进行革新，比如刷新率从4K 120Hz进化到如今的144Hz甚至240Hz就是一个很好的例子。
　　不过，在笔者看来，电视行业要走出当前低迷的状态，还要在更多的细分场景、技术创新、附加功能等方面进行突破，＂游戏＂对于电视来说，更多像是一张锦上添花的牌，电视想要找回往昔辉煌，仍然任重而道远。