三年前，多数从业者或许不会想到，一款小众的塔防二次元产品，能成为当时手游市场的黑马，持续走红至今，一并抬升了国产二次元的审美质感。 塔防、黑马、设计感……没错，这款游戏正是《明日方舟》。 在逐步开枝散叶的过程中，《明日方舟》正成长为一个横跨游戏、漫画、动画等多领域的知名IP，不断给玩家带去惊喜。4月23日，《明日方舟》举行三周年前瞻节目，又将玩家的期待值和社交媒体的热度拉到了一个新高潮。 高创作力稳定发挥，神秘重磅联动引热议 和《明日方舟》过去所有的直播一样，三周年直播受到玩家的热烈欢迎，代表人气的直播间积分一度超过4000万，并达到B站直播热门总榜第一。 同时，《明日方舟》携三周年多个话题又一次登上了微博热搜，如果不设置弹幕密度，你甚至很难看清楚屏幕。在B站，相关介绍、录播、解读视频也如雨后春笋般出现。 节目上，最令不少玩家激动的，莫过于直播最后宣布与卡普空的重磅联动即将开启。 以IP为中心创作内容，是当下游戏行业的共识，而IP的打造往往离不开跨媒体，即通过不同载体、平台和形式，持续为IP注入新的活力。其中，IP联动更是IP扩张影响力的重要一环，联动的意义在于能够突破原本的圈层，卷入更多目标受众。对于已经进入存量市场的游戏市场而言，联动已经成为游戏、特别是粉丝忠诚度高的二次元游戏最为重要的扩张方式之一。 与卡普空的联动又将以怎样的形式和内容呈现，无疑又激发了玩家的好奇心。而在昨日三周年前瞻节目上，新曝光的联动不出所料，又引发了玩家新一轮热议。姑且不谈内容，在争抢用户注意力这件事上，鹰角似乎总是很有一套。 事后，玩家中间也冒出了许多，关于《明日方舟》究竟会联动哪款卡普空游戏的猜测。比如联动《鬼泣》让但丁来泰拉大陆冒险，联动《怪物猎人》让巨兽堂堂登场，更有想法奇妙的认为是联动《逆转裁判》，让成步堂帮玩家破解罗德岛诸多未解之谜。 从敌人设定丰富程度而言，《怪物猎人》自然十分方便，但从相近的游戏设定角度，《生化危机》似乎更加适合。当然如玩家所言＂鹰角是自由的＂，会不会同时联动多个卡普空IP也未可知。 在GameLook看来，每每联动都能勾起玩家期待，除了联动对象选择的出人意料，玩家对《明日方舟》内容创作水准的信任，才是方舟玩家粘性极高的核心原因。 生日创作派对接力，共创生态见繁荣 对于生命周期普遍只有一年半的手游行业而言，三年既是一项超平均线的成绩，也是一次新的起点。自身IP发展的需要、越发庞大的受众群体、不断细致进步指标……都对游戏内容的多样性、质量提出了更高的要求。 俗话说上面千条线，下面一根针，单靠游戏，势必难以承载所有玩家的热情。幸运的是，在《明日方舟》内容创作这件事上，鹰角从来不是孤军奋战。每一名玩家都是《明日方舟》内容生态的一份子。 在前瞻节目后，UGC创作者也为博士们带来了三周年生日创作派对，不同UGC创作者们一起，用一个又一个的优秀同人二创节目为《明日方舟》庆生。生日创作派对也成功登上了B站热搜与推荐，得到了玩家的肯定与认可。 从某种角度来说，鹰角和《明日方舟》是幸运的。在GameLook的认知里，UGC重要性早已成为行业共识，但优质、繁荣的二创生态，却总是可遇不可求。这也是人们总是会把《明日方舟》的热度称之为＂大风刮来的＂原因。因为总是有一批喜爱《明日方舟》创作、且善于创作的创作者，不断＂产粮＂，最终形成官方与创作者共创的理想态。 而新春会、生日创作派对等UGC节目的形成，并逐渐成为一种＂传统＂，标志着《明日方舟》UGC生态完成了由点及面的发展，并成为方舟玩家共同的节日。＂节日＂的意义在于独特的仪式感，有助于增强玩家对自我身份的认同，成为《明日方舟》吸引更多用户的引力中心。 IP多维度布局，打造独一无二的世界 游戏内外，鹰角一直致力于一个目标——打造独一无二的世界。 制作人海猫曾经表示，游戏开发没有单一的方法论，只要用心制作，就一定会有闪光点，和喜爱它的玩家。 鹰角确实也是这么做的。在打造世界的过程中，《明日方舟》并没有拘泥于游戏的单一载体，而是持续尝试通过周边、音乐、漫画、动画等多种形式延展IP的边界。所以在三周年直播中，鹰角公布了与中国邮政和光明熊小白的线下联动、介绍了新的音律联觉和嘉年华活动、预告了《A1行动预备组》等多部漫画…… 此外，除了公开了《黎明前奏》的动画TV预告，鹰角还带来了全新CG动画与泡面番相关内容，同时对外公布了一则重磅消息，成立了专门的动画工作室——重力井。 严格意义上，这早已不是鹰角和《明日方舟》第一次涉足动画制作。2021年4月明日方舟二周年时，鹰角在直播上公开了《覆潮之下》的先导动画CG，同年10月，又预告了迷你剧《鲤氏侦探事务所》。 通过以往《明日方舟》发布的物料类型来推测，或许鹰角内部早已形成了以漫画、衍生品、动画等不同类别位主题的工作小组，而动画制作团队本次正式对外宣布为工作室，也代表了鹰角对动画的重视得到了又一步增进。 另外我们也发现，随着动画工作室重力井的成立，鹰角官网近期也大量新增的动画岗位需求，具体涵盖动画师、分镜师、美术监督、执行导演等多个职能。种种迹象表明，鹰角深耕动画的决心正变得越来越强烈。 三周年内容更新、联动、生日创作派对共创，以及重力井动画工作室的公布……不难发现，鹰角对于IP的打造，已经开始从单纯的游戏内容创作中跳出，由点及面向动画等更多领域串连，实现多维度布局。 结语 一个IP的打造从来不是一件易事。它需要以一个充满吸引力的世界观为基础，靠持续不断的优质内容更新，中间借助多种媒介讲述不同的故事，允许用户从不同角度观察、阅读，甚至体验整个世界的全貌。 透过对《明日方舟》的观察，我们会意识到，鹰角正逐步剥离＂小厂＂的标签、显得越来越成熟，但意外的是，这份成熟的代价并不包含失去其独特的创作表达。能以更专业的效率产出更多玩家喜爱的内容，或许正是《明日方舟》走向下一个三周年的魅力。而这份魅力，相信会在未来持续滋养《明日方舟》，滋养一个更具潜力的泛二次元IP长成。