钱锺书先生曾经将婚姻比作＂围城＂，城里的人想出去，城外的人想进来。其实围绕着游戏也出现了类似的趋势，越来越多的零售、实体品牌，以及非互联网公司挤破了头、试图出现在游戏玩家的屏幕上；与此同时越来越多游戏公司开始将线上的活动、IP搬到现实世界。 近日，育碧宣布重拾了其早在2015年前后就生根发芽的＂主题乐园梦，与＂国际体验设计和制作公司Storyland Studios联合发布声明宣布建立合作伙伴关系，在全球多个地点实现线下主题娱乐的概念。 图片来源：Storyland Studios 在声明中，育碧的娱乐经理表示，＂电子游戏和主题公园的共同点比我们想象的要多得多。我们很高兴能与 Storyland 合作，继续探索协同作用的潜力，并根据我们的世界目录设计身临其境、创新和难忘地体验。＂ 然而几乎在同一时间，另一个大牌，全球拥有超过1000家直营店的NIKE，却宣布将与Roblox达成合作，玩家可以在虚拟空间免费地体验耐克的特制产品，那可也借此成为进入＂元宇宙＂的国际品牌之一。 育碧向左，耐克向右，果然任何年代＂得不到＂的才是最珍贵的。 游戏公司三次元的沙盒游戏 说到主题公园，最让人印象深刻的恐怕就是迪士尼了，凭借着98年的IP打造以及用户积累，华特迪士尼公司可以说是全球文化领域，最具影响力的企业之一。但近几年，似乎越来越多的游戏公司也开始了＂迪士尼＂化，热衷于买地建公园，其中就有育碧。 早在2015年，育碧就宣布将在马来西亚的吉隆坡打造一个占地面积高达1万平方米的室内主题公园，并计划在2020年开放。幸好计划搁置了，否则2020年至今的疫情恐怕会让育碧吃个大亏。 不过虽然马来西亚乐园计划泡汤了，但在一年之后，育碧还是在加拿大的蒙特利尔开放了自己的第一家围绕着＂疯狂兔子＂这一IP建立的小型游乐园。 而此次与Storyland Studios的合作，育碧表示将要回归祖国，在距离法国南部奥克西塔尼大区埃罗省的蒙彼利埃市40分钟车程的地方，建设一个＂雄心勃勃的新型娱乐项目＂，育碧表示，该娱乐中心＂旨在将游戏故事的魔力带入法国的生活＂。 根据双方的声明，该娱乐中心占地达到了88公顷，作为参考，根据国家发展和改革委的数据，上海迪士尼乐园项目占地面积为116公顷。虽然育碧当前计划中的主题公园并不算大，但在计划之中，育碧将在其中囊括自己旗下的所有IP，除了主题乐园标配的餐饮、酒店等设施，育碧还将在主题乐园中加入一个专业的电影制片厂。 Storyland Studios 首席战略官兼全球客户主管 Ben Thompson在声明中表示，＂育碧游戏世界中的设置是与物理世界的完美契合的，对于像Storyland的设计团队而言，这样的机会更像是在玩一个令人难以置信的兴奋的沙盒游戏。＂ 游戏与体育的融合 不同于育碧将虚拟世界的造物搬到三次元，传统体育中的重要参与者耐克却与Roblox合作，将篮球、田径等传统体育项目，搬到了线上。 耐克在官网中发布声明表示，通过与Roblox合作，以耐克全球总部为背景，Roblox上现在有了一个可以供耐克粉丝社交、创造、体验和竞争的新空间＂NIKELAND＂。 图片来源：Roblox官网 根据NIKE的介绍，在NIKELAND之上，玩家可以和好友一起体验蹦床、熔岩地板（Floor is Lava）、躲避球等经典游戏，在Roblox的官方界面，GameLook还发现了NIKE主题的攀岩、跨栏等项目。 当然除了常规主题空间的合作，此次Roblox还专门开发了NIKELAND专用的工具包，允许玩家更具有针对性地创作互动体育项目。在NIKELAND当中还加入了与用户移动设备的陀螺仪相配合的物理系统，玩家可以在现实中通过移动设备或身体完成游戏内动作。 并且在之后的更新中，通过特殊的Snapchat滤镜，玩家可以在美国纽约的线下，利用AR技术将特定空间变成Roblox中的NIKELAND。 图片来源：Roblox官网 当然对于NIKE和玩家而言最重要的，还是玩家能够在游戏中通过体验和竞技获得特殊道具，解锁NIKE设计的虚拟商品，就比如NIKE致命的空军一号、Blazer等经典球鞋。这些三次元可能抢不到或者被炒鞋炒到买不起的款式，在NIKELAND里都可以免费体验。 此外，据外媒报道，NIKE近日还向美国专利及商标局提交7个＂可供下载的虚拟商品＂的专利，未来将被用于Roblox还是NFT尚未可知。 开拓市场扩大影响力 其实无论是游戏公司走进三次元还是大品牌拥抱游戏，只不过是在补足自己的短板罢了。 除了育碧，在近几年对于主题公园虎视眈眈的游戏公司还有很多。就比如今年年初在日本开业的任天堂乐园，就是最典型的例子。从上世纪80年代至今，和迪士尼一样，任天堂可以说是游戏圈IP影响力最大的品牌之一，与之有关的马里奥、宝可梦更是在全球范围内成为超越游戏、流行文化符号一般的存在。 在此之前，另一家日厂世嘉，曾针对自己旗下的索尼克IP动过主题乐园的念头，在《索尼克2》电影拍摄结束前夕，世嘉的索尼克IP负责人饭塚隆在接受媒体采访时曾表示，索尼克的好莱坞大荧幕梦想已经实现了，下一个就该是主题乐园了。 与此同时，根据CA Technology Group的报告，该公司将在英国寻找一个地点以推出世嘉经典的Joypolis，对合作方不愿意透露姓名，具体是谁大家也都清楚。要知道所谓Joypolis乃世嘉90年代创建的一种室内游乐园，后来在本世纪初因为公司的财务危机而被关闭。 对于游戏公司而言，这种面向线下娱乐的扩张，主要有两大目的，一是为公司提供固定的现金流，减少游戏项目失败造成的风险，在另一方面也能鼓励公司追求创新，第二个就是进一步扩大IP在线下的影响力，覆盖非游戏玩家群体的同时，增加游戏玩家与IP的情感黏性。 就以于育碧的主题公园计划为例，根据育碧的文件以及法国政府的数据，该游乐园2025年开幕后预计的年收入将达到3亿欧元，而整个项目的前期投资只有3.71亿欧元，这也意味着育碧能在短时间内就收回成本，实现盈利。 图片和数据来源：Statista 至于后者扩大影响力自不用多说，根据Statista的数据，育碧目前IP主要分布的PC游戏，全球玩家人数在2025年前后增速将放缓，超过 18亿人。而根据育碧今年9月公布的数据，十多年来，旗下的王牌IP《刺客信条》系列的总销量为1.4亿份，玩家数量达到了9500万，虽然这已经是非常不错的数据了，但育碧显然不想止步于此。 对于育碧而言，在开放主题乐园后，即使前来体验的游客对于游戏不感兴趣，未来育碧旗下的IP在开发周边内容时也会有比游戏玩家更多的，有一定情感连接的潜在用户。 互惠互利，合作共赢 而对于NIKE等拥抱元宇宙和游戏的公司而言，除了目前疫情的影响，全球很多地区线下的购物体验以及大规模宣传活动依然受限，更重要的原因是为了更加靠近自己核心的用户群之一，急需培养消费习惯的年轻人。 根据耐克2022财年第一季度的财报，耐克当季营收增长16%，不及市场预期。但与此同时，第一季度耐克线上的销售额占到了总销售额的20%，并且耐克官方估计，该比例在2025财年还将扩大至40%。可以说未来线上将是传统运动品牌兵家必争之地。 而为了实现这20%的增长，除了传统的社交媒体，年轻消费者极度活跃的游戏自然也成为了品牌的选择，而在所有游戏当中，美国一半以上16岁以下青少年都在玩的Roblox自然就成为了这些品牌的首选。 然而除了触达年轻用户群体，NIKE也需要在新冠肺炎疫情中培养、巩固自己在年轻用户中的品牌形象。根据5W Public Relations发布的《2021消费者文化报告》，65%的美国消费者已经调整了自己的购物习惯，特别是千禧一代和Z世代这些与游戏玩家高度重合的群体，会更倾向于购买本地小品牌的商品。 即使这一习惯随着新冠肺炎疫情的好转会慢慢淡去，但随之淡去的也有这几年里在购物车中不常出现的大品牌。前不久另一个活跃在年轻人中的潮牌Vans也和Roblox展开了合作，在Roblox上推出了一个滑板公园的场地，Roblox甚至在该场地实验了全新的玩家间交流方式。 而与NIKE这种传统体育大牌的合作，特别是免费体验NIKE的专属内容，对于Roblox扩大大龄市场而言，也有着一定的推动力。 虽然Roblox在全球范围内依然处于扩张状态，但在北美市场，Roblox的影响力已经到了一个瓶颈，甚至在面对其他产品竞争时，还损失了不少已有的玩家。 王者＂营地＂还是阴阳师＂平安京＂ 综上所述，无论是游戏IP走出电脑，还是传统行业走进元宇宙，更多的都是为了IP和品牌营造一种线上线下打通的娱乐体验，扩大自己的认知度。 作为一名游戏玩家，笔者自然更期待的是可以在线下与游戏中的人物见面，体验三次元的游戏世界，与此同时虽然我是育碧的回头客，但是作为用六位数密码保护四位数余额的优秀选手，我更期待能在中国见到自己热爱的游戏为主题的乐园。 虽然之前也曾有游戏与线下主题公园、景区合作过，比如王者与哈尔滨冰雪大世界的合作，《叫我大掌柜》与国家4A级景区宋城的联动，但是那些活动往往都有时限性，对于打工人而言并不算友好。 不过放眼国内大大小小的游戏公司，拥有足够IP储备和资金的游戏公司恐怕就只有网易和腾讯了，不过似乎这两家公司都没有类似的计划。毕竟国内游戏公司都还在走出去，朝着更大的市场，更优质的游戏努力，主题乐园对于很多公司而言都太早了。 不过出于个人私心，能在国内身临其境体验平安京或王者大陆，可以说是笔者作为王者的六年玩家，阴阳师的五年＂秃头鼠＂的终极梦想。