大家好，我是霸尔游戏视界观察家。本文将从中国网络游戏市场发展现状、发展特点和发展趋势等多角度，阐述中国游戏市场的未来发展前景及趋势，仅供大家参考，本文的重要观点总结如下： 1、中国游戏市场潜力巨大 2、中国游戏进入＂内容为王＂时代 3、进击中的中国女性玩家 Part1 一、中国游戏市场规模不断扩大 随着生活水平的提高，人们在满足基本的物质需求后开始追求精神消费，而游戏作为文娱产业拥有广阔的市场前景和发展空间。 艾瑞根据行业数据模型核算，2020年中国游戏市场营收规模约为2496.8亿元，同比增长19.4%。即便在经历版号停发的2018年，也保持着10.5%的稳定增长，这主要得益于三个方面： ①光纤网络和4G网络的全面普及。而如今5G时代的到来，硬件设施不断升级，更是为移动手机端游戏的发展提供便利； ②泛娱乐化、全民化、重度化助力游戏产业再攀高峰，人们对娱乐的需求不断提升； ③伴随游戏行业监管的不断规范，市场将进入平稳增长状态。 从企业经营角度来看，影视文学动漫游戏化，文娱产业间的跨界联动频繁，拓宽了游戏产业的外延，加上游戏研发商不断打磨产品质量和提高运营精细程度，越来越多不同题材的游戏可供玩家选择，用户整体付费额度也在不断提高，这一切促使中国游戏市场规模超出预期增长幅度。 Part2 中国游戏进入＂内容为王＂时代 纵观中国游戏发展历程，渠道霸权由来以及。 《原神》游戏界面 在2013、2014年的时候发展迅速，各种网游、小型游戏如雨后春笋般出现，与此带来的同质化、人口红利等诸多问题，对于游戏厂商而言，想要在激烈的中国游戏竞争市场中站稳脚跟并享受红利，渠道就成了决定性的因素。 当年2:8分成、3:7分成此起彼伏，在当年一个好点的产品能拿到50%的分成已经算顶级的S级产品，但作为内容产业的一个重要组成部分，游戏行业也必将会进入内容为王的时代，这一点是所有人的共识。 《明日方舟》游戏海报 而今，随着《原神》、《明日方舟》、《江南百景图》、《万国觉醒》等越来越多绕开渠道被认可的成功产品出现，产品与渠道的话语权开始重新构建，渠道不再拥有话语权，拥有好内容的游戏产品完全可以绕开渠道。 且看，两个标志性的节点，一个是2015年初，伴随着《梦幻西游手游》、《热血传奇手游》这样的端游IP进场，手游进入了中重度的精品化时代。 《梦幻西游》游戏界面 第二个节点是买量模式的兴起，买量模式让一些不具备发行经验的CP可以做到自研自发，直面用户。 中重度的产品进场，且自带目标用户的产品，使得手游市场的竞争环境发生了本质的变化，研发一款产品的费用开始陡然增高，大量的中小团队相继退出。 同时由于经过了两年的洗礼，用户对于产品的选择已经有了自己的主观意见，渠道的强推作用已经不再明显。这个时候的渠道对于产品依旧有作用，但是已经不是本质的作用。 《江南百景图》游戏界面 与之对应的，全球范围渠道与厂商的关系都在进行重塑。例如，我们看到今年2月《原神》增加了小米的渠道服，分成比例是小米抽成30%，小米进行了让步，我们也看到了Google宣布自今年7月1日起，Google Play 商店中应用与游戏内购中的收入，每年的前100万美元服务费费率将从30%降至 15%。 这一切都在证明：中国游戏＂内容为王＂的时代真正来临。 Part3 进击中的中国女性玩家 在中国游戏领域，男性玩家一直都是绝对主力军。然而，极光大数据发布的《2018年女性手游用户研究报告》中显示，截止到2018年2月，女性手游用户规模达到3.67亿，渗透率为34.6%，女性手游用户在快速增长。 从大数据的整体分析上可以看出，从2017年8月开始，手游女性用户群体数量出现明显的增长，同比增长人数超过2000万人。 另外一个特征是，女性手游用户偏好与整体差别不大，其中前三的手游品类与整体手游用户渗透率前三的品类一致，同样依次是休闲益智、游戏助手、扑克棋牌三种。 付费潜力方面，女性玩家同样不容小觑。 与男性玩家相比，女性玩家在付费上更具个性。她们将更多的钱花在了装扮上，力求做到美丽、漂亮。由于付费场景的增多，女性用户的付费率并不低于男性，在部分游戏上甚至更高，但也正是付费场景过多，分散了女性玩家的付费集中度，使得女性用户整体呈现高付费率、低付费额的形态。 《山河令》游戏宣传海报 以男性为主导的仙侠游戏中，女性玩家呈现爆发式增长。这与近年来，女频网文在武侠仙侠领域佳作频出有关，例如《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《陈情令》以及最近爆火的《琉璃》和《山河令》等剧集，都收获了惊人的收视成绩！这其中女性观众的数量占据绝对优势，比如优酷提供的数据显示，《琉璃》的女性观众占比高达77%，远超男性观众。 游戏厂商们也开始迅速认识到女性玩家的消费能力和商业价值，行业内越来越多的企业开始将目标瞄准这一尚未被完全挖掘的宝地。对于率先涉足该领域的老牌厂商来说，他们面临着更大的挑战，同样也蕴含着更多的机会。 女性玩家得到正视，或许并不需要我们过分解读，我们只需要像普通玩家们一样对待他们，做出好的游戏产品和内容，让她们自己去选择。而究竟女性玩家能开辟多大一片天地，又如何充分挖掘女性玩家的商业价值，这将是中国游戏行业值得研究的长期课题。 —— End ——