手游已经成为游戏业占比最高的板块。与传统游戏行业不同的是，如今绝大部分的手游收入都来自于网络游戏。 如今的游戏向玩家提供的内容、功能和活动比以往任何时候都多，极大延长了游戏生命周期。这些内容也根据玩家的游戏内生命周期而变得越来越有策略地个性化和定时化。 推出新鲜和令人兴奋的内容成为了对所有游戏的预期，但是，我们该如何知道这些更新是否真正对游戏的成功有实际影响呢？ 研发和管理在线游戏的工作室知道，发布之后的内容推出是长线成功必要的因素。然而，想要规划让玩家接受的内容却很困难，尤其是当开发者聚焦于游戏发布窗口期的时候。 在最新发布的《2021在线游戏现状报告》中，Unity基于该公司和Akamai的专业数据分析了新内容对玩家参与度的影响、游戏公司重要的增长策略，以及如何制定成功的游戏发布后内容策略等方面的经验。 以下是GameLook编译的Unity报告内容（本文截图来自Unity报告）： 内容对玩家参与度的影响：发布新内容可以激活你的玩家群 对于大多数的游戏公司来说，能够按时发布游戏就已经是很不容易的，但在游戏发布之后维持内容更新则是更大的挑战。规模有限的团队需要投入更多的努力最大化每个开发者的产出，以确保一款游戏的内容能够在发布时按时完成，这种资源上的限制可能还会导致发布后规划的延迟或者完全没有后续更新内容。 尽管研发团队在其研发制作早期阶段很难考虑发布后的内容规划，但可以确定的是，发布新内容和提升游戏体验可以对游戏变现带来很大的影响。 新内容发布对内购的影响 调查数据显示，发布新内容和提升玩法体验可以对每个玩家的内购带来巨大影响。新内容发布之后的一周前和一周后对比来看，手游工作室可以最高看到86%的内购收入增长，ARPDAU（平均每日活用户收入）也能最高增长75%。 即便是新内容发布带来结果的平均值，也很明显对这些数据有正面影响，意味着内容对玩家的价值较高。 新内容发布对玩家参与度的影响 另外，内容更新还可以让玩家登陆游戏更频繁，尤其是和新版本发布前一周相比。数据显示，在新内容发布之后一周，每日活跃用户平均每天的游戏次数增长了8%左右。 新内容对手游广告变现的影响 相似的是，内容发布对于使用游戏内广告手游的广告数据也能带来积极的影响，在新内容发布一周内，广告收入增加了10%。 关键增长策略：控制包体很关键 全球手游日活用户对比 2020年，全球范围内的社交隔离措施导致了当年的游戏内活动大幅增长，但调查数据显示，2021年的每日活跃用户数量并没有减少，尽管全球一些市场已经回归常态，但玩家们在游戏里的参与度依旧很高。 在持续增长的玩家活动方面，工作室尽早在游戏制作环节跟上用户需求并规划发布后的常规内容显得至关重要。 虽然发布新内容很重要，但开发者们还必须考虑用户体验，以确保他们呈现给玩家的内容都能被接受。如果玩家甚至在体验到游戏内容之前就遇到了障碍，他们可能会流失，开发者的努力就白费了。 从这个方面来说，一个需要考虑的很重要的事情就是内容大小，报告发现，降低游戏包体对安装率有非常大的影响。 游戏包体对安装率的影响 调查发现，如果安装包体超过了500MB，安装率就会明显下降，如果超过了1GB，安装率就会下降10%以上。 另外一个需要记住的重要事情，如果更新包体超过200MB，那么根据本地设定的差别，很多iOS用户可能需要专门开启数据使用权限。 Akamai媒体流量持续破纪录 Unity的Cloud Content Delivery（CCD）使用云存储来分配即将向玩家发送的新内容权重，这可以降低应用包体，并且大幅提升安装率，能够让开发商聚焦于游戏内容而非包体大小。Unity的CCD将云存储与强大的资源管理和可靠的内容分发网络（CDN）融合在一起，为你的玩家们尽可能无缝分发内容，这对于经常发布新内容的游戏是必要的工具。 CCD所有的客户内容都是通过Akamai的CDN部署，该公司有业内领先的接入点（points of presence，简称PoP），确保为玩家带来最佳体验。 规划发布后内容更新：从玩家收集反馈是必要的 在最近Unity对所有平台各种规模工作室做的调查当中，我们发现大多数（90%）的开发者多认为，给游戏发布之后规划内容是非常重要的。 另外，74%的受调查者认为，发布后内容设计可以影响游戏发布内容的决策过程，还有37%的受访者表示他们在研发周期一开始就已经在规划发布后内容。一些开发者指出，规划发布后内容可以帮助团队确定正确的内容类型，这可以让工作室延长他们游戏的生命周期，确保在玩家上手游戏之后，还能够得到足够新颖和独特的内容可以体验。 为打造一个成功的发布后内容生产线，大多数受调查的开发商都认为，理解玩家节奏和行为至关重要，开发者们可以通过三种方法实现这一点。 首先，玩家反馈很关键。不管是通过游戏内调查还是通过与玩家在线聊天，很多开发者调查都确认的是，关注他们的玩家社区动态，对于游戏发布后的内容规划至关重要。 其次，用常规内容更新维持玩家长线参与度是开发者的必要工具。无论内容的想法是否在发布前就已经规划好、基于玩家反馈还是限时活动（比如一款游戏的里程碑或公共节假日），我们调查当中，多名开发商都认为持续的内容输出在开发商和玩家之间创造了良性循环。 第三，除了监控玩家反馈，很多开发商确信数据分析在规划和实施发布后内容的时候扮演了关键角色。有一位受调查者指出，如果玩家达到了进度的上线并且享受他们的游戏体验，这就是向研发团队发出了信号，这些玩家在未来的内容更新中需要更多的深度内容。 另外一个数据分析影响游戏内容研发的案例就是，开发商们发现特定的机制可以带来良性的效果。一位受访者表示，根据玩家行为，他们可能更喜欢新手教学而非正式关卡，以确保玩家在推动进度之前理解特定游戏机制。 总体来说，调查显示玩家反馈和游戏内行为对于创造成功的游戏发布后内容至关重要。通过数据分析呈现深层原因，Unity Gaming Services的分析和玩家参与度工具可以让游戏团队更容易理解游戏表现和玩家行为。 聚焦内容创作，对的工具可以事半功倍 为了满足玩家需求并在对的时间分发对的内容，游戏公司需要考虑需要什么工具来实现目标。建立后端基础设施支持内容研发可能是个挑战，尤其是开发商想要聚焦内容创作的时候。 工作室需要为游戏研发的每一个环节合理安排资源投入，选择对的第三方工具可以给团队研发流程和研发效率带来极大的帮助。据调研结果发现，尽早解决这个问题可以带来长期帮助。 相似的是，采取一个方案支持现有在线游戏也可以帮助研发团队重新调整焦点，为玩家打造对的内容。随着游戏的成功和团队增长，开发商需要更好的工具大幅提升他们的工作效率。 很多工作是领导认为，使用对的工具并且和对的伙伴合作可以大幅提高研发效率，带来内部解决方案无法做到的灵活性。 总的来说，打造成功的游戏发布后内容生产线可以在研发初期就进行规划，随后根据玩家反馈和行为进行调优。持续的新内容是保证玩家长线参与度的被验证过的方法，选择对的工具和合作伙伴可以让游戏公司更快速成功。