电竞走向大众化,斗鱼(DOYU。US)升维,2022年有望否极泰来?
2021年虽是游戏小年,却依旧是电竞大年。
千亿电竞市场正走向大众化
从9月8款游戏正式入亚(2022杭州亚运会)到11月EDG战队拿下《英雄联盟》全球总决赛冠军,电竞不断刷屏。目前业内认为,电竞尚未真正实现"破圈",盈利场景未被打开。但入亚、EDG夺冠等显然是重要的节点,有利于行业投资热度、市场关注度和参与度的提升,其中入亚更是被视为电竞走向大众化、体育化的一个重要节点。在不久的将来,商业化的可能性也将随此趋势逐步展现出来。
拉长视野来看,中国电竞行业在2010年《英雄联盟》登陆之后,经历了一段浩浩汤汤快速发展期,从国内电竞俱乐部相继诞生到联盟的成立标志电竞运营走向规范化,再到斗鱼、虎牙等赛事直播平台的诞生、整合、跨界宣告电竞产业化扩容,同时《王者荣耀》、《绝地求生》等爆款游戏的手游化,也正加速移动电竞市场的爆发。
(来源:泽平宏观)
在政策大力支持及资本推动下,电竞商业化、产业化不断推进,中国电竞产业现已逐步形成涵盖赛事直播、游戏解说、电竞陪练等完善的商业生态系统的庞大体系,且有着超5亿用户的全球第一大电竞市场。
(来源:泽平宏观)
根据《中国职业电竞人才发展报告》显示,2020年中国电竞行业整体市场接近1500亿人民币,其中移动端占据了半壁江山(51%),过往三年年均复合增速接近30%,预计2022年市场规模将达到2157亿元,潜在增速达到46%。
火热的电竞市场,已不止是腾讯、网易等游戏大厂以及斗鱼等各类视频直播平台的主场,就连不少酒店集团也看到了"风口",纷纷推出"电竞酒店"。同时,包括电竞显示器、电竞椅、电竞眼镜、电竞包、电竞服装、电竞音箱等在内的各种周边产品也层出不穷,这一现象也被外界视为电竞正由"社区文化"走向"流行文化"的标志。
以电竞为核,斗鱼变阵
正所谓"春江水暖鸭先知",在电竞泛化的背景之下,有些公司正在悄悄转变,比如一直主张加码电竞生态的"以游戏为核心的多元化内容生态平台"——斗鱼(DOYU)。
2020年四季度,斗鱼的APP首页新上线视频、社区入口,与直播形成三大平行的产品形态,意味着斗鱼经营重心和策略的转变,以打造"直播+社区+视频"流量闭环模式,持续强化电竞社区生态布局,这也被外界视为斗鱼应对外部复杂环境的新阵型。在建立起更多元化的内容战线之后,斗鱼继续以电竞为核心,不停加码:
一方面,继续强化重点赛事的直播与精细化运营,并以爆款游戏和主播IP为内核推出比如《光速大逃脱》、《十元好菜》、《开火吧!兄弟》)等近20档斗鱼自制衍生综艺栏目,同时借助外部影视、明星资源,推动直播内容"出圈"。
另一方面,不断强化对于重大赛事的精细化与社区化运营,覆盖更多游戏品类,包括中长尾及新上线游戏。引入并赋能知名UP主,设立内容创作者激励机制,提升生产效率,丰富内容生态的同时,不断增进社区互动氛围,实现三条内容线的打通与流量的闭环。
此外,斗鱼也在加强与游戏厂商的联动,提升社区在游戏玩家中的影响力,并以"游戏厂商、主播/视频创作者、游戏玩家的需求关系"为切入点,为厂商、媒体、视频创作者构建起个性化的运营场景。
总之,斗鱼整合了其在游戏电竞产业链上的内容优势,以游戏为内核,拓展出直播、视频、图文等多元化的内容形态,并通过兴趣集群来聚拢游戏爱好者,并建立起游戏主题的公共社区分享文化。
(来源:斗鱼季报)
(来源:斗鱼季报)
斗鱼这一升维成效其实也是肉眼可见的,主要体现在移动端主战场的活跃用户、付费用户及平均客单价均呈逐季上升趋势。
2022年有望否极泰来?
2021年的美股中概股市场,既令人唏嘘,也让人心动。
受全球流动性收紧、通胀上升等预期,加上安全审查、反垄断、"双减"等一系列内地监管政策影响,中概股无疑是最惨板块,相比年初高点基本上是腰斩。与美股联动更大的港股,今年也是大跌,其中恒指去年全年跌幅超过14%,素有"港版纳指"之称的恒生科技指数更是大跌超30%以上。
纽约梅隆银行中国ADR指数
(来源:英为财情)
港股及中概股在大幅回调后,整体性价比也愈发凸显,尤其是基本面反转或扎实的公司,不少科技公司回吐了近几年的涨幅。
由于在极端悲观市场行情下,往往伴随着大量优秀公司被集体错杀,反之也为投资者提供了绝佳的建仓时机。其实,市场也已释放出明确的周期性底部信号,一是港股在去年再现回购大潮。据WIND统计,截至12月31日,今年港股已有190家公司回购,累计回购金额接近380亿港元,创2002年以来历史新高;二是不断有大行出来呼喊,中概股风险已被高估。
过往历史经验表明,大规模回购潮往往意味着周期底部,同时也预示后续往往会伴随一波低估修复行情。一旦市场情绪转暖,斗鱼也有望顺势走出"谷底",并在积极布局下,也将吃到"电竞大众化"快速增长的红利。
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