编辑丨纣王 目前，智能手机市场已经从增量阶段过渡到存量阶段，上游供应链技术已经越发同质化与透明化。当已有的市场赛道被抢占，各家优势已经并不明显。如何辐射更多的目标人群，扩大潜在用户群，成为了手机厂商们最大课题。于是，感知到市场缺口的手机厂商们，纷纷把目光投向了游戏手机市场。 主机游戏时代已死 大多数人对游戏手机的印象仍然是小众、没必要；认为手机厂商针对游戏圈际推出的游戏手机不过是大众迎合小众，博一手情怀和外围口碑的滞销机罢了。但事实真的是这样吗？下面这组数据，或许会无情击碎你关于移动游戏的固化认知。 根据行业分析媒体GamesIndustry的数据可以看出，2021全年游戏产业营收为1803亿美元，其中移动游戏占比45%，达到了815亿美元量级，同比增长8%。 即使把目光转回到国内：从《2021年中国游戏产业报告》公布的数据来看，2021年国内游戏市场收入接近3000亿，其中76%是移动端游戏的贡献。国内游戏用户规模约为6.66亿，其中6.56亿是移动端游戏用户，总占比达到了惊人的98.4%。全球市场的每一个角落，移动游戏都毫不留情地吞食了原本分配给主机游戏的时间， 主机游戏的时代已经宣告死亡，移动端游戏时代势不可挡。 所以，黑鲨以深度定制系统和媲美手柄的肩键设计雄踞一方，华硕ROG凭借综合全面和前卫设计稳扎稳打，红魔和拯救者以优秀出色的主动散热攻城掠地。各家的先后入局，让游戏手机市场的蛋糕之争陷入了胶着状态。 但看似孤独的掌声和喝彩背后，没有情怀，也并不悲壮，只是因为巨大的市场蛋糕而已。 用户是所有的理由和答案 入局游戏赛道并非Redmi一时兴起，Redmi内部早已窥见游戏市场的先机。 而卢伟冰也很早就意识到：K系列全线发力，已经为Redmi聚集了大批年轻用户群。 这些选择追随Redmi的核心用户越来越年轻化， 而他们恰恰是移动游戏市场的一份子。 然而事实上，接近6亿的移动游戏用户里，大部分人并不是职业玩家或重度用户，手机娱乐只是日常消遣，花大价钱去专门购入一台游戏旗舰，显然不合逻辑。游戏旗舰机型花里胡哨、不贴近日常的一面，一把手游宛如举铁般的手感，就已经劝退了大部分还在观望的人。 用户需求在上，Redmi迫切需要一款电竞表现亮眼，兼顾日常体验的机型来刺穿市场空白面。所以，从K40系列这一代开始，游戏旗舰正式成为Redmi长期坚持的产品战略。 在无数调研之后卢伟冰发现，游戏机型阵营的友商机型，往往都厚重、花哨、高价。针对这三个痛点，K40G一次性做了综合面补齐，不仅兼顾了电竞和游戏的双向需求，还顺势打出了＂轻薄得不像硬核游戏手机＂的slogan。 K40G被赋予了相当多电竞级机型应有的性能配置和实力，闪电闪光标识、镜头呼吸环绕，弹出式肩键等设计更是强化了电竞机型的认知本位。这样一台重组电竞机型价位段的性价比机型，首销1分钟破了10万台，这就是卢伟冰战略成功最好的证明。 卢伟冰面对采访时曾表示，游戏手机越来越贵，很大程度上是因为缺乏规模效应。如果没有规模框架，采购成本必然压不下来。采购成本本就高昂，而头部厂家和长尾厂家的供货渠道不同，单价也不同。 所有产品零部件售价综合下来，就会使 长尾厂家被迫付出更多的成本投入研发运营，从而导致无力支撑手机游戏的规模化和普及。 规模效应的缺乏导致成本高、售价高，而双高又是导致无法形成规模效应的根本原因。这样的恶性螺旋之下，为了供应链成本而取舍的产品，就会逐渐偏离用户的需求。 无法形成规模效应的手机厂商，会很快被市场清扫出局。 面对这一现象，卢伟冰的态度是： Redmi能做的是，就是打破这个循环。 前段时间，K50电竞版如期发布：梦幻跑车的美学设计和不负众望的性能表现，成功继承了K40游戏版的意志，成为了K系列宇宙的塔尖开局。 K50电竞版首销1分钟，销售额突破28亿；联名冠军版在某二手市场甚至已经被加价转手；Redmi令友商望而却步的配置堆叠和成本压缩，是用户永远可以相信Redmi的核心。 从K40游戏版到K50电竞版，卢伟冰在游戏领域的两次穿刺，基本宣告了Redmi在游戏领域的地位和话语权。 市场不会想到，性价比的那一刀会斩向游戏手机领域。 以米系的头部体量切入到游戏手机细分领域，无疑会给行业带来了质的改变：无法逆转的恶性螺旋将会开始减速运转；以往只在自家圈地中满足小众用户的特定需求的品牌，如果不加速求变，就很可能在行业的浪潮中被卷没。 行业千变万化，唯有勇者能在时代中留下； 但值得庆幸的是，Redmi从未止步不前。