国庆假期临近结束，从业者得以休整片刻，但体育产业依然在变化中运转。大赛方面，北京冬奥会、S11全球总决赛都已经近在眼前，与之相关的测试赛、营销准备已经紧锣密鼓地进行；而放眼全球，有的机构正为财政状况发愁，有的则已经把体育带进平等、环保等更广泛的社会话题。 懒熊体育为大家梳理了国庆前后重要的体育产业新闻，假期＂收官＂，2021的＂第四节＂马上开打。 1、北京冬奥会测试赛开始举办 类型：体育大赛 事件概述：10月4日，在北京冬奥组委新闻发布会上，冬奥组委场馆管理部部长姚辉表示，自10月5日起至12月31日，北京、延庆、张家口三个赛区的8个竞赛场馆将举办10项国际赛事、3个国际训练周和2项国内测试活动。预计将有来自境外的2000多名运动员、随队官员和国际技术官员来华。央视新闻消息，截止10月5日，首批460余名雪车、速滑项目运动员和技术人员已从首都机场入境。 懒熊提要：自疫苗接种政策、闭环管理等制度陆续发布后，测试赛也已经开始，冬奥会已经越来越近了。当然，从组委会的各项准备活动来看，＂安全＂将是办赛的第一要义。 2、巴萨工资帽跌至皇马七分之一，负债13.5亿欧 类型：俱乐部财政 事件概述：9月29日，西甲官方公布了新赛季各队的工资帽限制，巴萨从上赛季的3.47亿欧元降至9700万欧元，仅列第7，排名榜首的皇马工资帽达到7.39亿欧元，是巴萨的7倍以上。一周之后，巴萨新任CEO雷夫特召开发布会表示，巴萨负债总额高达13.5亿欧元，其中近3年负债净增5.14亿欧元。 懒熊提要：西甲的采用动态工资帽制度，收入越高、债务越低，工资帽才会越高。因此，巴萨近年来糟糕的经济状况也让他们在工资开支上不得不紧缩，失去梅西、格里兹曼可能也是难以避免的结果。俱乐部的经济危机可能会越来越影响竞技层面。 3、奥地利Red Bull签约EDG 类型：体育营销 事件概述：9月29日，奥地利Red Bull正式宣布与EDG电子竞技俱乐部达成战略合作，包含EDG战队旗下LPL战队在内的所有电竞项目分部。奥地利Red Bull方面表示，除了常规赞助，品牌还将把多年专业的运动员训练经验引入EDG战队。 懒熊提要：这是奥地利红牛第一次签约中国大陆的电竞战队，过去依靠极限运动在体育营销领域站稳脚跟的品牌，显然不会错过电竞这个新的吸引年轻人的入口。 4、国际足联考虑把总部迁往美国 类型：国际体育组织 事件概述：据纽约时报近日消息，国际足联考虑将苏黎世总部迁往美国，以扩大全球知名度。通过搬到美国，国际足联可以在一个全球最大的体育市场之一建立商业化运营，此举也将使得国际足联能更多地参与到2026年世界杯的筹备工作，这届世界杯将由美国、加拿大、墨西哥联合举办。 懒熊提要：国际足联最近大动作很多，先是希望把世界杯改成两年一届，又是想通过把总部签到美国扩大市场。很显然，国际足联＂没钱了＂，跟手握欧冠这种每年一度、旱涝保收IP的欧足联相比，国际足联必须想办法增加收入渠道。 5、数字普拉提品牌Frame Fitness获500万美元融资 类型：融资 事件概述：9月29日，美国家用数字连接普拉提塑身机品牌Frame Fitness宣布获得500万美元种子轮融资，投资者大多来自于美国健身品牌。Frame Fitness推出了首款专注普拉提领域的＂智能健身＂产品，同时也运营自己的社区平台，将课程、教练、触摸屏、全身训练设备整合。 懒熊提要：＂智能健身＂在过去两年的资本市场经历了大起大落，新的玩家希望用更细分的定位打开局面，这种尝试能走多远值得关注行业关注。 6、快船与金融机构Aspiration达成合作，将建零碳体育馆 类型：体育营销 事件概述：CNBC消息，近日，NBA洛杉矶快船队与＂绿色＂金融服务机构Aspiration达成合作，后者成为快船新主场Intuit Dome的首家创始合作伙伴。在这笔超过3亿美元的合同中，Aspiration除了获得各类营销权益，还将帮助快船把新主场建成100%无碳场馆。 懒熊提要：在全球气候变化、煤炭价格暴涨的背景下，将来环保可能不再只是一种营销噱头，它对体育场馆运营的实际意义可能会越来越重要。 7、汤姆·布雷迪将创立同名男装品牌 类型：运动员创业 事件概述：近日，NFL巨星汤姆·布雷迪宣布自己将创立名为＂Brady＂的男装品牌，华尔街日报称，布雷迪希望成为服装领域的下一个迈克尔·乔丹。不过与Jordan品牌不同，布雷迪的男装品牌将不仅局限在运动装，而是覆盖更广泛的男装领域。 懒熊提要：与乔丹相比，布雷迪的优势和劣势都十分明显：他是IWC手表的代言人、也经常与巴黎世家、纪梵希等品牌合作，时尚属性能帮他拓展更广的服装领域；但NFL的影响范围依然集中于北美，布雷迪在全球市场的号召力可能很难企及乔丹。 8、国际拳联宣布世锦赛将实现男女奖金平等 类型：运动员收入 事件概述：国际拳击联合会近日宣布，今年12月上旬在土耳其举行的世界女子拳击锦标赛上，女子选手的奖金将与10月底开始的世界男子拳击锦标赛持平，即冠军10万美元、亚军5万美元、季军2.5万美元。这是拳击世锦赛历史上第一次实现奖金平等。 懒熊提要：在此之前，网球几乎是唯一一项男女运动员收入＂平等＂的项目，根据福布斯数据，在2020年度女运动员收入排行榜中，前10位有9人都是网球运动员。如今，其他项目也渐渐开始重视＂同酬＂问题，但如果没有与之匹配的同等商业开发水平，这方面的争议肯定还继续。 9、第56届超级碗中场秀演出嘉宾揭晓 类型：体育娱乐 事件概述：近日，第56届超级碗中场秀冠名商百事公布了中场秀的核心嘉宾阵容，Snoop Dogg、Mary J. Blige、Dr. Dre、Eminem、Kendrick Lamar领衔。5位表演嘉宾总计获得过43次格莱美奖，本届超级碗将于北京时间2022年2月14日在洛杉矶举行。 懒熊提要：随着NFL签下史无前例的转播大单，超级碗中场秀的＂星味儿＂终于开始反弹了。只不过，4名Rapper和1名R&B歌手的阵容，也将使这次中场秀成为历史上＂最嘻哈的超级碗中场秀＂。 10、北京马拉松10月31日重启，贝壳找房成为冠名商 类型：赛事营销 事件概述：经过去年的＂停摆＂，第40届北京马拉松已经定于10月31日进行。根据官宣内容，贝壳找房成为本届比赛冠名商。不过，本次比赛对报名选手限制严格，除了要求是北京常住人口，也必须满足完成疫苗全程接种、赛前21天不离京、72小时内的核酸检测阴性证明，以及两年内全程6小时以内完赛、半程3小时以内完赛证明等要求。 懒熊提要：北马回来了，但由于疫情防控原因又没＂完全回来＂。在疫情防控常态化的情况下，大型群众赛事需要找到对应的＂常态化＂办法。 延展阅读：