文/十三先生 编辑/刘乐乐 1
他用7年时间， 用热爱与金钱亲手喂养了电竞产业 2011年8月，王思聪在微博高调宣布进军电子竞技领域，整合电竞行业。 当时的国内，正是电竞行业起源于微时，不少电竞行业从业人员骂他纯属于＂人傻钱多＂来搅局，毕竟，在他之前，有不少富二代拿着钱投电竞行业，留下的却只是一地鸡毛。 在外界质疑与讽刺声中，王思聪做了三件事。 第一件事是收购当时濒临解散的CCM战队，组建了IG电竞俱乐部。并集中火力发力《星际争霸II》《DOTA》和《英雄联盟》三个游戏项目，并在随后联合各电竞俱乐部负责人成立了与行业协会类似的ACE联盟，开始着手制定电竞行业的一系列规则，规范俱乐部行为。 这在当时看来是不可思议的一件事，你花重金买一个公司，结果却要重组战队，不是脑子有病吗？ 后来的事情，在2018年的夏季，大家都知道了，＂IG牛逼！＂这句话几乎刷屏大半个互联网圈，许多非电竞圈的年轻人也因此知道了IG战队。 从结果来说，王思聪做的这件事情，让电竞行业从此不再局限于小圈子爱好，而是让一部份选手真正实现职业化，让这个被老一辈人看不懂的行业真正变成了体育赛事。 第二件事是引入营销团队，为战队选手接代言、做商演，为选手拓宽商业价值，直白点说，就是让选手赚更多的钱。 在王思聪入局之前，很多职业选手月收入也不过区区1500元，也因为电竞选手这个身份得不到社会认可，参加电竞节目遭封杀，可以说，如果没有王思聪的入局，后来IG与RNG一战成名中的那些年轻人，或许早在2011年就已经离开了这个无法填饱肚子的行业。 这第二件事，王思聪让电竞行业实现了产业链的商业化，打通了电竞产业任督二脉。 唯有有利可图，才会有更多人入局，不管是投资人，还是行业从业人员，而一个非常明显的数据是，ig夺冠以后，毫无疑问会有更多年轻人毫无顾忌加入这个行业。 比如，在2019年的这一波裁员大潮中，我们看到bat纷纷裁员，京东也不例外，但在这片裁员潮中，京东用年薪50万—1000万起高薪招募电竞选手。 7年前，一名专业电竞选手月薪不过一万，7年后的今天，电竞选手已经千金难求。 可以说，这是王思聪为电竞行业职业选手所铺的路，虽然这只是顺手而为的事情。 第三件事，是成立熊猫直播。 自2011年组建IG战队之后，王思聪在随后7年时间里，不断布局电竞产业，他的普思投资公司，投资领域很广，从影视文娱泛娱乐一直到殡葬业，都有他的身影，但过去的7年内，他投资最多的领域，仍是电竞游戏。 2013年4月，王思聪以400万美元获得了港股上市公司云游控股1.05%股权，云游控股旗下拥有《凡人修真2》《古剑奇侠》等游戏； 2014年1月，王思聪以约590万美元的价格获得创梦天地1.3%的股权； 2014年8月，他以590万美元收了乐逗游戏1.3%股权；同年11月，他投资数千万入股网咖连锁网鱼信息； 2015年9月，他创立游戏直播平台熊猫TV，以及泛娱乐文化公司香蕉计划，并向英雄互娱投资1亿，此时的王思聪野心不仅是电竞，还包括影视娱乐，这为他2019年1月份花630万投资香蕉新编剧圆梦计划埋下了伏笔。 在投资熊猫直播之后，王思聪过人的商业头脑逐渐崭露风云，他利用自己的流量为熊猫tv做宣传，省下巨额流量费，比如当年9月4日，《英雄联盟》四周年表演赛上，王思聪、林更新、周杰伦、刘畊宏同台竞技，这场名人组合战，几乎吸引了全民关注，完全是一场突破圈层的战略级别营销。 虽然输掉了比赛，但赛后思聪爆料自己将会担任熊猫直播的CEO，借机为自家公司做宣传，那时，斗鱼、虎牙、映客等几十家直播平台如火如荼，而熊猫tv作为一家专注于游戏直播的公司，因为王思聪的入局，很快甩开了其他队友。 今年，尽管熊猫直播屡次被爆缺钱，但王思聪却仿佛拥有让熊猫直播＂起死回生＂的绝技：一场比赛，为熊猫直播平台带来创纪录的4765.32万人观看纪录。 有了熊猫TV，思聪用7年时间，实现了他的诺言，整合了电竞行业，完成了从游戏直播社交、游戏开发运营、电竞赛事咨询、电竞装备研发等多个产业链，电竞行业在他的推动下逐渐完善。 尽管如此，熊猫TV最终还是在直播这一场战役中败北了，仅就熊猫TV的投资而言，王思聪在投资账面上是亏了的，但他亏得起。 对于投资人而言，有几个投资失败的案例倒也无可厚非，而对于王思聪来说，从2011年到2018年，王思聪用7年的时间，用金钱与热爱，一手浇灌了中国的电竞产业，把电竞行业从一个嗷嗷待哺的婴儿，养育成一个能独立生活的少年。 作为一个妥妥的富二代，他用了7年的时间，用金钱与坚持，表达了自己对于电竞的热爱，虽然这7年走来并非一帆风顺，曾被人嘲笑过，谩骂过，有人不理解他，有黑粉喷他，但这都不影响他的坚持，正如他所说，他只是趁年轻的时候，多做做自己喜欢的事情。 当然，既然要做了，那就必须把喜欢的事情做好。 如果自己喜欢的行业还只是一个孱弱的婴儿，那么没关系，京城四少之首的王少爷，有足够的钱，足够的耐心，足够的坚持，让这个婴儿长大成人。 就像亲手养大一个孩子的父亲，眼看着孩子逐渐成熟，作为父母，能做的就是放手，让孩子自己长大，所以王思聪卖掉了熊猫直播，也离开了电竞行业，但他为电竞行业铺下的这条路还在，电竞游戏的产业之路，才刚刚开始。 他就像武侠小说里那个出身名门却不被所有人看好的少年，用一己之力扭转局势，在局势成功后悄然而退，证明自己的能力之后，深藏功与名。 2
把兴趣变成事业， 从富二代创业者到成功的商人之路 富二代少年的＂证道之路＂听起来很美好。 但当然不仅仅如此。 从王思聪最新点评如涵控股的微博上，不难看出，王思聪不仅仅是豪门二代，他能把电竞行业整合起来，当然不仅仅凭着一腔热爱，还有一个成功商人必备的毒辣眼光。 王思聪直言如涵公司的营销成本过高，甚至一个有kol 的公司还要耗费巨额成本做营销这本身就匪夷所思。 要知道，王思聪本人就是一个流量ip，他投资熊猫直播的时候，利用自己的流量没少为熊猫直播做广告； 然后，他直言头部网红具有不可复制性，最重要的是，如涵的网红模式本身没有经过商业模式验证，不能培养新的Kol,现有的kol又不能为公司带来利润，那么这样的企业没有价值。 你看，在商业上，他逻辑很清楚。 再回到投资电竞产业这7年，他所有的宣传，既是因为热爱，也是为了投资； 而当他退出时，也是他敏感意识到那是当时的最高价值，电竞产业再往后必须找到新的商业模式，而他已经不感兴趣了—— 毕竟，从投资不到5个亿，到成功赚到60亿，12倍的投资回报比，如果继续持有电竞产业，接下来几年内，可能不会有如此高倍的增值空间了。 王思聪的普思投资公司，投入产出比远远超过绝大多数投资公司。 归根到底，王思聪不仅仅是一个愿意为了热爱一掷千金的理想主义者，更是一个成功的商人。 作为内地前首富王健林的独子，王思聪很显然不是当初那个人们以为只会到处撕逼的京城少爷了，他用7年的时间，证明了虎父无犬子这个亘古不变的真理。 3
从国民老公到超级IP的这条路， 他走了10年 让我们把时间倒退回到2009年。 在那之前的一年，举国共庆奥运会，而王健林的万达也将总部搬到了北京。 彼时，王健林接受杨澜的访谈，杨澜问到他对于儿子王思聪到期待时，王健林说，给儿子5个亿去试错，如果王思聪失败了，就只能老老实实回来继承亿万家产。 那时候的王思聪刚归国不久，披着＂富二代＂的外衣，最痛恨别人说他有钱，他曾公开说＂老子学习那么努力，成绩特别好，居然说我的文凭是买的！＂ 有一句话说，最怕的不是别人比你有钱，而是有钱人比你更努力。 更令人绝望的是，如果这个富二代不但有钱，还是高智商。 王思聪毕业于伦敦大学学院哲学系，该校是英国最古老的大学之一，出过32个诺贝尔奖得主，甘地、泰戈尔、伊藤博文都是他的校友。 从小到大，他接受的是完整的西方教育，王思聪曾坦言，西方教育让他形成了独立思考的能力，严谨的思维方式。 他小学就读于新加坡一所普通公立中学，中学就读于英国寄宿制贵族南校——温彻斯特公学，自幼留学的教育背景带给他强大的自信，他曾傲娇地说＂我读书多有品位＂，王健林也曾表示儿子在叛逆期，就敢公开质疑他，觉得老爹连英语都不会，啥啥都不会。 2009年开始创业的王思聪，虽然学的是哲学，但别忘记了他老爹是前首富，从那时候开始，王思聪就走了一条与众不同的富二代创业路——立人设，做超级ip。 最初，他给自己微博简介是8个字：年少轻狂、口无遮拦。 那时的他，的确很符合这8个字，常常在微博上怼天怼地，翻看他的微博怼人记录，会发现他几乎战无不胜： 最初他炮轰俏江南的总舵人张兰不值得尊重，后来他告了搜狐公司，手撕女演员为演戏出卖闺蜜，说范冰冰是毯星…… 这一系列辉煌战史，堪称微博话题第一人，只要他有意炒作，每个话题都会成为热门，是当之无愧的微博话题王。 于是那些年，网友亲切的送他一个称呼：娱乐圈纪检委，没有王思聪不敢怼的流量明星。 大家应该还记得2019年娱乐圈开年大戏，王思聪怒怼吴秀波不够男人，说他坏到底，自此拉开全民怼吴秀波的序幕。 最终结果是，吴秀波因为自身不正，从2019年北京春晚上＂消失＂，无论是对于北京卫视还是吴秀波，这些麻烦都因王思聪而起。 也只有他，有如此巨大的能量。 ig与rng那一战时，王思聪在现场吃热狗，这张图被网友拍下传到网上，结果掀起了全民热狗潮，从热狗漫画图，到动态图，最后甚至有了热狗小游戏…… 吃个热狗都能形成全民热点话题的，除了王思聪，别无二人。 ig夺冠之后，王思聪组织了一场冠军之月庆祝活动，他用113万现金抽奖，抽113位粉丝，每位赠送1万元现金，瞬间引爆微博，一天涨粉千万，评论、点赞数量都瞬间破千万，这样的影响力，超过任何一位明星。 可以说，这是教科书级别的营销，用113万增长了1000万粉丝，成本低到可以忽略不计，要知道，支付宝官方一场锦鲤活动也不过数百万人关注。 如果撕掉他的富二代标签，你会发现他是一个极其擅长市场营销，深谙大众心里的聪明人，他知道人们很容易仇富，便把自己塑造成一个＂真性情＂的富二代，看似怼天怼地，但实际上怼的人、事情、程度都极其有分寸，不会给自己真正带来麻烦。 而这些战果后面，是他不断增长的粉丝，以及他的个人流量，直到2016年，新媒体公司开始套现，许多互联网公司才后知后觉发现流量的可贵之处。 而王思聪，早在2010年就开始树立自己的人设，打造超级强大的个人IP流量池了。 这些流量，帮他做了许多事情，比如投资熊猫直播后免费宣传，比如化解了许多网友的敌意，相比起其他国内富二代，他用自己的所言所行，逐渐让人们＂爱上＂这样一个真性情的男人。 如果你说这些都是无心插柳，是他无意间做成了这些事情，那么，你就太天真了，高智商的豪门二代，哪会如此简单。 4
人设标签不断改变， 富二代少年走出了自己的道路 在证明了自己也能赚钱之后，王思聪不忌讳人们说他靠老爹，相反，他直言＂人要懂得利用自己的优势，我的优势就是有钱。＂他已经放下了富二代的心理包袱。 当网友们称呼他为＂ 娱乐圈纪委书记 ＂的时候，王思聪自己却频繁换女朋友，而且每一个女朋友都是网红脸，他也不介意女朋友蹭自己的流量赚钱，因为他一早就公开说过，自己是不婚主义者，不打算结婚。 很明显，无论他对女朋友是一时的喜爱，还是玩票性质，他的历任女朋友心里都非常清楚，王思聪这个富二代能给自己什么，雪梨是王思聪历任女友里最会赚钱的一个， 大概也是最受宠爱的，毕竟，王思聪这么聪明，也难以忍受愚蠢的女人。 于是，网友们称呼他＂国民老公＂的光环，又被他亲手撕下，他公开自己的私生活以及婚恋观，明确告诉大众，自己不是好老公的人选。 他把自己拥有的一切，都亲手摆上台面，不用等待狗仔队来挖，也不怕有人爆黑料，自己先爆，于是就没有了隐形的地雷，他深谙人设之路，也用＂真实＂这层外衣做了最好的人设，于是他不用担心黑粉。 从＂首富之子＂到＂娱乐圈纪检委＂，从＂国民老公＂再到＂王校长＂，王思聪的网红之路，堪称教科书级别的营销方案、也是最成功的大IP打造之路。 然而，当王健林出事的那100天，王思聪曾经消失了，现在出现在人们眼前的王思聪，依然是敢爱敢怼，但是没有人知道，小狐狸是不是偷偷藏起了他的尾巴，毕竟，他要在中国做生意。 坊间流传着一个有趣的小故事，说王思聪直到16岁，才知道自己家里很有钱，他去问老爹，王健林开玩笑地回答＂这都被你发现了＂。 曾有人开玩笑说，上班十年，终于在上海南京路买了一套价值4000万的别墅，有时候，你不逼自己父母一把，都不知道原来自己是富二代。 王思聪知道自己是富二代的那一天，他的内心有没有发生过怎样的变化，无人得知。 但我们从公开的资料上能看到的是，王思聪1岁的时候，老爹忙于事业无暇分身照顾家里，将他送往国外，母亲一同陪学，长期的亲情缺乏，以至于他迷恋上了网络游戏，这为他后来投资电竞产业埋下伏笔。 而也是这一段国外求学的经历，让富二代王思聪拥有聪明过人的头脑，他还年轻，没有人知道，他的未来会不会超越其父王健林，但是，7年之后的现在，已经没有人怀疑，王思聪会在投资的路上，走出一条属于他自己的光辉大道。