自2017年游戏行业开启一场浩浩荡荡的＂她经济＂大潮后，国内游戏业对于女性向游戏的探索就从未停下。 对于如何抓住女性用户的兴趣爱好，业内许多同行都给出过自己的解法，而深耕海外多年的IGG也卷入这场对女性玩家的争夺战中，推出了自研作品《时光公主》，该产品于今年5月份顺利获得了国内版号审批后，7月8日便正式开启全平台预约。 TapTap独占，为产品积蓄势能 值得一提的是，此次《时光公主》国服将会由TapTap平台独占发行，这也是IGG与TapTap在今年年初达成战略合作后的首次成果展现。据了解，IGG未来旗下在中国大陆地区安卓平台发布的优质手游产品，都将优先在TapTap平台发布。 从TapTap发展策略来看，其主要依靠游戏研发和发行为玩家提供最优质的独家内容，并驱动用户增长，这种增长又会反哺第一方和第三方的内容创作，从而产生更多优质内容，继续驱动TapTap的进一步成长。 TapTap的优势来源于优质的游戏内容，而无论是从游戏内容还是已有的市场成绩来看，《时光公主》都已具备为双方带来市场增量的可能。 实际上，《时光公主》早在去年8月就已上线海外市场，并获得了多个国家和地区的App Store与Google Play推荐。据App Annie的数据显示，该游戏曾经登上了60个国家/地区的iOS免费榜TOP10，成为了女性向赛道上一匹绝对的黑马。 国服虽然还未公布公测时间，但这匹声名在外的＂黑马＂却早已经在国内拥有一批对游戏认可度极高的＂自来水＂。从TapTap上的评价来看，刚入驻不久的《时光公主》不仅获得了高评分，不少玩家还对官方发出了公测催更，游戏受欢迎程度可见一斑。 作为已在海外市场验证过的、获得良好口碑的游戏，《时光公主》与TapTap合作将有机会通过互相赋能给双方带来用户增长，同时，还能依靠产品的内容优势和TapTap的市场优势，为产品建立起竞争壁垒。 这也不禁让我们好奇，究竟是怎样的一款产品，能让全球的女性玩家如此趋之若鹜？ ＂互动叙事+换装＂，差异化玩法赢得全球女性欢心 纵观如今的游戏市场，女性向游戏的玩法大多集中在换装或剧情向体验。前者已经有了像《闪耀暖暖》这类早期入局的产品，而后者则更早可以追溯到橙光旗下的游戏。但无论是前者还是后者，两条细分赛道都已十分拥挤。 对于想要进军女性向游戏的IGG而言，＂如何走出一条差异化赛道＂成为了其面临的第一道难题。而IGG给出的答案，则是将＂互动叙事+换装＂玩法融合，并以此加强女性玩家的游戏代入感。 互动叙事玩法在近年并不陌生，其优势在于能通过多线的结局，给玩家带来不同的游戏体验。而在《时光公主》中，身为女主的玩家唤醒了时光书台，通过书台玩家可以穿越到书境王国中千姿百态的奇幻故事里，如《神灯奇谭》、《天鹅湖》、《玛丽王后》等，并能在高强度的互动体验中改写故事的走向。 有趣的是，这些故事既有架空的背景，也有真实的历史，例如玩家可以在《玛丽王后》中扮演历史上颇具争议的法国王后玛丽·安托瓦内特。多样的故事剧本加深了内容深度的同时，也兼顾到了大部分女性玩家对内容类型的不同需求，使其能够真正穿越到各类故事中，体验一把不同的梦幻人生，通过重构剧情来获得如电影、小说般的代入感体验。 如果说互动叙事玩法只是给玩家准备了一个舞台去展现最真实的自己，那作为玩家映射自我意识的女主，IGG也自然没有怠慢。而是用了plus版的＂换装＂玩法，去进一步加强女性玩家对于角色的代入感。 与大多数换装玩法一样，《时光公主》里也采用了高精度的人物服饰及建模，并且为了让穿戴效果更加贴合，人物还以3D形式来呈现。在游戏中，玩家可以DIY自己的角色穿搭，不管是根据图纸制作出自己的服装，还是为服饰染色、印花或加印底纹，都可轻松实现。 鉴于人物服饰大多取材自不同文化历史背景，并且一定程度上融合了现代审美。因此，各种精美的服饰不仅仅为换装玩法提供了游戏内容上的支撑，而且也能给予玩家更沉浸的游戏体验。 自立项起，《时光公主》面向的就是全球玩家，因此在美术风格上选择了普适性较高的全球化美术风格。对比如今国内市场女性向游戏大多采用日式、韩式画风，《时光公主》其实已经走出了一条差异化道路。 通过主流玩法的创新融合，《时光公主》可以说真正在多个维度满足了女性玩家的游戏体验需求，在全球众多女性向游戏林立的情况下，耕耘出了属于自己的市场。 不断践行公益活动，深化游戏精神内核 作为一款女性向游戏，《时光公主》全球爆火离不开女性玩家的支持。而让女性玩家在游戏中获得快乐，也是《时光公主》一直以来的愿景。因此在游戏上线后，作为业内低调做公益的典范，IGG也没有忘记通过自己的方式去回馈女性群体。 比如在今年三月，为了庆祝国际妇女节，IGG在游戏内特别加入一个关爱女性的慈善活动——＂时光公主节＂。 除了关爱女性群体，《时光公主》还把目光放到了社会上一些小动物身上。去年11月，IGG还在《时光公主》中设计了一个专属活动，将活动收入全部进行捐赠。 另外，《时光公主》还与奥地利维也纳艺术史博物馆进行了联动。据了解，该博物馆珍藏着生于奥地利玛丽王后的肖像画作，而她也正是前文提及的游戏中《玛丽王后》故事的原型。 公益之外，《时光公主》的海外联动还频频跨界，与不少时尚品牌、名人博主进行内容联动。一系列的跨界联动也为产品在海外市场聚拢了更高的人气。 在上线不到一年的情况下，通过参与社会公益、跨界联动，一方面在客观上帮助游戏放大了市场声量，为游戏的宣发注入了高势能；而另一方面，践行企业社会公益也是IGG一直在做的事。考虑到《时光公主》本就是女性向游戏，参与社会公益，尤其是女性公益，也丰富了游戏所包含的现代女性精神内核，为游戏以及IGG本身在全球范围树立了良好的品牌形象。 国服预约福利开启，助力游戏再出圈 此次《时光公主》国服预约开启，官方也十分诚意地为国内玩家准备了不少好礼，包括预约赠送的专属武则天套装，从中不难猜测可能会有全新的大唐故事等待玩家探索，以及上线还将赠送抽奖福利等，足见《时光公主》对国服玩家的用心和重视程度。 从官方公布的数据来看，仅今年1月份，《时光公主》的月流水就接近1900万人民币。截至2月份，本作海外游戏注册用户数突破600万，月活跃用户（MAU）近180万，在同类型手游中一骑绝尘。 优异表现的背后，不仅为IGG带来了收入上的增长，也是IGG对自己研发实力的一次成功展现。而在GameLook看来，其更重大的意义在于，《时光公主》其实是通过玩法上的创新，给了女性向赛道一种新的可能和尝试。 毕竟在《时光公主》之前，谁也不会想到原本被普遍认为是SLG＂老炮儿＂的IGG，会通过＂换装+互动叙事＂玩法，刷新外界对自身的印象。 在女性向这条赛道上，《时光公主》可以说凭借着创新、高品质的游戏内容，以及一系列的本地化运营、跨界合作等，在高手如云的战场中实现了反突围，构建了产品的全球市场竞争壁垒。 而在国服，IGG也早早牵手了TapTap，加大对渠道流量的掌控，有望为品牌后续的营销带来显著优势。再加上海外市场一年累计下来的游戏内容迭代，《时光公主》国服的长线运营框架已经铸就完毕，接下来只需等待时间去发芽。 在全球游戏市场面临大转型的当下，已被海外市场验证过的《时光公主》，究竟未来在国服的表现会如何，我们充满期待。