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巨量算数:2022年抖音母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%

2月6日消息,巨量算数发布《趋势雷达-2022抖音母婴行业年度盘点》报告,对2022年全年的抖音母婴行业快速盘点,透过平台数据分析,洞悉全年网络母婴内容生态,预测行业趋势。

2022年母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%,用户主动搜索育儿相关内容需求增强。而相应的,抖音母婴类达人数量已超过9万人,同比增长30%。2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%,母婴直播内容看播人次全年增幅近36.6%。

图源:巨量算数微信公众号

报告显示,母婴用户行业的用户画像也在市场变化中有了新的特点。“宝妈们”仍然是母婴行业主要群体,但数据显示男性对育儿内容的关注占比有提升,育儿去性别化趋势显现。从年龄来看,24-30岁群体TGI=172,对母婴内容兴趣度明显高于其他年龄阶段人群。

此外,基于“百大兴趣族群”出具的母婴行业核心兴趣圈层洞察显示,母婴行业核心兴趣圈层中,医美爱好者、音乐游戏爱好者、神曲狂热粉等族群特征相对明显,对美容、音乐和游戏颇感兴趣。

90后、95后人群成为“宝爸宝妈”主力军,涌入母婴行业消费者群体。整体来看,新生代父母受教育程度和消费水平都较高,育儿理念也区别于传统理念,“科学育儿”“精致育儿”成为新式父母的必修课题。

图源:巨量算数微信公众号

从品牌层级看,中高端品牌的内容声量同比增长61.6%,增长势头亮眼,标志着精致育儿时代已来。母婴国际品牌的内容声量增长达到83.5%,增长快速,母婴品牌丰富,可满足多层级消费。

从婴童食品、儿童玩具、童装童鞋、婴童用品、湿巾尿裤和妈妈专区六大品类表现来看,产品的迭代升级已经从大品类逐渐深化到了垂直细分领域。以最基础的婴童食品板块为例,在消费者追求科学和效率的育儿理念下,板块内容声量持续上涨,精准喂养、极致细分、均衡营养成为核心内容趋势,奶粉辅食市场需求潜力释放,营养品、零食等类目也成为母婴消费增长新动力。

图源:巨量算数微信公众号

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