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靓丽财报:直播让陌陌开始讲个新故事

3月7号晚间,社交平台陌陌发布了截至12月31日的2016财年第四季度及全年财报。陌陌从诞生到现在,何去何从一直都备受关注。作为一个社交平台,根据财报显示,陌陌的营收来源却是多方面的,最瞩目的莫过于直播业务的辉煌。

陌陌公布的2016年四季度及2016年全年业绩显示,2016年四季度,归属于陌陌的净利润为9150万美元,同比增长674%,连续八个季度盈利。其中,陌陌直播业务四季度产生营收1.948亿美元,占比已达79%。

根据财报,2016年,陌陌净营收达到5.531亿美元,同比增长313%;净利润为1.453亿美元,而上一年全年净利润为1370万美元。截至2016年12月31日,陌陌月度活跃用户数为8110万人,上一年同期陌陌月度活跃用户数为6980万人。陌陌直播业务具有强劲增长的势头,在2016年四季度产生营收1.948亿美元。直播服务营收增长迅猛,主要原因在于直播服务付费用户的增长,2016年四季度直播服务的付费用户达到350万。

以前陌陌说做陌生人的关系链,很多人不看好,毕竟没用特定的使用场景和活跃的内容生态,用户终究要回到他使用频率高的社交软件上。当初,陌陌没有很深的内容护城河,基于用户的个人信息流展示,很难长时间唤起用户的耐心和好奇心,这种陌生人的社交关系链不稳定,用户“出逃”的成本低。之后“点点”功能上线,主动推荐新朋友也没能很大程度上提升用户使用粘性,在游戏上的尝试也没有抢眼表现,直到陌陌找到了直播业务。

可以说是直播“救”了陌陌,也可以说是直播内容形态赋予了陌陌“玩”的形象。但对于陌陌来说,肯定不会局限于直播业务。

无论是围绕直播首次举办了一场年终盛典活动;还是与太合麦田一起制作并发行了一张由部分头部主播演唱的12首原创歌曲合集。除了在直播业务上的深挖,陌陌在泛娱乐产业链上的布局较为广泛。在布局陌陌的未来图景时,陌陌公司CEO唐岩指出陌陌下一阶段意欲打造泛娱乐平台初现雏形,深挖直播长尾效应。

直播取得业绩突破后,陌陌团队又进一步将视频战略中的其他要素纳入社交体验。陌陌方面透露,除自然分享的附近短视频之外,陌陌也开始逐步建立系统的推荐机制,向用户推送更多专业内容生产者生产的内容,即PUGC。

现在,陌陌想要讲的将会是一个“泛社交泛娱乐”的新故事。

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