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马云的成功,究竟有着何等与众不同的门道

  对于马云最简洁的评价就是,人矮立意高,人小格局大。那么,要透彻地看懂马云的格局,可以从这场喧嚣的财富大盛宴开始,但又必须超越财富。

  毫无疑问,阿里上市的热闹首先是因为这是一场财富的超级盛宴。财富,这个时代最动听的旋律;金钱,这个时代最全球化的声音;一夜暴富,这个年代最能够直达人们内心深处的故事。创富时代,阿里巴巴,真是一个快乐的青年。

  可以说,目前围绕阿里上市的无数文字和故事,绝大多数都还是看热闹层面。浮躁而喧嚣,一时之快,短暂之热。所谓外行看热闹,内行看门道。我们绝大多数人都是阿里故事的外行人。因此,阿里的故事可以尽情消费,尽情演绎。但是,在热闹过后,我们应该开始冷静下来,看看阿里马云成功的今天,究竟有着何等与众不同的门道。

  不管阿里的故事有着如何众多的外在因素(孙正义、雅虎的投资,中国、中国互联网和中小企业的崛起之势),毫无疑问的是,阿里成功的根本还是马云个人非凡的创业精神。那么,马云的格局与我们之前耳闻目染的成功故事相比,究竟有何非同凡响之处?

  我们常说,不比不知道。与中国传统企业相比,与中国其他互联网公司相比,与众多美国互联网公司相比,阿里又有着何等的独到之处呢?

  首先,我们来看一个细节。作为创业者,上市第一天的敲钟被认为是最神圣的时刻之一,但是,这次阿里上市的敲钟人给了大家一个新的意外。包括马云在内的阿里高管都没有参与在纽交所上市时的敲钟仪式,而是由阿里的8位客户“接棒”。这8位客户分别是美国农场主Peter Verbrugge、铁粉乔丽、淘女郎何宁宁、淘宝卖家劳丽诗、农民网商王志强、电商服务商王淑娟、快递员窦立国和云客服窦碧姬。据悉,这些客户早已接受邀请参加阿里的挂牌仪式,但是直到前一天才知道由他们来敲钟。阿里此举的怪招,与马云在招股书中强调的“客户第一、员工第二、股东第三”宗旨相符。后来在采访中,马云说:“这8个人选出来,我特别骄傲,而且是合伙人全体投票觉得这样最好。上去敲钟对我意义不大,但是能改变这些人的一辈子,我没有半点遗憾。”

  曾亲自敲过钟的周鸿祎也很叹服,“马云确实是个与众不同的人,很多想法做法完全出乎意料,中国互联网这么多公司都跑到美国上市,无论纳斯达克还是纽交所,都无比激动地由CEO带着团队或者家属朋友上台敲钟,唯独马云安排八个客户上台,真是令所有人觉得印象深刻、难以忘怀,估计美国公司上市也没有人这么干过吧,这就是think different(非同凡响)。”

  那么,让我们看看阿里马云的与众不同吧。

  首先,阿里上市的财富盛宴,作为绝对主角的马云并不是最大的财富分享者。他在阿里的股份居然只有不到9%。在中国传统企业中,无论是宗庆后还是王健林,同样作为自己企业精神领袖般的创始人,都有着70%〜80%的股份。绝对控股比例的股份一方面体现了他们独一无二的贡献,另一方面也体现了他们不可动摇的法定控制权。而中国更多传统企业,大多数老板今天都还掌控着近乎百分之百的股份。而马云,享有不到9%的股份,却能够带领一个公司不断创新、不断突破,其内在的领导力岂是上述企业家能够比拟的。而在我们熟知的中国互联网企业中,作为美国风险投资引领下塑造的新经济、新机制的代表,因为风险投资和团队股份和期权,创始人的股份相当比例大大下降,一般上市之后在20%〜40%之间。当然像丁磊、陈天桥等人,上市之后依然有60%〜70%的高比例,但这没有普遍性。这种开放式的股权结构,说明了企业新时代发展的新格局。

  但是,显然马云超越了同时代的中国和美国同行们。在阿里这个故事上,至少可以说明,股份越低,格局越大。马云也可以很好地控制自己的高比例股份,但是,他就不能一次次在发展的关键时刻融入足够的钱,来布局面向下一个的大战略;他就无法吸引十八罗汉、蔡崇信等业界最具有凝聚力和执行力的团队。有人说,假如马云有40%的股份(可以说,这个比例与他的贡献相比,非常合理),那么,马云就可以成为全球首富。但是,如果马云真的掌控着如此高的比例,那么阿里肯定就是一个普通的百亿级美元的互联网公司,虽然也很成功,但是,要实现更大的理想,必须舍得自己的一枝独大。但是,要在9%的股份下主导公司,让投资者和团队信服,就不能不具备超凡的领导力。而这个领导力必然是传统领导力和网络空间领导力双重能力的综合。这是另一个话题,我们在本书的下篇将专门论述。

  分享、开放,这一互联网最本质的价值观,在阿里巴巴得到了比国内外任何一家互联网公司都更充分的体现。阿里的内在机制,一方面借助了最具有市场高爆发力的风险投资的商业化机制,同时,也借助了一个正在兴起的、更大程度开放的社会化企业的精髓。

  马云的成功是一个众志成城的全新互联网故事,从媒体报道的多次财富分享,我们便可知晓。无论是社会化程度,还是复杂化程度,阿里的故事更符合未来互联网的精神和趋势。

  阿里巴巴的开放程度之大,分享程度之高,也是创造全新纪录的。

  马云从来没有追随热潮,甚至没有追随美国的热潮。

  风清扬,这实在是《笑傲江湖》中一个神秘而令人神往的名字,如风一般清逸、飞扬。但是,现实中的马云远没有如此潇洒,而是肩担前无古人般的重任。马云不但为中国争光,更是成为了美国和日本两大互联网巨头的未来支撑。雅虎杨致远和软银孙正义,当年是他们慧眼识珠,雪中送炭,在自己还是全球最炙手可热的商业明星的时候,投资了不起眼的阿里。而如今,雅虎和软银的未来,以及孙正义个人的江湖地位,全在马云一个人身上。一肩挑起美国、日本两个互联网领域最重要的企业,这究竟是阿里的无奈还是一种无上的褒奖与荣耀?这个问题只能仁者见仁,智者见智。

  摘自《阿里巴巴正传》,方兴东 刘伟著。

本书着眼阿里的现在、过去和未来三个维度,希望通过阿里巴巴和马云的创业历程,深度而独到地透视马云的道法术,多角度勾勒与描绘阿里内在的格局,让马云和这个时代对于你有更多的启迪和借鉴。

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