快好知 kuaihz

淘宝天猫儿童运动鞋现状及前景分析

1.淘宝儿童运动鞋的容量和发展趋势

2016年淘宝童鞋/婴儿鞋/亲子鞋销售额占母婴类目的13.46%,在一级类目中排名第3。

同比2015年销售额增长40.6%。

2016年淘宝儿童运动鞋销售额占童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目的33.34%。

同比2015年销售额增长45.6%。

暗之:儿童运动鞋在二级类目中名列前茅,增长趋势明显,是一个有潜力的品类。

统计周期:2015年1月至2016年12月

2.淘宝儿童运动鞋的人群分析

近30天儿童运动鞋的搜索人群中,女性占比65.5%,男性占比34.5%;公司职员占比45.94%,个体经营占比23.45%;26-30岁占比31.66%,31-35岁占比29.67%。

暗之:这个类目下,女性买家接近男性买家的2倍,公司职员撑起了半边天,26-35岁的宝爸宝妈是主力军。

数据来源:生意参谋

统计周期:2017-07-14至2017-08-12

3.淘宝儿童运动鞋的品牌状况

2016年淘宝儿童运动鞋的TOP10品牌的市场集中度为0.1。

暗之:儿童运动鞋TOP10品牌的市场集中度为0.1,说明在这个市场并没有一个非常具有认知度的品牌,此时切入尚有一定的机会。

统计周期:2016年1月至2016年12月

4.淘宝儿童运动鞋的价格波段分析

儿童运动鞋价格集中在50-100元的价格波段,销量占比41.85%,宝贝数占比24.96%,细分50-100元波段,50-60元波段销量占比26.23%,宝贝数占比24.39%。

暗之:淘宝的大众消费市场价格波段是在50-100元,市场份额高达41.85%,然而宝贝数却只有24.96%,是最适合切入的价格波段;以目前数据来看,50-60元这个波段相对而言更符合消费者的购买力。

数据来源:淘宝搜索,N=3165

统计周期:2017年7月14日至2017年8月12日

5.淘宝儿童运动鞋的细节

2016儿童运动鞋的产品特征分布情况:

运动鞋分类:休闲鞋64.14%,跑步鞋12.89%,全能鞋10.36%。

功能:透气占比36.59%,防滑占比25.64%,减震占比11.82%。

鞋面材质:网布占比37.32%,pu占比17.95%,合成革占比14.17%。

暗之:该数据供参考,应结合《6.淘宝搜索热卖单品的属性组合》来分析属性的市场容量。

统计周期:2016年1月至2016年12月

6.淘宝搜索热卖单品的属性组合

热卖单品的属性组合,男童运动鞋网布-防滑-休闲鞋30天销量占比27.26%,均价为62.1元,其次是网布-透气-跑步鞋30天销量占比26.25%,均价为101.1元;女童运动鞋网布-透气-休闲鞋30天销量占比22.76%,均价为68.42,其次是PU-耐磨-全能鞋30天销量占比16.68%,均价为44元。

数据来源:淘宝搜索,N=3165

统计周期:2017年7月14日至2017年8月12日

7.淘宝儿童运动鞋舆情分析

暗之:从用户评论的关键词中发现“质量”、“舒服”、“穿着”可以了解用户重视产品的体验。

本文"淘宝天猫儿童运动鞋现状及前景分析"为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/385962)

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:天猫  天猫词条  淘宝  淘宝词条  运动鞋  运动鞋词条  前景  前景词条  现状  现状词条