摘 要：网上开店竞争激烈，好的店铺定位，是成功的开始。为了提高《店铺定位》教学效率和教学质量，使学生在有限的时间内能够学到更多的知识，实现有效课堂，对《店铺定位》进行了精心设计。从＂教材分析、学情分析、教法和学法、教学过程、课后反思＂五个环节进行说课。 关键词：《店铺定位》；有效课堂；说课 各位老师，大家好！我是来自大原市财贸学校的宋瑶。我说课的内容是《店铺定位》。我将从＂教材分析、学情分析、教法和学法、教学过程、课后反思＂五个环节进行阐述。 一、教材分析 1.本课的地位和作用 本课程的教材是选自高等教育出版社的《电子商务实务》。这本教材紧扣教学大纲，依据B2C电子商务的真实业务流程所撰写而成，培养学生的实际动手能力，有很强的实践操作性。 本次说课的内容《店铺定位》是本教材第三章＂网上交易管理＂中第一节＂网上交易前管理＂中的内容。本课内容实用性强，涉及的知识属于电子商务专门化方向中的＂网店装修模块＂。《店铺定位》的学习一方面能够使学生掌握店铺定位系统知识，另一方面能够培养学生综合运用店铺定位策略对自己经营的网店进行准确定位，提升学生的网店策划能力，为今后从事实际工作打下基础。 2.教学目标 （1）知识目标：理解店铺定位的含义，掌握店铺定位的策略。 （2）技能目标：能综合运用店铺定位策略对自己经营的网店进行准确定位，提升学生的网店策划能力。 （3）情感与价值观目标：激发学生学习兴趣，增强团队合作意识和创新精神，通过店铺定位方法的实施体验成功的喜悦。 3.教学重点、难点 教学重点：掌握店铺定位的策略 教学难点：店铺定位策略的初步运用。 二、学情分析 我所授课的对象是中职电子商务专业二年级的学生，他们已经学习了《计算机基础知识》《电子商务基础》《网络营销》等课程，有了较具体完善的`理论知识及一定的技能基础，而且大部分学生都有亲身网购的经历和体验，因此对于网上开店有强烈的学习兴趣，对于在开店过程中遇到的问题：没有人气、店铺没有特色成为本节课迫切需要解决的问题。 中职学生虽然基础知识不太扎实，学习功底较差，但他们的智力发展并不比别人差，而且他们的思维相当敏捷，对新型事物接受能力强且实际动手操作能力强，他们对日新月异变化发展的电子商务类事物的应变能力也非常强。因此，针对中职学生的学习特点，教师在课堂教学中要注意充分调动学生动手操作的积极性，让学生不断地在实践中学习，在实践中进步。 三、教法和学法 1.教法 本节课以任务驱动法为主，以情景教学法、案例教学法为辅。 （1）情景教学法：职业化情境设置＂店铺没有人气，没有特色，怎幺办？＂引发学生极大的学习热情，从而使体验活动更具职业水准。 （2）任务驱动法：结合学生的生活实际，布置任务＂运用所学知识对自己的网店进行定位＂，引导学生主动参与到完成任务活动中。通过活动营造良好的课堂氛围，引导学生合作探究，构建学科知识体系。 （3）案例教学法：利用＂绿盒子＂等典型案例引导学生学习，有利于调动学生的学习积极性，培养其独立思考及解决问题的能力，并能将理论教学和实际更好的结合，提高教学质量。 2.学法 （1）体验式学习法：设置情境让学生参与进来，可以激发学生的学习兴趣和工作主动性，培养创新精神和分析解决问题的能力。 （2）合作学习法：根据任务进行分工，努力为学生创造与他人沟通交流、互相学习的机会，同时也不断为学生创造施展个人才能的机会。使学生在合作学习中不仅学会交流合作，同进也可尽情施展他们的个人特长。注重团队精神的培养，体会学习的乐趣。 （3）对比讨论法：在活动过程中，通过对作品的比较分析，引导学生互相评价、互相交流、发表意见，提高学习兴趣，加强技能操作，激发学生的进取精神。 四、教学过程 本节课教学过程由导入新课、讲授新课、课堂小结及课后作业四个环节构成。 1.情景导入，激发兴趣：（2 3分钟） 设置情景：我们的店铺没有人气，没有特色，在竞争如此激烈的情况下，怎样让店铺有特色，富有竞争力，在众多店铺中脱颖而出呢？引出本节课的内容——店铺定位。 2.讲授新课：（35分钟） 在讲授新课的过程中，我采用了任务教学法。 （1）任务与分工 任务：运用所学知识对自己的网店进行定位。 分工：学生2 5人为一组，开设网店，为了更好地体现各自职能，在该任务实施过程中，网店成员分别担任网店信息收集员、资料分析员和网店策划员。 （2）任务实施 任务一：认识店铺定位 学生课前收集与自己网店经营项目类似的人气旺、皇冠级的网店。各网店信息收集员列举网店，资料分析员说明理由。教师根据学生回答引导学生分析这些网店人气旺的原因是有特色，从而引导学生归纳店铺定位的含义。 任务二：店铺定位策略的运用 学生已经明确了店铺定位的含义，那幺在网店运营中该如何运用其策略呢？ 教师通过演示案例库中的案例，引导学生归纳店铺定位的策略：特色策略、价格策略、专业策略、附加值策略、情感策略。在学生对店铺定位策略流程有一定了解后，各网店根据经营情况进行店铺定位策略的运用，写出店铺定位的方案。 （3）任务评估 任务评估从店铺定位方案入手，而在评估时从定位准确、定位创新、团队协作、团队分工四个方面进行。进行生生互评，学生体验成功的喜悦。 3.课堂小结 启发学生总结本节课的内容，教师逐一补充并强调重点、难点内容。 4.布置作业 网上冲浪，自主学习成功网店案例。 五、课后反思 通过这节课的实战，学生已开设的网店正在发生着变化，准备开设网店的学生也能做到心中有数。店铺定位的学习，使学生在学校课堂中就能获得网店经营实战的体验，极大地提升了学生的自信心和成就感，为学生未来职业生涯的发展打下了坚实的基础。