西安城墙下的摔碗酒，四川阿坝藏族羌族自治州的浮云牧场，重庆魔性的穿楼轻轨与洪崖洞的夜色……国内最早一批的＂网红景点＂，不外乎这些。
　　在互联网的助推下，都可谓＂一夜爆红＂，几乎所有的流量和目光迅速聚焦于此。加之现代交通的便利，这种＂火＂，实现了线上线下同步进行。不经过数小时的长队，别想在西安的古城墙下喝到摔碗酒。
　　但是，随着网络＂热度＂的逐步回归，许多网红景点逐步暴露出了弊端，如基础设施建设不完善；过度包装宣传，名不副实；景点过度依赖于网络宣传，缺少文化底蕴等。许多＂网红＂景点在众多网友追捧的同时，也成为了被抨击的对象。
　　但经过分析也不难理解，网红景点的走红往往是因为人们上传到社交媒体的图片或视频极具震撼力，激发了人们＂世界那么大，我想去看看＂的想法。但随着时代的进步、物质生活的富裕，消费者们的消费需求也在不断升级，对于产品本身的要求也就更高。很多没有底蕴或者基础设施薄弱的景点在游客猎奇后，往往也就失去了价值。同时，一些借助网络过度宣传的景点，也会在游客＂挑剔＂的＂放大镜＂下暴露弊端，由＂红＂转＂黑＂。
　　互联网给了许多藏在深闺中的小众景点走入大众视觉的契机，但是单纯见＂火＂就上，不论是否适合开发旅游，当地设施是否满足＂吃、住、行、游、购、娱＂这旅游六要素，以及能否满足目前疫情防控要求，单纯修建大门圈地收门票，往往让好的发展前景毁于一旦。
　　归纳一系列由＂红＂转＂黑＂的案例，值得总结的是：在旅游业飞速发展、景点遍地开花的今天，＂网红＂景点应当借助＂网红＂契机，明确产品市场定位，有效结合当地文化，才能促进消费者产生更大的消费动力，同时，经营过程中应当根据产品定位，加大景点设计给游客带来最好、最真实的体验。而不仅仅是靠小红书、抖音、快手等网络平台的美照吸引游客，盲目追求经济效益。
　　在旅游发展过程中，当地政府也应当做好本行政区划内的旅游规划及监管指导工作，挑选优秀的新兴景点加以扶持和指导，将存在明显不足的景点剔除。网红景点人气旺、热度高，但也要完善相应的配套设施才能真正留住旅客，让＂网红＂景点持续＂长红＂。
　　《青海日报》（2022年04月29日 第5版：青报观察）
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