携旅联合藏地密饮助力酒店场景营销步步为盈
近日,携旅联合植物能量饮料品牌"藏地密饮" 在锦著、尚锦品、西姆善居等数十家中高端酒店开展酒店场景线下体验营销 活动,依托携旅媒体平台在酒店场景的巨大优势,在实现品牌曝光同时,进一步促进营销"效"的转化,实现声量、销量双突破。
品牌传播的关键在于信息的重复有效触达。CTR调查数据显示,酒店媒体受众平均每人每天在酒店驻留时间为13.8个小时,平均电视观看时长4.7小时,酒店信息广告的消费转化率为62%。酒店场景媒体的优势价值正逐渐凸显。
"藏地密饮"是国内第一款含硒元素、具有西藏特色的能量妞玛植物饮品,恪守打造"健康、安全、天然、无污染饮品品牌"的信念,通过现代化工艺萃取高原天然珍稀植物"妞玛"精华,打造藏勇玛、藏猛玛、藏圣玛、藏极玛四款产品,为户外运动、亚健康人群开启增强活力、提神抗疲劳、健康滋补、养生补元气等健康养生新模式。
为了离用户更近,布局更多品牌触点,"藏地密饮"在铺设线下渠道时,选择将商旅人群聚集的酒店场景作为主攻战场,以发挥更强的心智占领势能。
除了目标人群的高度符合外,酒店以聚焦高价值群体、多触媒场所、消费体验场所、易传播分享场所以及具备品牌格调的场景属性,令其具备品牌与消费者深度沟通的平台特性,基于酒店场景展开的营销也自然能够为品牌带来高影响、高传播、高转化 。
此次"藏地密饮"携手携旅,正是看到了携旅媒体广告对精准覆盖4.75亿中高端商旅人群的酒店场景每天3-6次曝光的高频触达,将强力打开都市主流消费者的心智之门。
通过酒店大堂商城的展示售卖,酒店前台的产品展示,酒店客房的体验试饮与销售,携旅帮助藏地密饮全方位覆盖目标群体的活动范围,使藏地密饮品牌信息高频、高效、高精准度地触达影响目标用户,强化影响消费者心智,进一步带动产品转化率,并提升藏地密饮在用户心中的品牌价值与口碑。
相比其他传播场景和媒介,这种线下体验营销模式有以下优点 :
一是成本低。
二是效率高,能够快速吸引消费者的目光,直接获取消费者的体验。
三是效果好,互动性强、应时应景,使消费者更容易接受品牌或产品传递的理念。
这种线下体验营销也激活了酒店空间价值,成为酒店增盈提效的秘密武器。
基于携旅在酒店场景运营技术的优势,携旅联合TOP100酒店集团共创"货找人"模式 ,激活酒店空间和流量,联通线上线下,打造"所见即所购,所用即所购"的场景,达到服务体验超前、酒店收益倍增的效果。
整个过程中,酒店可以借助科技手段获得消费数据,全方位及时有效的掌握消费者动态,提升消费者体验,针对性的提高销售转化率。
在疫情的冲击下,中国的酒店行业遭受最大的"压力测试"。
酒店在品牌融合新零售创新探索中,
要重新定义和整合酒店空间,
通过空间来链接企业和客户,
打通人、物、场三要素。
致力"用数据改善商旅生活品质",
携旅以信息科技为本质,
打造酒店场景营销生态运营体系,
将所有的线下的酒店大堂、公区、酒店客房进行线上化,
在酒店里创造了一个服务场景;
从前端理解用户,
根据人的需求和入驻人变化而"调整配套设施",
为用户创造更美好的场景,
从中也释放新的消费力,
在 为品牌打开了新营销通路的同时,
也为酒店行业带来场景营销新变革。
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