本文来自微信公众号＂网易数读＂（ID:datablog163），作者：李无为、苏晚水，数据：平凡の维，设计：杨波浪、敏穗、姜姜，36氪经授权发布。 长假不易，有人刚刚出发，有人已经在国内享受到了＂国外＂的风景。 瑞士、镰仓、马尔代夫、仙本那……无需签证，即可到达。霍比特人、哈利波特的世界，大门洞开；甚至同爱丽丝去仙境梦游，和千寻一样闯入异世界，都变得轻而易举。 但定睛一看，哪里是真的走出国门、打破次元、逃离人间？摆在面前的，不过是号称＂小镰仓＂＂中国版圣托里尼＂的海岛、公园、草地，甚至街角。 不能出国，国内还有＂平替＂ 疫情无情地掐灭了环游世界梦，但一些社交网站上的旅游攻略又指出一条明路：只要有心，到处都是＂平替＂。 去不了瑞士，可以去阿坝草原，毕竟一样有冰川雪峰、湛蓝天空和无边原野；想去镰仓，到苏州岱心湾就好，清澈＂海＂水、环岛公路和公交站牌统统不少。 我们在某社交平台以＂旅游＂＂网红景点＂＂打卡景点＂为关键词，进行搜索统计，发现在不少旅游攻略中，昔日红极一时的国外旅游目的地，已被尽数＂收＂入中国。 从结果来看，瑞士、镰仓、马尔代夫这三个地方的平替景点热度最高。 单瑞士＂平替＂，就有起码 7 处，涵盖了川西的阿坝草原、毕棚沟，黔西的乌江源十里画廊，以及甘南的扎尕那…… 确实，＂假装在国外＂变得越来越稀松平常，说＂去恩施屏山峡谷玩＂＂去神农架鹿苑旅游＂已经缺乏吸引力了，要讲＂去恩施仙本那＂＂湖北小奈良＂才不落伍。 图源：网易数帆x数读 不仅国外景点有＂平替＂，国内知名景点也喜提复刻版。垦丁、故宫和呼伦贝尔草原都迎来了自己的＂孪生兄弟＂。广东汕尾风车岛、南京鱼嘴湿地公园有＂小垦丁＂的名号。 广东到北京两千公里，四川到内蒙古四千公里，对于不想跨越南北、横穿东西的人来说过于遥远，于是＂南方故宫＂＂西南呼伦贝尔＂应运而生。 但仅攀上国内外胜地关系的，还不够野。真正的勇士应该对标影视作品、动漫游戏的场景。从我们的统计来看，影视作品里，《盗梦空间》和国内景点的＂组合＂热度最高。 想要和虚构作品成功捆绑，最重要的是旅游博主丰富的想象力和关联能力。 广西南宁一酒店，因为有一个巨大的螺旋梯，就被说成了＂盗梦空间＂；广东惠州一农场，建造了一间覆着草皮的土丘型矮屋，就摇身变为中土大陆的夏尔；汕尾红海湾不仅有南海观音，还有 J·K·罗琳笔下的巫师监狱。 图源：网易数帆x数读 而在动漫界，宫崎骏果然是一代宗师，稳坐被＂蹭＂的第一把交椅。 如果问哪里最像《千与千寻》里高高低低的汤屋，那么重庆洪崖洞、贵州西江千户苗寨、贵州肇兴侗寨，甚至是深圳某个小镇都请求出战。 公园太过平平无奇，但只要挂上＂绿野仙踪＂或是＂爱丽丝梦游仙境＂的名号，就很难不让人不想探个究竟。 去小奈良喂鹿、到小马尔代夫度假、找个带山崖的海边感受《太阳的后裔》的浪漫氛围、在爱丽丝梦游仙境里按下 3000 次快门……旅游博主笔下的国内游看似变得史无前例的高质量，吸引众多游客前往打卡。 但不少人到了后发现，这好像和在屏幕前看到的不太一样。 ＂小字辈＂网红景点，正在批量产出 如今，在一些社交平台上，＂小字辈＂景点打卡已经成了一种新的流行，＂小字辈＂景点大致有两类，一类是以＂小镰仓＂＂小奈良＂为代表的伪日系景点，一类则是以＂小圣托里尼＂为代表的希腊小岛风格的伪欧洲景点。 为了搞清楚＂小＂字辈景点到底多风靡，我们对＂小奈良＂＂小镰仓＂＂小京都＂＂小圣托里尼＂相关的各前 1000 篇帖子进行了分析，并和实际地点进行了匹配。 在我们的统计样本中，全国至少有 63 个城市拥有＂小圣托里尼＂，62 个城市拥有＂小京都＂，61 个城市拥有＂小镰仓＂，以及 59 个城市拥有＂小奈良＂。 兴高采烈地去＂小＂字辈景点打卡，以为拥有了独一份的尊贵体验。转头发现，广袤的中华大地上，还有一大堆替换项。 图源：网易数帆x数读 在海边城市，比如厦门、深圳、威海，找到一个＂小镰仓＂或是＂小圣托里尼＂并非难事。 任何城市的公园都可能成为＂小奈良＂，而只要有寺庙或是茶室，不论你是西安，还是在上海，都能＂穿越＂到京都。 成为这些＂小字辈＂景点门槛并不高，经典元素凑齐，这是复刻它们的第一要义。 ＂小镰仓＂的精髓在于电车、海滩和公路；而要拼砌一个圣托里尼，则需要蓝顶白墙的房子、大海和码头。如果有落日、海风进行加成，那就更具神韵了。 云南大理洱海的＂小圣托里尼＂，即使不是在海边，也能有＂内味＂ / 视觉中国 ＂小京都＂则要打造得有禅意一些，即使没有枯山水，也要想办法凑出个庭院，然后铺着榻榻米的茶室或者开着樱花的寺庙至少二选一。 至于奈良，标配是头小鹿，再来个绿油油的草坪，把森系氛围拉满。 图源：网易数帆x数读 经典元素齐备后，找准拍照角度，再调下滤镜，拍出来的效果甚至能以假乱真。 打个比方，一个叫＂喜蓝台＂的咖啡厅，即便身处众山环绕的内陆城市重庆，只要它的露台、拱门或花园充满滨海氛围感，也有了被称作＂小圣托里尼＂的底气。 是的，在对这四个＂小＂字辈相关景点的攻略进行分析后，我们确认了，打卡这些网红地，出片是第一正经事，远比住哪里、玩什么、吃什么、怎么去重要得多。 图源：网易数帆x数读 你可以在攻略中看到，博主事无巨细地教大家找刁钻的角度、摆不俗套的姿势： 除了匣道口，还可以靠着绿色火车来一张，适合抓拍哦，再往前走就能看到千岛湖的湖景，波光粼粼的水面，小清新大片的感觉 甚至，连滤镜怎么调出一个＂小镰仓＂，参数都直接给你贴了出来： 滤镜：醒图青柠+32，根据个人喜好调整滤镜程度哦 亮度-10，降低曝光部分对比度-16，让画面更干净通透锐化+17，让人物更清晰高光-25，拉回一点曝光的细节色温-30，画面偏青蓝色调，清凉感满满 只不过，吃安利的游客中有的是不喜欢拍照的体验派，还有的是无力修图的手残派。这种情况下，博主为＂小字辈＂景点打造的滤镜碎了一地。 位于青海艾肯泉的＂恶魔之眼＂是最近流行起来的小众景点，在无人机拍出的加上滤镜的成片中，蓝色清澈的湖水和泉眼旁边的红褐色的土地相得益彰，像一个瞳孔。 航拍的艾肯泉，泉眼和喷涌出的泉水跟周围深红色的土地形成了瞳孔的形状，也被称为＂恶魔之眼＂ / 视觉中国 但如果实地探访，不加滤镜，平地直拍，很难出效果，看着艾肯泉旁的小水坑，只想许愿自己从未来过。 青海艾肯泉的许愿池，小红书@周末旅行松鹤 好看的景色可能是对着一个小角落拍的，惊艳的颜色全是靠修图软件调出来的，取景器外广阔的世界乱糟糟，根本没有有趣好玩的东西： 所谓和日本一样干净的街道就是杂草丛生的土堆，所谓小镰仓的路牌轨道，就是无限放大，叠加了好几层滤镜的警示牌，周围又杂又乱，总之除了杂乱无章的打卡人和飞扬的垃圾尘土，我啥也没看见… 被种草的时候怦然心动，只有到达目的地后，才发现现实真的非常残酷。 景点名声大，算盘才能打得响 随便想想都知道，有一个响亮的招牌，生意会更好做。这个道理，其实在＂小＂字辈景点风靡之前，就已经被一大波仿制景点玩明白了。 ＂天下第一村＂华西村，就拥有仿制版的美国国会大厦、悉尼歌剧院、天安门、长城等知名建筑。其他地方的服装城、学校校区或者楼盘亦有可能藏着个世界遗产。 图源：网易数帆x数读 看上去很掉价，但仿制确能带来实在利益。 2017 年山东烟台南尧新都汇商场为其地标＂埃菲尔铁塔＂举行亮灯仪式，当日客流量超过 7 万人次，打破了当时当地的人气记录。 今年八月末开业，但试营业 7 天就关停的大连＂盛唐·小京都＂项目，也凭类似的做法吸引了大批游客。这个斥资 60 亿的别墅区和商业街，园林、建筑、装饰风格皆仿制京都。 仿制景点的这种比附营销手段依然有效，只是这批＂小＂字辈景点变得更加精明，自己不主动宣传，而是暧昧地享受旅游博主＂创造名头＂带来的红利。 旅行博主们到处打卡，给各大小景点安上＂小 xx＂＂某地版 xx＂的名号，或是蹭上一些＂天空之城＂＂宫崎骏＂的名号，大概是发现了这些称呼是流量密码。 在同一个平台上，关于同一景点的攻略，带有特别关键词的帖子一般能比未带关键词的帖子赢得更高的热度。 图源：网易数帆x数读 在小红书上，岱心湾带有＂镰仓＂关键词的帖子占比达到 68.78%，以点赞数、收藏数和评论数为互动衡量指标，相比没带关键词的帖子互动，带上关键词的帖子互动涨幅高达 1175.18%，效果好了 100 多倍。 再比如，恩施大峡谷的攻略加上＂仙本那＂称号后，平均每篇能比正常叙述的帖子多近 1500 个点赞、收藏和评论。在获得最高热度的单推帖子中，＂恩施大峡谷＂都不见踪影，倒是明晃晃地挂着＂仙本那＂。 只要还能够吸引到游客，＂小字辈＂的叫法就不会消失，类似＂小镰仓＂＂小奈良＂的数量也会越来越多。当＂小字辈＂家族人满为患，下一步可能就要评选一下＂谁是真正的小 xx＂了。 最后受伤害的还是游客，好好的一个假期，又被＂照骗＂了。