如何让新疆是个好地方这个品牌擦得更亮叫得更响？

　　＂风柔拂面踏青乐，花红叠云赏春忙＂，在和煦的春光里、烂漫的春花间，文景交相呼应，文旅融合一体，人们共赴一场诗和远方的美好遇见。
　　2022年前两月，新疆维吾尔自治区接待游客2012.43万人次，同比增长3.27%。以文塑旅，以旅彰文，新疆文旅深度融合持续释放活力，唱响了＂新疆是个好地方＂。如何把这个品牌擦得更亮，叫得更响？在这个春天，新疆政协首场月度协商座谈会聚焦＂打造‘新疆是个好地方’文旅融合品牌＂，与会委员、相关部门负责人、专家学者从不同侧面围绕主题发表真知灼见。
　　近年来，新疆无论在顶层设计、旅游景区打造，还是品牌创建、文化遗产活化利用、艺术创作上都将文旅有机融合、相互渗透，同时通过多种形式的线上线下宣传推介，发掘新疆之美，打好＂新疆是个好地方＂文旅融合品牌。
　　要在思想理念上打破壁垒、文化和旅游品牌创建升级、丰富文化和旅游产品业态、提升旅游服务质量等方面持续发力，推动文化润疆，旅游兴疆战略向纵深发展……委员们在经过前期大量查阅资料，沉浸式实地调研基础上，为新疆文旅进一步融合发展问诊把脉，量身打造出一条条＂锦囊妙计＂。
　　解码文旅＂合而不融＂＂融而不实＂的问题，需打破壁垒，理念融合为先。＂利用文化润疆和旅游兴疆等规划宣传贯彻时机，进一步强化文旅系统和从业人员文旅融合意识，利用文旅大讲堂，专题培训，不断提升对文旅融合的认知和打造文旅融合品牌的能力。＂自治区文化和旅游厅党组书记、副厅长侯汉敏说。
　　文物与旅游结合，才能给旅游注入灵魂、给文物插上翅膀。在座谈中，委员们达成共识：新疆文化遗产是一部部鲜活的历史教科书，让文物说话，让历史发声，充分发掘其所蕴含的历史文化价值，对于发挥文物以物证史，助推文化润疆工程具有重要作用。
　　罗皋毅委员建议，在新疆各地开展＂看历史、游家乡、爱祖国＂活动，让群众走近文物，在旅游中感悟文化，铸牢中华民族共同体意识。
　　＂打造‘新疆是个好地方’文旅融合品牌，要挖掘各地特色文化资源，打造各自特色鲜明的旅游形象，构建突出文化内涵、创意体验地旅游形象品牌体系，并制定中长期规划和品牌策划方案。＂王国华委员建议。
　　随着新疆旅游业的发展，全疆各地不断挖掘红色历史文化资源，红色旅游持续升温。孙钰华委员在调研时深有感触：＂充分用好用活红色资源，让红色旅游成为丰富群众文化生活、推动文化润疆工程、铸牢中华民族共同体意识的重要平台，成为贯彻新发展理念、实施旅游兴疆战略、推动经济高质量发展的重要抓手。＂她建议，充分整合用好现有的红色旅游资源，激活红色文化基因，全面推进国家A级红色景区的创建工作，以精品景区为龙头锻造精品红色旅游路线。抓住重大纪念活动契机，开展人民群众喜闻乐见、传播正能量的各类红色旅游主题活动，进一步丰富红色旅游体验。
　　＂全面研究、挖掘、展示文化遗产所蕴含的历史文化价值，对于发挥文物以物证史作用、更好地凝聚人心具有重要作用。＂作为新疆文化和旅游厅非遗处处长的王洁委员分享了非遗文化+旅游的融合发展思路：全面系统研究梳理各级非遗代表性项目，深入挖掘新疆非遗项目中助力文化润疆工程的要素、内容、途径；建立非遗馆，鼓励社会力量兴办非遗传承体验设施，在有条件的县市建立非遗传承体验中心，努力成为展示新疆地域特色、多元文化的新兴旅游打卡地。
　　新疆是个好地方，北纬45度千里＂黄金雪线＂上，拥有世界级的优质冰雪资源。今年3月，冬奥冠军苏翊鸣＂打卡＂阿勒泰，让新疆冰雪的冷资源继续带火旅游热经济。＂聚焦‘人类滑雪起源地’等品牌形象，持续开展‘迎客游疆’系列推广。把新疆建设成为国家‘冰雪丝路’核心区，打造国家‘冰雪丝路’文化带。＂岳峰委员建议，抓住＂带动三亿人参与冰雪运动＂的契机，将纯运动型冰雪活动适度转化为＂运动+休闲＂型模式，开发满足不同群体的产品与服务，做到吸引人、更能留住人。充分运用旅游展会、路演推介、多媒体矩阵传播等多种形式，提升新疆冰雪旅游的美誉度和影响力。
　　新疆是个好地方的＂好＂需要从哪些地方展现、哪些形式和特色可以算文旅融合品牌，各地州在打造品牌时会不会出现同质化现象？自治区政协副主席杨勇在作主旨发言时抛出问题，建议要正确处理显绩与潜绩、当前与长远、建设与管理、资金与政策的关系，绵绵用力、久久为功。
　　自治区副主席孙红梅在回应发言时表示，将切实用好协商成果，以有力举措、务实作风大力实施文化润疆工程和旅游兴疆战略，坚持以文促旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展取得新成效。
　　自治区政协主席努尔兰·阿不都满金在总结时指出，文化和旅游融合发展是以习近平同志为核心的党中央立足党和国家事业全局、把握文化和旅游发展规律作出的战略决策。要从完整准确贯彻新时代党的治疆方略的政治高度，深入学习贯彻习近平总书记的重要讲话重要指示精神，按照自治区党委部署，高标准推进文旅深度融合，把文旅产业打造成＂近者悦、远者来＂的绿色产业、朝阳产业，更好满足各族群众精神需求，凝聚精神力量。
　　与会者认为，不断提升文旅融合发展层次，升级＂新疆是个好地方＂品牌形象，文化润疆的歌儿会唱得更响，新疆故事也会传得更远。
　　来源：《人民政协报》（2022年04月30日 第02版）
　　作者：王轶 郭冰
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