亲子群体成为博物馆游主力军！买文创打卡文化地标成潮流

　　5月18日是第46个国际博物馆日，各大OTA公布了2022年中国博物馆热度数据，去哪儿发布的是平台上门票销量最高的10个博物馆，其中，四川博物馆占据了3席，陕西、北京各占据了2席。同程旅行发布了＂国内十大受欢迎博物馆＂。
　　门票销量最高的10个博物馆
　　四川博物馆占据了3席
　　博物馆沉淀着人类文明的精华，是人们了解过去，瞭望未来的重要渠道。今年以来，去哪儿平台上门票销量最高的10个博物馆是：三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物院、自贡恐龙博物馆、西安碑林博物馆、甘肃省博物馆、雍和宫藏传佛教艺术博物馆、中国国家博物馆、金沙遗址博物馆、重庆建川海疆博物馆、上海自然博物馆。其中，四川博物馆占据了3席，陕西、北京各占据了2席。
　　从消费者画像来看，今年以来，通过去哪儿预订博物馆门票的用户中，80后占比达到了一半以上，90后占比达到32%，比去年提升了5%。去哪儿大数据研究院分析，近年来，博物馆热席卷各大城市。围绕博物馆IP的赶国潮、买国货已是一种时尚。据去哪儿大数据显示，2022年春节期间，全国各地博物馆、历史文化古迹订票量大幅增长：颐和园在春节假期的门票预订量同比2021年春节假期涨幅达到5成，故宫博物院预订量涨幅达3成，敦煌博物馆和河南博物院预订量涨幅近2成。
　　目前，去哪儿已携手河南博物院、熊猫邮局、敦煌博物馆、中外珐琅艺术馆、河南博物院、《上新了·故宫》等多家文旅IP，通过上线好玩又实用的特色国潮文创产品，带动更多年轻游客打卡文化地标，感受传统文化魅力。大数据显示，在去哪儿平台上，购买国潮文创产品的用户，有近8成同时购买了文旅IP地的机票/酒店/门票。
　　亲子游成为博物馆游主力军
　　专业馆内讲解成参观焦点
　　同程旅行平台数据显示，虽然上半年国内多地出现疫情波动，但通过同程旅行平台预订博物馆门票的游客人次与2021年上半年持平。从受欢迎程度看，故宫博物院、南京博物院、广汉三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、河南博物院、长江文明馆（武汉自然博物馆）、南京中国科举博物馆（江南贡院）、金沙遗址博物馆，成为2022年上半年国内最受旅行者欢迎的十大博物馆。春节期间，以＂三星堆文明＂为背景的舞蹈《金面》、还原北宋名画的舞蹈《只此青绿》，也为与之相关的博物馆带来了更高人气。
　　同程旅行数据显示，亲子游群体正成为博物馆游的主力军，以90、00后为代表的年轻群体也有明显增长。从年龄段分析，80后、90后用户消费占比最高，分别为39.7%和35.8%；70后和00后则分别占比11.1%和11.3%。在性别分布上，男性比女性更爱逛博物馆，其占比相较女性多出9%。
　　随着＂传统文化+影视＂、＂传统文化+互联网＂、＂传统文化+科技＂等多种创新模式的走红，严肃的博物馆也变得更加鲜活、有趣。同程旅行平台数据显示，喜爱参观博物馆的人群更注重馆内讲解是否专业、馆内活动是否多样、文创产品是否新颖、馆内环境是否适宜及馆体设计是否合理等问题。
　　采写：南都·湾财社记者 许琨
　　如果有线索提供或服务咨询
　　可联系南都新文旅研究课题组。
　　发送邮箱：
　　nandulvyou@126.com