2022乡村振兴如何开局

　　12%。据中旅院调研数据显示，人们乡村游的核心诉求更多的还是放松身心，且不再单一追求欣赏田园风光，对社交、特色文化、特色景观、特色美食、新奇的体验等也有一定的需求。乡村有着不同于城市的特性，又因城市客源的流入，乡村游需求不断发生变化，让乡村游既可以看得见山水和乡愁，又能保持现代生活品质。03＂吃＂——乡村美食需求旺盛，推动乡村餐饮业态快速成长常态化防控形势一定程度上改变了城乡居民的集聚形势，但人民对美食的需求依然旺盛，美食旅游已然成为惯常的生活方式。专项调研数据显示，游客的餐饮消费意愿更高，乡村消费意愿更高，乡村消费占比在40%，60%区间范围的受访者达到32.21%，高于其他消费业态。所以，着力提升乡村餐饮，已成为释放旅游消费需求、培育乡村旅游新型业态的现实路径。此外，安全卫生的场所、就近选择、亲友或网红推荐构成了游客对餐饮选择的主要依据。
　　04＂住＂——高品质民宿需求不断增加，环境与安全是核心诉求游客对于乡村民宿的软硬件都有了更高的期待，高品质民宿消费需求不断增加。原来对乡村民宿的印象大多是简陋、设备不全或者是供不应求，但随着乡村游的发展，这些问题逐步被解决，安全卫生、环境优越、有文化氛围和独特创意的民宿越来越多。据专项调研显示，人们出游的住宿花费比也有所改善。乡村游基于客源地思维下的需求引领，乡村民宿通过文化理念输入、创意设计、社区社群营造、消费场景拓展等方式，构建主客共享的现代化乡村休闲美好空间。多元化的休闲消费场景，是维持乡村旅游运营的重要渠道。目前，众多民宿通过发展美术馆、儿童乐园、培训学校等，最大限度挖掘既有客流的消费价值。
　　05＂娱＂——文化娱乐成为乡村游的主要内容，且花费占比大游客对乡村的期待不再局限于自然风光、传统文化、乡土风情、古村落遗产等成为休闲消费的重要选项。一方面，游客关注与乡村有关的文化符号 、历史变迁、生活方式等，以乡村特色文化为核心的产品备受关注 ；另一方面，不断涌入的城市游客，将自身的娱乐、休闲消费理念带入农村，乡村的文化空间也在发生改变。对标游客不断升级的体验需求，聚焦文化休闲、家庭亲子等产品和服务创新不断涌现。专项调研显示，乡村休闲内容以文化体验（54.8%）、亲子互助（21.1%） 、体育健身（15 5%）内容为主。同时，乡村游文娱的花费也随之不断提升 ，数据显示，在乡村游中文娱花费占比超过五成的用户超过了80%。
　　06＂购＂——目的地特产、文化产品带火乡村游购物热潮随着乡村旅游和电商平台的快速发展，乡村购物不断升温 ，乡村特色产品备受青睐 。游客在体验乡村风情的同时购买特色农产品，让乡村购物消费更加生活化，通过感悟乡村人文历史，对非遗等文化产品的消费热情不断增加，促进了乡村文化的传承推广。专项调研数据显示，从购物内容上看 ，乡村土特产55 4% 非遗及文创产品36 2%为主要内容。从消费占比来看，四成以上受访者购物消费占总花费的比重超过20%。07＂游＂——夜游已成为主要场景，夜间游项目受到追捧夜经济快速发展，夜间出游从城市向乡村扩散，已成为乡村旅游的重要场景。如一夜游等众多细分场景也得到不断的丰富，乡村夜游为乡村振兴发挥积极贡献，专项调研数据显示，2021上半年，81.8%的受访者体验过乡村夜游。从场景来看， 夜间游乐最受青睐，超过六成的受访者游乐项目是其主要夜游场景，另外，夜景、演艺等为代表的场景亦受欢迎。从时间分布来看，七成游客乡村夜间体验时长为2~4小时。企业侧方面，根据2021上半年乡村游企业专项调研数据显示，65.4%的受访企业看好乡村经济发展，27.3%的受访企业表示比较看好。在行业普遍看好夜间市场的背景下，未来夜间场景创新需要持续的文化引领和科技支持。
　　08乡村游——抖音助力，全面振兴抖音在文化振兴、旅游振兴、产业振兴、人才振兴、生态振兴等方面都有突出成效，为助力＂乡村振兴＂领域提供良好基础。＂乡村＂相关视频在抖音受到人们的喜爱，其中，2021上半年＂乡村＂相关话题视频量达1000万多条，共产生490多亿的播放量。＂乡村振兴＂也受到人们的关注，相关视频播放量达到22.4亿。抖音已成为文旅传播、营销的重要渠道，人们在抖音积极创作＂乡村＂相关内容，不仅为当地的农特产找到了出路，让各种好景好物通过抖音进入人们的视野，吸引游客前来游玩。乡村专属的文化IP已经在抖音占有一席之地，乡村主题的短视频总能引起大多数人的关注，一个名叫＂张同学＂的农村生活实录瞬间出圈，获粉无数，从中也透露出困在城市的人对乡村气息的向往。之前抖音发起的乡村公益项目和助农计划也得到不错的反响，乡村的好景好物在一系列政策扶持、流量助推、环境引导下越来越具挖掘潜力。城市项目越来越难做，人们对城市更多的印象都是高楼大厦和枯燥无味的生活，又受后疫情时代的影响，越来越多的人开始向往农村的生活，普通的农家乐已无法满足市场需求，在政府政策导向和人们需求的作用下，乡村游备受热捧，并成为国家旅游业改革创新的重点