专业博物馆是怎么出圈的？

　　近两年来，受疫情影响，跨省出游受到限制，城市公园、图书馆、博物馆等公共文化空间，成为城市居民放松休闲的首选。其中，很多曾经较为小众的专业博物馆，也在逐渐进入大众的视野。
　　小而美，更＂种草＂
　　＂90后＂秋月是一名文博爱好者，每去一个博物馆，她都会保存票根，其中不少都是小众博物馆，＂以前经常去国博、故宫、首博等大型博物馆，现在更喜欢去寻找小而美的博物馆，客流量少、更安静，能细细品味，拍照也更有感觉。＂比如，在位于国家图书馆附近的北京石刻艺术博物馆，遇到讲解时间，还能聆听每个时期石刻文物背后的历史故事。每次逛完博物馆，秋月都喜欢在社交平台上分享照片，很多朋友＂种草＂后也前往参观。
　　近年来，＂博物馆热＂持续升温。据文化和旅游部统计，＂十三五＂期间，全国博物馆数量由4692家增长至5788家，平均每两天就有一家博物馆建成开放；博物馆年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次。与此同时，越来越多的小众博物馆在小红书等社交平台上＂走红＂。
　　专业性强、有特色
　　相比于展品全面、气势恢宏的大型综合类博物馆，小众博物馆通常体积不大，但布置精美，在展品上也更聚焦细分领域，具有较强的专业性。
　　据北京古代建筑博物馆副馆长张敏介绍，该馆既具有科普功能，也是古建筑专业院校的教学基地，与北京建筑大学、天津大学等多所院校开展了古建测绘调查等研究项目。＂抬头看古建，低头看展览＂，是该馆打造专业性、沉浸式参观体验建筑博物馆的重要理念。
　　很多地方依托自然、人文资源建起具有特色的博物馆。地铁博物馆、玻璃博物馆、汽车博物馆……越来越多五花八门的专业博物馆在城市里出现。
　　南开大学旅游与服务学院教授徐虹表示，当下的游客市场个性化消费需求明显，一方面年轻人整体受教育程度较高，对博物馆产品具有较高的求知欲望；另一方面，细分型博物馆，聚焦专业领域，在展陈上增加了很多创意，对年轻人形成越来越强的吸引力。
　　＂互联网+＂，成功＂出圈＂
　　近年来社交媒体的兴起，为小众博物馆提供了特殊的宣传平台，热心网友的分享成为这些博物馆的＂出圈＂利器。
　　与此同时，不少博物馆主动出击，通过参加网络文博公开课、旅游博主推介、＂博物馆奇妙夜＂等活动提高影响力。在展陈方式上，越来越多博物馆通过VR、AR、人工智能等新技术，将展览实物用数字形态生动呈现，为观众提供新的观展体验。
　　北京古代建筑博物馆从2010年开始，探索网上博物馆的建设，目前观众可以通过网上博物馆360度观看展品。博物馆还结合先农坛文化开展各种类型的直播、线下亲子游学活动。＂最近一次的直播活动吸引了近20万观众观看，博物馆在年轻人中的知名度和受欢迎度提高了很多。＂张敏说。 陶稳 （资摘）