通勤路上，打开荔枝播客收听洪晃的《晃然大悟》已经是28岁的沪漂青年王勉的一种习惯。《晃然大悟》是知名媒体人洪晃采访自己＂朋友圈＂里的高人的独立播客节目。在10月13日上线的最新一期，她就请到了曾执导过《大明宫词》等经典作品、且在综艺《演员请就位》中出圈的著名导演李少红。＂通过几位文化界记者跟李少红的一次立体的访谈，让我在充满互动的声音形式下了解到更为有趣的行业现象。＂王勉语速飞快地说到。作为资深播客爱好者，今年荔枝播客的出现对他而言有种＂相见恨晚＂的感觉，也给国内播客行业带来了全新体验。 声音作为最古老的传播媒介之一，在互联网、移动互联网时代衍生出网络音频市场。而播客的形式肇始于海外，2012年 iOS 6 推出独立播客App Podcasts，2014年播客节目Serial的大热引得不少优质播客内容涌现，2019年起Spotify、亚马逊、苹果通过一系列平台收购、硬件布局等动作打响播客之战，至此播客在海外可谓深入人心。 反观中国，中文播客相比诸多内容消费赛道虽是小众生意，2020年起中文播客圈亦逐渐升温，头部音频平台加速布局，互联网巨头纷纷入场。据艾媒咨询数据，2020年中国在线音频用户规模约5.7亿人，预计2022年将达到6.9亿人。而在线音频用户中有81.3%收听过播客，55.0%的播客用户表示2020年的收听时长同比增加，播客渗透率和用户粘性明显提升。 2021年1月6日，国内在线音频第一股荔枝集团（NASDAQ：LIZI）正式上线了一款垂直类中文播客App「荔枝播客」。专注于播客的产品的出世，也成为荔枝音频生态中，音频社区、声音社交、播客内容等一大重要组成部分。于荔枝而言，推出一款独立的App并非浅尝辄止，面对在国内音频市场被低估的播客，已经走过了8年旅程的荔枝不仅要打造高品质差异化内容，更以车载场景切入IoT生态，静待行业爆发。 新形式下的内容布局 从年初Clubhouse的广受欢迎，到Spotify收购音频直播公司Betty Labs，音频产品与播客形式的商业价值为越来越多人所关注。除喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台，网易云音乐、QQ音乐均推出了播客功能，在去年，即刻团队也将自身播客频道升级为小宇宙App。 最早深耕在线音频生态、以播客为主业之一的荔枝投身新一轮浪潮，推出独立播客App。要借助一款App产品打出差异化，荔枝播客首先从内容切入。上线当日，荔枝播客联合洪晃、谷大白话等各领域名人大咖打造超级播客IP，旨在输出更多元化的高品质播客内容。当前，荔枝播客已上线了多个高质量播客节目，既有《法医秦明|悬疑夜话A-Z》中的真实案件和人生百态，也有《一见未来》中人工智能学者高庆一的观点。此外荔枝播客也与泡泡玛特、老虎证券达成传播合作关系，打造品牌播客。 在荔枝播客内容运营负责人看来，播客是一种新的媒体形式，其中最有意义的并非IP合作或是KOL、名人、专业人士引经据典讲人生大道理，在播客中与大家互动交流才最重要，＂例如我们在网剧、电影里都可以接触到法医秦明IP，IP大热是因为探案过程和法医知识引人入胜，但秦明本人其实很少出现在公众视野站在他的角度去聊聊真实想法，我们认为他本人的分享会很有价值＂。 帮助用户跨越阻碍互动交流的想法，荔枝播客在阿那亚戏剧节上做到了。作为戏剧节独家音频合作平台，荔枝播客与著名播客厂牌深夜谈谈共同推出＂候鸟电台＂特别企划，通过对谈、声音记录、外部连线互动等形式记录戏剧节的重要组成部分＂候鸟300＂项目，通过线上直播、线下录制实现「播客直播」，打造了持续播放300小时的音频直播项目，并将内容精选剪辑成时长约40小时的数十期播客节目。 上述负责人认为，关注戏剧和独立音乐的文青是忠实的播客用户，这场不间断直播记录了戏剧节的精彩有趣，也保留了艺术精英们的观点和想法，这一大胆尝试无疑将吸引更多元的受众、扩大用户圈层，＂特别是其中的实时互动环节，用户能通过播客直播功能，跨越空间的阻碍，与在场艺术家直接交流互动，零距离感受到戏剧作品的独特魅力。＂ 据了解，洪晃、奇葩说辩手席瑞等也成为了荔枝播客站内最早一批参与直播深度对谈的播客主。荔枝对播客直播的大力推广，并希望KOL跟已有大主播形成良好的互动关系，这与荔枝的战略息息相关。荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾提到，2021年的战略重心是着眼全球，进一步拓展我们以音频为核心的生态系统。通过在线声音连接，让人与人之间有更多的陪伴，让全球用户认可我们的服务和品牌。荔枝的音频生态主要围绕三个部分展开：声音社交、音频内容、以及音频社区。 显而易见，荔枝播客在里面的战略地位不言而喻。赖奕龙解释，＂荔枝播客一个重要的作用是拓展荔枝的用户圈层，触达到高线城市、中青年用户，所以我们通过优质内容配合针对性的投放，以及车载等多终端的接入能进一步触达更多样化的用户群体。＂ 以车载场景切入IoT 2020年1月登陆纳斯达克的荔枝，曾在招股书中多次提及，智能设备、智能家居、联网汽车等物联网的发展将为音频提供更多使用场景，推动在线音频行业发展。艾媒咨询分析师亦曾指出，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。随着在线音频在车载端、智能终端等领域的发展普及，用户从单纯的收听转而获得更多语音交互等方面的新体验，新领域的拓展为在线音频平台提供了新的流量竞争入口。 针对车载市场，荔枝播客的团队也在前期做了市场调研，＂比如，播客在北美的发展很大程度上来自于车载场景的贡献，单程平均开车时间在40分钟或以上，所以需要优质的长音频内容产品＂，荔枝播客的内容运营负责人则表示，＂反观国内，一方面智能汽车品牌日益增多、功能越发丰富，我们看好车载市场的提升，而音频将是车载场景的重要内容消费方式；另一方面，车载直播相比音乐或是更为优质的内容选项，长途跋涉时用户需要一些陪伴，或吸纳新的资讯、观点＂。 2020年12月，荔枝正式开始了在车载端的布局。荔枝曾先后与小鹏汽车、华为HMS for Car、广汽传祺、广汽埃安、比亚迪DiLink、梅赛德斯奔驰旗S级轿车等宣告合作，而荔枝在车载音频场景的布局，也为其车载播客打下基础。 在今年4月，坐在小鹏P7里的科技评论作者潘乱与坐在办公室的荔枝创始人兼CEO赖奕龙连麦，这是荔枝播客直播功能第一次应用于车载场景。 车载播客并不是一个单纯的内容分发平台，在荔枝的规划中，汽车被视为一个新的智能操作系统，赖奕龙不止一次强调＂我们要为这个平台重新去做一款产品＂。 首先在内容选择上，车载端要有针对性，以符合驾驶场景需求，这更加考验平台的内容运营能力。除了已有的生活娱乐内容之外，荔枝播客的直播功能上线后，会着力开拓科技、投资等类别的播客内容。 沿内容上溯，如何吸引优秀的创作者也成为荔枝播客的新议题。播客最大的魅力在于人与人之间观点的碰撞与输出，用户订阅的对象更多指向＂人＂而非内容本身。随着车载播客内容的多元化，加之播客直播大幅降低了参与内容讨论的门槛，也间接对播客主能力素质的要求在变高。 要吸引创作者加入，平台环境、扶持政策、变现机会缺一不可。荔枝播客的计划是：初期借助名人大咖及行业KOL的影响力，逐步建立大众对播客的认知，同时强化车载布局，抢占核心消费场景，借助AI赋能的内容推荐和分发体系为中长尾内容创作者提供流量扶持，然后进行多元的商业化尝试。 荔枝播客在技术层面的革新亦值得关注，实时语音交互技术DOREME可实现跨多终端的语音实时互动。基于DOREME，车载播客将针对人机交互的特点做适配，并保证高速行驶时用户仍旧获得稳定且流畅的音频体验，打破音频行业单向信息传递的传统模式。有业内人士认为，荔枝播客打破了汽车和手机的交互边界，实现了移动端和车载端的无缝衔接，可以随时随地进行多个不同终端的语音互动，这才是荔枝播客在技术层面最大的竞争力。 被低估的中文播客 凭借在音频赛道的多年深耕，荔枝集声音社交、播客内容和音频社区为一体的音频生态布局已然形成。最新财报数据显示，截至第二季度，荔枝平台累计音频内容数近3亿，单季就新增了约2000万条音频内容，二季度移动端MAU达到6090万。 关于为何从音频社区衍生至精品播客平台，荔枝管理层接受采访时也表示，＂其实2020年在美国上市的时候，投资人既惊喜又惊讶，惊喜是因为我们做中文播客已有小10年了，惊讶的地方在于播客在北美使用程度较高，而在中国整体还不算特别主流。播客在中国被低估了，是触发我们做App的第一个原因；第二，荔枝的音频内容形式已经非常丰富了，这是我们的优势，但对一些忠实的播客用户而言，选择内容可能会变得困难，我们希望提供更纯粹的收听体验。＂ 作为在播客行业摸爬滚打多年的老兵，荔枝播客内容运营的负责人也表示，＂上述数据并非已经好到让我们震惊，但最起码让我们更有信心，发展播客需要足够的耐心。我们并不是迫切地希望行业会快速爆发，目前播客只是小规模商业化，这个行业需要一些空间和时间。＂ 根据CNNIC数据，我国网络音频渗透率为28.6%，但同期在线音乐、短视频和长视频的渗透率则分别达到56.7%、73.8%和74.2%。换言之，音频未来发展空间巨大，这门现阶段被低估的「声」意，仍需耐心打磨。 在这个声音的漫长旅程，需要耐得住寂寞，外界有理由相信坚守＂长期主义＂的荔枝可以走得更远。＂我始终相信，声音是有温度的，它承载的感情非常丰富，声音这个载体未来在全球的发展潜力依然很大，5G和IoT时代来临将给声音产品带来更多可能性，用声音去传递人与人之间真诚与热爱是一件美好的事情。＂荔枝创始人兼CEO 赖奕龙在刚刚过去荔枝的8周年庆演讲中提到。