过去改变未来重读电子商务中的民主与平等

　　2021年3月中旬，我在北京参加商业新知的创作者大会。活动间隙，商业新知创始人黎争和我讨论起早期的互联网报道，我们得出一个结论：早期的很多互联网报道、资讯、思想，放到现在也一点不过时，甚至可以指导将来互联网企业的商业运营。
　　这段时间，我又回到老家，翻箱倒柜找出来2000年以及上世纪90年代的几箱早期刊物，有《三联生活周刊》《知识经济》《大众软件》《新潮电子》《财经》等等，温故我青年时代的那些阅读时光。
　　看这些早期的刊物，不禁佩服早期的胡泳、邹剑宇、刘韧、段永朝、方兴东、林军等老师前瞻性的预言，为中国互联网早期发展带来的种种可能。
　　今天我们主要聊聊胡泳在2000年写的《电子商务中的民主与平等》，这篇文章当时发表于《三联生活周刊》和《互联网周刊》等主流刊物，畅想了电子支付和内容消费的未来发展趋势，在当时看起来＂石破天惊＂的诸多前瞻理念，在今天都一一成为了现实。
　　比如爱奇艺和优酷等践行的＂年度会费+单片付费点播＂的模式，比如分散的内容提供商(自媒体)的生存之道，比如＂小额电子支付＂将促进电子商务加速推进等等，在文中都有提及。
　　尤其在那个年代喊出＂数字化货币合理＂的宣言，可谓惊世骇俗。要知道，在今天关于数字化货币的发展都有相当一部分人持怀疑和反对态度。
　　不愧是胡泳，那个把《数字化生存》引进中国的胡泳，让人不得不服。
　　当然，由于胡泳老师一贯的严谨和专业风格，这篇文章用了《电子商务中的民主与平等》这个一点都不标题党的标题，很多人看标题就失去了阅读兴趣，影响了这篇文章的传播广度。如果UC大鱼号、头条号、百家号的编辑能穿越回20年，给这篇文章换一个类似《震惊!电子支付来了，小心你的钱包》《10亿人出门不带钱包，原因竟然是......》的标题，我相信会有更好的传播和影响力。
　　玩笑过后，言归正传。现在我们就着胡泳在原文中提到的前瞻性的预言文字，谈谈今天互联网行业的一些实践案例。
　　一、小规模的内容生产者分散化生存
　　曾几何时，媒体都是以机构、企业等组织形态存在，没有个人或者兴趣团队媒体(也就是今天的自媒体)一说。造成这种格局的原因一方面是政策因素，一方面也有商业因素：金钱和预算是集聚的，都被规模化的媒体切走了，小个体和团队哪里有机会?
　　但是，假如因为互联网的出现，在线支付尤其在线小额支付成为现实后，那么就可以＂有效地周转数量不大的钱，甚至小到以分来计算，用这样的钱所做的事情才能分散化，可以使网络上各种类型的信息内容、商业资源及多媒体的买卖灵活地进行，千万个拥有小规模忠实受众的内容提供商将会因此受益。＂
　　胡泳老师还举了一个具体的案例：(有了小额电子支付后)个人记者一篇新闻收2元钱，有2. 5万人阅读，一天就可以收入5万元，这样的高额诱惑让哪位记者能够保持对报社或杂志社的忠诚度呢?
　　胡泳在21年前的畅想，在今天完全变成了现实。一大批的个人或者小团体内容创作团队，借助电子支付尤其是小额电子支付技术和模式，通过各大平台内容广告分成、微信公众号打赏和付费阅读功能、喜马拉雅音频付费订阅、得到付费专栏等等方式，得以独立于大媒体之外而生存，甚至相当一部分生存的颇为滋润。
　　就连我这样的低水平个人自媒体，也通过一点资讯、百家号、大鱼号等平台，获得十几万元的收入。
　　胡泳当年＂这样的高额诱惑让哪位记者能够保持对报社或杂志社的忠诚度＂也一语成谶，这句话也成了今天知名记者、编辑们离开传统媒体从事自媒体行业的最主要借口。
　　二、在线外卖
　　当今互联网，绝大部分商业模式的成功，都离不开电子支付应用的支撑，其中当然包括我们今天习以为常的在线外卖。
　　胡泳的《电子商务中的民主与平等》其实发表在三联和互联网周刊上的两个版本不一样，三联的版本更精简，阅读体验更优。更有意思的是，在三联版中，插入了刘威老师的一幅漫画，画面中一个男子在网上完成支付后，得到了一份披萨。
　　这个对在线外卖模式的预言，也早已经成真。在今天，我们通过美团外卖、饿了么下单支付，足不出户，几十分钟甚至十多分钟就可以吃到各种五花八门的饭菜。2021年，在线外卖预估将会达到万亿级别的市场，成为了都市青年生活的一部分。
　　三、订阅付费+单次点播结合
　　如果你是爱奇艺的拥趸，那么你可以花费218元成为爱奇艺的年度会员，享受各种会员权益;如果你是一个路人粉，偶尔只对某部大片感兴趣，那么你可以花12元在爱奇艺看这部电影，看完就走。
　　优酷和腾讯视频的付费模式也和爱奇艺类似，不再举例。
　　这种长期付费订阅+单次付费点播结合的模式，在今天看来再平常不过，然而早期的互联网行业，为这个＂内容平台要不要付费?该怎么付费平衡各方用户利益?＂的问题折磨了很长一段时间，没有找到很好的解决方案。
　　胡泳老师在《电子商务中的民主与平等》一文中提出了一个精妙的方案＂设计不同的收费方法，让积极的读者订阅内容，让偶尔浏览者单篇付费。＂
　　对，就是这么简单，订阅付费+单次点播结合就能较好的解决问题，今天的优酷爱奇艺腾讯采用的就胡泳方案。
　　四、网络不可能像传说中那样具有平等性
　　我记得在互联网发展的早期，有几条价值观被人们挂在嘴边频频提及，包括平等、自由、共享。
　　彼时互联网行业流传的很多语录，都和＂平等＂有关。我们普遍认为，在虚拟的网络空间里，来自世界各地、不同肤色、不同收入、不同职业的人都可以平等的交流、往来、合作。
　　连托马斯·弗里德曼也说《世界是平的》，认为在网络浏览器、工作流软件、开放源代码、信息搜索的推动下，世界成为一个没有界线的整体，不仅打开了取用他国人才库的途径，还开始采用共同标准，创造出更平坦的竞赛场。
　　我一度认为，互联网出现最大的意义就是觉醒了普世价值。
　　胡泳怎么认为呢?在这篇《电子商务中的民主与平等》中，胡泳却说＂网络不可能像传说中那样具有平等性。＂
　　这种论述以当年的眼光来看，简直政治不正确，在今天看来也政治不正确，但透视互联网20多年的发展结果来看，胡泳的这番论述却是赤裸裸的事实。
　　互联网的出现，移动支付的发展，一方面固然改变了我们的世界、便捷了我们的生活和生产，但另外一方面也培养起来一批奔跑快失控的巨头和资本。这些年因为巨头资本的无序扩张和近期频频提到的那个敏感词，互联网有些时候反而加剧了二元差异，富者越富，穷者越穷。有几家互联网巨头被认为是剥削者和吸血者，被各方批评。
　　大大说过，多读历史,方知兴替。我在之前的文章中，也多次建议我们的互联网企业，多看看过去和历史上发生的事情，多看看20多年前《知识经济》《数字化生存》提出的观点和论述，也可以对今天的经营发展和风险规避，起到积极的指导和借鉴作用。