在无印良品的诞生背景中，几位设计师们的存在，是不可或缺的要素。他们就是无印良品的咨询顾问。 无印良品上海淮海755旗舰店盛大开业之际，4位无印良品咨询顾问莅临现场，针对其各自的专业领域，进行了各场精彩演讲。此次，无印良品咨询顾问全员汇集一堂，举办演讲的机会，在日本、在以前、都从未有过，是世界范围内，首次举办的如此具有纪念意义的盛会。 演讲实录 「无印良品的产品设计＂Micro Consideration＂」 深泽 直人 MUJI is enough 今天我想谈的是无印良品的＂Micro-Consideration细致入微的考虑＂的理念。让大家了解到，原来MUJI的产品居然如此细致入微地考虑到了您生活的方方面面。这其中的关键词之一就是＂MUJI is enough＂。即为＂有MUJI就可以了＂的意思。 举个例子。大家总是会抱着＂我想要这样的东西＂的想法去逛许多的店家。然而，却并没能找到自己想要的东西。最后来到MUJI的店，发现＂啊，MUJI的店里居然有这样的东西。就是我想要的！＂的时候，一定会想＂啊，买这个就可以了。＂ 自从我与MUJI结缘， 几乎参与了MUJI的绝大部分的产品设计。我最初的作品就是这个CD播放器。不仅仅是产品本身，我们还感觉到＂只要拉一下开关线，声音就像空气一般流淌起来＂的这种融合一体的感受。从整体考量，正是成就MUJI的关键。而这个CD播放器，正是基于这样的考虑，并将其显著化后的结果。 Compact Life 不做复杂的作业，尽可能单纯地，用简单的方法来实现这个产品，这也是MUJI的思想。秉持这种思想，我们的产品不会过大，并倡导出＂Compact Life＂的生活方式。这里所谓的＂Compact Life＂，是从紧凑型的生活的概念发展而来的，一种整体的模块化，或者说是一种生活感的体现。 若将＂Compact Life＂以旅行为中心来考虑的话，各种产品还能更简洁、更小巧地整合在一起。因此我们发起了＂MUJI to GO＂的活动。对于＂去旅行＂这样与自己的日常生活稍微有点距离的行动，能够在享受着服务的同时做一些不同日常的事情当然富有魅力，然而我现在想与大家分享的是，把日常原封不动地带到那些美好的地方去，在欣赏着秀丽的山海美景的同时，一如日常地洗洗自己的内衣袜子，这样不也非常幸福吗？ Found MUJI 这个活动不是去制作新产品，而是去世界各地寻找这个地区看起来最富MUJI精神的东西。就这样，对于各位日常生活中已经见惯的东西，用MUJI的角度来去审视的话，也许会从中发现许多好东西，或是其他国家的人注意到其中也有他们熟悉的东西。 演讲实录 「无印良品的诞生到现在 ＂a life with MUJI＂」 小池 一子 ＂1980年12月，无印良品以单色新闻广告亮相日本的主要报纸。当时起就是关注地球环境保护的设计师团队参与了设计。这是美术设计师田中一光先生在牛皮纸上使用MUJI的企业标色进行印刷的海报。＂ ＂其主体视觉形象是一个手握标牌，标示出＂就是这个＂，这个动作是日本的历史剧中惯用的强调显示＂正确结论＂时的典型画面。举着写着＂无印良品＂的标牌，强调表示＂就是这个＂——就因为这是个极其大众化的历史剧惯用手法，所以，连老爷爷、老婆婆以至孩子们都会明白。＂ ▲1981年企业广告：鲑鱼的全身都是鲑鱼 ＂日语中有很多以4个汉字构成的词汇，而对＂无印良品＂，所有的日本人初次看到这个词，想来都会不知其所云。宣传标语是＂有理由的低价＂。＂理由＂，即这一商品的原委。每一件商品上都写有低价的理由，也就是说，＂因为如此，才能够以这一优惠的价格提供给消费者＂。广告，就是宣扬商品的出色之处。＂ ▲1981年无印良品企业广告：＂爱，无需装饰＂。 ＂这种讲述＂理由＂的广告形式，是作为美术设计师的田中一光先生以及作为广告词撰写人的我所从未经历过的尝试。而能够使之成功的，就是MUJI，无印良品。因为它无须以品牌的名字来推销，实质的东西就是商品本身。无印良品，只传递商品本身的价值。＂就是这样的东西，请！＂无印良品体现出这种朴素无华的姿态。＂ ▲1983年无印良品1号店 ＂商品制作的第一宗旨是，＂首先从日常生活必需品开始＂。设计思想注重商品的用途，生活用品等要使用方便，食品使用价廉物美的原材。衣物也注重原材选用，追求穿着的舒适感。严格检定生产工序，消除无谓的成本支出，省去多余的装饰加工，力求包装简单。由于以上一切的实现，我们开始充满自信地以与商品内容相适的价格为消费者提供商品。＂ ＂体现在每一件商品中的MUJI风格，是全体员工、消费者以及大家所共有的。虽然这是一个短小的产品说明图片，但却充分表现出了何谓MUJI风格，它就是，MUJI的产品制作留意到每一个细节部分。＂ ＂这里有三个＂注意点＂。第一，有益身心，呵护肌肤。同时在设计表现上体现出稳静并容易被接纳。＂ ＂第二，有益于地球环境保护。想必大家都知道，地球资源的使用濒临极限。含洗涤剂等成分的水流入地面，会出现什么样的后果？或是用电过度会造成怎么样的破坏？这些都是商品规划时所要考虑到的。在这个意义上来做到有益于地球环境。＂ 第三，要有全球化的产品感。产品不是只在日本受人欢迎，而是要使全世界的消费者都能共享我们的产品。＂ ＂MUJI不是始于设计，而是始于日常生活之所需。只以设计款式为卖点，这不是目的。以设计而成就的生活必需品，这就是无印良品。＂ 演讲实录 「无印良品的产品设计」 原研哉 ＂正如大家所知的那样，无印良品是超越商品范畴的一种思想。它是能与豪华相媲美的简朴。通过去除无用之物，展示胜于豪华之美。避免使用很多的语言文字去解释，力求凭借＂让接触无印良品的人能自然而然地体会到＂的沟通方式来普及无印良品这一思想。＂—— 原研哉 1 EMPTY 空 ＂通过让消费者和这种简朴的形状接触，允许出现各种自由发挥和各种状况，这种包容性，我们称为＂空＂。无印良品所提供的就是这种＂空＂的概念。拥有与其讲是简约不如说是＂空＂的这种自由自在的特性、给消费者留下自由阐释余地的产品，我认为，就是无印良品。＂ ＂我们把这种能保证消费者自由自在地使用的状态称为＂空＂。基于＂空＂的想法，我们在2003年使用这种地平线的照片，制作了企业广告。所拍的只是地球和人。除此之外貌视什么都没有，但因有地球和人，也可说它拥有了一切。在世界各品牌竞相制作让人们产生购买欲望广告时，无印良品却提供了＂空＂的信息。这种广告姿态就始于这个地平线广告。＂ 2 NATURAL 自然 ＂广告词是＂自然而然就变成这样了＂。床靠背与椅背的倾斜度相同。认真考虑靠背的意义所在之后，自然而然地就获得了这一角度。无印良品是通过高度聚焦某个目的，排除一切无需之物之后，自然而然形成的。＂ 3 HOUSE 家 ＂这并不意味着将无印良品汇集起来制作＂家＂这样一个产品。而是提供一种关于住宅的读写能力，即将＂家＂这一产品分解之后，自己能再次构建的能力。＂ ＂在对＂家＂进行思考时，不是买现成的、精装修好的房子，而是自己去考虑、去构建与自己的生活方式相吻合的房子。大量培养具有这种能力的人们，也就是培养无印良品的顾客。＂ 4 WATER 水 ＂中国有句话＂水无形相，不拘方圆＂。意为水能根据容器的不同改变其形状。所谓＂像水一样＂，就是在不知不觉之中进入不同的生活文化之中，成为其不可缺少的一部分。不是主张什么，也不是以无印良品的特色去覆盖什么。＂ ＂无印良品广告的最基本的特点不是给出答案，而是提出引发深思的问题。今后我们还将以良好的形式继续进行提问。＂ 演讲实录 「上海世界旗舰店的空间设计」 杉本贵志 ＂MUJI店自从30年前1号店开业以来，基本的理念一直未变。我想这种＂气息＂或＂味道＂今后大概也不会改变，我认为这种恪守不变的姿态很重要。＂ —— 杉本贵志 1983年 无印良品1号店 日本东京青山店 ＂店面不太宽敞，是一个比较小的店铺，但这正是无印良品的起点。有一些服饰类，但最多的还是干果食品。＂ 1993年 日本青山三丁目店 ＂当时这家店铺是无印良品中最大的。至这家店不仅成功完成无印良品第一期建设，商品也全部进店，营业额也渐渐提升，当时的无印良品的干部们都说：＂总算是大功告成了。＂ 2008年 日本新宿店 ＂在这期间，无数各种特色的MUJI店铺开业，且不说店铺的大小，我觉得许多商品的质量越来越高了。从这个时期开始，关于新一代的MUJI，我们和无印良品的员工开展了各种讨论，也能提出自己的意见了。＂ 2011年 日本有乐町店 ＂有乐町店并不是最新的，而从店铺的大小来说，从一个100～130平米的小店逐渐扩大，商品增多，顾客增加，从而形成了今天这个有乐町店。＂ 2015年 上海淮海755店 ＂上海旗舰店的一楼设置了一艘木船。这并不是故弄玄虚，只是想借用船的形象表现一种人类根源性的东西。且不说表现得成功与否，亦或为什么要选择船，从我们的视线来看，只是想在上海这条最繁华的商业街上，打造一种司空见惯的风景，或是说营造彰显无印良品传统＂气息＂的空间而已。＂ ＂这家上海店铺今后将如何成长，这是无印良品全体员工共同肩负的责任，我当然也有责任，与其说我估测这样下去一定会顺利成长，我更期待的是通过这种成长和变化，看到新一代MUJI的未来。＂ 广告是为了需要，通过一定形似的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 作为日本最大的Life Style Store,无印良品已经演变成了一个代表包容性的象征，从一把简单的勺子，一副碗筷，到家居住宅，无印良品几乎渗透到了我们生活的每一个角落。那么这不禁让人好奇，无印良品到底是怎么做到的呢？那么不得不从他们家的广告宣传设计说起—— 无印良品的广告有四部分，分别是杂志、海报、报纸和电影 杂志 在MUJI BOOKS（淮海755）店里，小编看到了很多排版精致的MUJI BOOK，它用印刷读物的方式在向人们展示着一种生活态度。 2002年杂志封面合集 2003年杂志封面合集 2004-2005杂志封面合集 2006年杂志封面合集 2007年杂志封面合集 2008年杂志封面合集 2012-2014年杂志封面合集 海报 海报是一种常见的宣传方式，而无印良品总是会提出一个主题，然后通过海报图来阐述自己的观点，来引发大家的思考。 2013年 Horizon（地平线） 2004年 House（家） 2005年 Tea House（茶室） 2006年 What happens naturally（自然而然） 2007年 Let＂s Talk Houses（聊聊关于家的话题） 2008年 Let＂s Take Care（关于＂贴心用心＂的话题） 2009年 Like Water（像水一样） 2010年 Humanity: Warm?（人类，温暖） 2014年 Natsure, Naturally, MUJI.（自然，当然，无印） 报纸 相对于杂志，同为印刷读物的报纸，时效性会更强，是大众传播的重要载体。 2003年 Horizon（地平线） Mongolia（蒙古） Uyuni（乌尤尼） 2004年 House（家） 2005年 Tea House（茶室） 2006年 What happens naturally（自然而然） 2007年 Let＂s Talk Houses（聊聊关于家的话题） 2008年 Let＂s Take Care（关于＂贴心用心＂的话题） 2009年 Like Water（像水一样） 2010年 Back to our origins, into the future （回归原点，思考未来） 日本最全人气商品介绍，添加Wechat：monster_kong