茅台拆箱的背后

　　玩广告最早的是上世界80年代，江苏盐城的＂燕舞＂收录机，广播、电视一起上。＂燕舞、燕舞，一曲歌来一片情＂，被老百姓改编为＂燕舞燕舞，一只公来，一只母＂。
　　酒行业玩广告最早的是＂孔府家酒＂，最凶的是＂秦池酒＂。当年的中央电视台标王，据说花费和效果形同天天开进去一辆桑塔纳，开出来一辆奥迪100。
　　频次最高的广告是哈药六厂的蓝瓶＂三精口服液＂，还有＂步步高阅读机＂。类似现在的霸屏。
　　最立体的广告就数＂三株口服液＂了。广播电视上有，街头墙面上有，我曾见过土厕坑边有。
　　最恶俗的广告要数几个版本的＂脑白金＂了。除了频次高、霸屏外，还有一对儿动漫老头老太太，天天在你眼前晃悠。凭着这个广告，史玉柱脱贫致富，改变了破落的命运，再次登上了珠峰。
　　靠着这些广告，在上个世纪的信息传播落后的情况下，这些企业取得了辉煌的业绩。但大多数也消失在历史的烟云中了。时过境迁，在信息爆炸、资讯满天飞、信息垃圾无孔不入的今天，靠玩广告成功的案例确实很少。一是消费者成熟了，二是质量不保证，后援资金跟不上的广告，都失败了。如果一定要挑出几个成功的，＂加多宝＂还勉强可以算一个。只有茅台酒才是郑成功。
　　茅台酒改变了广告的玩法，它不在广播电视上打广告，而是找来国家工商管理部门做平台，从2001年开始，到2019年6月结束，19年时间9次利用申请注册＂国酒茅台＂，炒作＂国酒＂概念。终于在民间实现了事实注册。这种利用事件玩炒作的广告。通过这一广告，茅台把酒价炒到了3000多，把股价炒到了1000多，把市值炒到了10000多。不知道有没有后来者，反正做到了前无古人。高，实在是高！
　　最近，茅台再出奇招。为了平抑价格，好端端的整箱茅台，实施拆箱卖。一只纸箱被炒到200元，完全可以列进吉尼斯记录了。它们依旧找来黄金搭档，国家市场监管部门，一起去玩。一下子又占据了媒体的热搜，再度霸屏。商场、终端，媒体、资讯，民间议论，官方辟谣，到处都在议论纷纷，热度非凡。不得不服，茅台的这一招数，确实不同凡响。我相信，这一波炒作，茅台身份还会大涨，再加上我们国人追涨不追跌的心理状态，茅台这波炒作，必定马到成功！
　　作为一个多年从事文化工作的人来说，我对茅台的玩法是心服口服、自愧弗如。它们既不违反国家政策，还能引发大众关注。它们超凡脱俗、青云独步，宛如武林高手，可以隔空打人，决胜于毫秒之间。我真不知道茅台背后有何高人，但它的玩法，可以秒杀天下所有策划、咨询之辈。