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北京环球影城爆红背后,主题乐园如何推动城市经济发展?

  "门票正式开售1分钟内全部售罄、周边酒店全部预订爆满......",要说今年中秋假期最大的流量担当,北京环球影城可谓"当之无愧"。
  数据显示,今年中秋假期周边游预订人数占出游总人数的56%,高于今年其他假期。仅中秋节假期3天,全国累计国内旅游出游8815.93万人次。其中,北京环球影城主题乐园最为引人关注,不仅"霸榜"各大短视频和社交平台,成功登上中秋全国最热门景区榜首,更是以"一己之力"带火了主题乐园经济。
  毫无疑问,环球影城带动下,主题乐园经济再度被掀起热潮。在环球影城正式开园时间公布后一小时内,同程旅行平台与之相关的出行产品搜索量环比上涨400%,环球影城周边酒店住宿搜索量也同步上涨,涨幅超过200%。此外,截至9月1日,2021年游乐园相关企业已新增超3.3万家。
  即使园区一天花费动辄超过千元,北京环球影城游客依然络绎不绝。而除中秋节外,在紧接着的国庆节,北京环球影城仍是预订量最热门的旅游地之一。据悉,目前影城10月1日门票已售罄,随后三天余票已不多。且根据估算,十一假期来北京环球影城打卡的游客,人均消费在3300元左右。
  为何北京环球影城能成为备受追捧的新打卡地?环球影城的建立将对当前全国文旅消费格局产生怎样的影响?其对城市文化消费以及拉动区域经济发展又有何重要作用呢?本土主题乐园品牌未来发展趋势如何?对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。
   分析师观点:
   1. 为何北京环球影城能成为备受追捧新打卡胜地?
   张毅: 首先,北京环球影城的爆红,与其高质量的电影IP密不可分。环球影城的客群结构与其影迷结构高度重叠,对影迷有足够高的黏性。目前环球影城一共有七大主题园区,其中六个都是与电影IP相关。相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代,保持足够的新鲜度。且高水平运营能力以及多种IP形成品牌效应,能帮助环球影城形成持续竞争力。
  其次,目前中国正处在消费升级的浪潮中,同时在经济增速放缓趋势下,旅游产业对稳增长的助力作用愈发凸显,而这为环球影城带来了新的发展机遇。从艾媒咨询数据可得,当前我国在线旅游市场规模不断扩大,除2020年受疫情影响外,近年来我国旅游总收入不断提升,国内旅游市场整体呈良好发展态势。
  此外,当前国内文旅消费市场正处于向品质化转型的阶段,且在双循环尤其是内循环对于消费的促进作用下,越来越多游客愿意为高品质、多元化的文旅产品与服务买单。在此背景下,主题乐园经济也逐渐成为了拉动旅游产业的重要帮手。艾媒咨询数据显示,2021年中国82.3%网民表示去过主题乐园游玩,41.6%网民表示自己半年去1—2次主题乐园。而作为全球高水平主题公园之一,北京环球影城对年轻人、影迷、亲子等不同类型游客群体均有很高的吸引力,它的出现将为国内文旅市场注入新的活力。
   2. 环球影城的建立将对当前全国文旅消费格局产生怎样的影响?
   张毅: 一直以来,北京在国际消费和文旅线下消费方面在全国范围内属于领跑地位,但因缺乏重量级主题公园,使其仍与其国际交往中心的定位存在一定差距。因此,这次环球影城的开业,可以说填补了北京这座一线城市的"遗憾",同时北方旅游市场缺乏重量级主题公园的局面也一举被打破。
  当然,北京环球影城的开业不仅为全国游客带来新鲜感,也将对国内文旅游客集散地起到分流作用。以往在重量型主题乐园游玩这个领域,上海有迪士尼,广州有长隆欢乐世界,深圳有华侨城,而北京环球影城开园后,很可能会将一部分主题乐园游玩人群分流到北京,促进北京及周边地区文化旅游新消费,并使旅游业上下游产业链获益。
   3. 北京环球影城对城市文化消费的意义如何?其对拉动区域经济发展又有何重要作用呢?
   张毅: 主题公园是拉动当地经济、建构城市名片的有效途径。以往提到北京,人们可能会想到故宫、长城、颐和园等传统景区。但北京环球影城成立后,能够给游客带来更丰富的文化和娱乐体验,更好地推动城市文化消费和区域经济朝多元化方向发展。
  一方面,北京环球影城落户通州,能够对京津冀甚至对北方地区的消费产生带动作用,最直接带动的就是周边以住宿餐饮、商贸为核心的服务业。另一方面,环球影城可以通过串联通州区及其周边地区的核心景点,发挥聚集效应,共同展现城市文化。
  另外,从中远期来看,国际主题公园对区域经济的带动作用还体现在数字创意、科技研发等领域。随着环球影城主题公园落地,通州区或许能通过引进资本,重点发展高端创意创新、动漫设计产业,构建出一个"文化科技融合"产业集群。
  不过值得注意的是,对于位于通州的环球影城来说,要想实现其拉动经济增长的光环效应还需要时间的检验。目前环球影城的周边配套较广州、上海等主题乐园发展成熟的一线城市来说仍需要升级加强。此外,从开园后游客的反映来看,北京环球影城的消费确实不低,某些设施的安全性也有待进一步评估,这些都需要北京环球影城在接下来的时间得以进一步完善。
   4. 随着越来越多国际一流的主题乐园品牌进入中国,你认为未来本土品牌还能分多大的蛋糕呢?
   张毅: 随着越多越多国际一流的主题乐园进入中国,国际主题乐园可能会对周边的主题乐园的客流造成影响,比如上海和北京的欢乐谷,游客可能会阶段性减少。除此以外,国内一些区域位置差、设计不到位、没有IP、管理差的主题乐园也可能面临淘汰危机。
  尽管国际品牌的入局可能对国内主题公园市场造成一定的冲击,赛道竞争将进一步加剧,但当前国民消费水平不断提升,消费者对休闲文化旅游的需求也日益旺盛。且从长远来看,国际主题乐园的入局有助于提升国内新建主题乐园的品质,增强其竞争力,从而促进中国主题公园市场的快速发展。基于以上观点,未来本土主题乐园的发展前景还是非常值得期待的。
     5. 本土主题公园如何才能在日益激烈的竞争环境中突围而出?
   张毅: 打造一家优秀的主题乐园最大的难点就是体系化的成熟IP生产及运营能力,持续的IP产出及运营能力是主题乐园的生命力所在。但目前一些国产主题公园并没有打造出独一无二、优质的"服务体验一条龙",更多的是依靠门票维持来维持收入,以致在发展上逐渐陷入瓶颈。
  因此,为保持竞争力,本土主题公园应着力打造多种IP形成品牌效应,并通过差异化的发展理念形成自身独特的竞争优势。创新是产业发展的原动力,如何开创出国产主题乐园独特的"内容",搭建属于自己的细分市场,将成为未来国产主题乐园企业参与竞争的重要因素。当然,主题公园可开拓"尖叫经济"、"快乐经济"或"夜间经济"等卖点,逐步实现景区向度假区综合体的转变,以延长游客的停留时长,刺激游客二次消费。

山东省济南市济阳区有个村子叫斜庄,当地方言叫xiezhuar我小时候,就听老人说这个村,虽然离得不远,至今也没有去过。最近从网上看到介绍资料,勾起了儿时家乡的记忆。这个村官称山东省济阳县朝阳居,当地称朝阳家,也称斜庄。为啥这么叫?我也是只知江门有什么地方好玩?到江门旅游千万不要错过这些景点江门位于广东省中南部,有中国第一侨乡之称,江门有着优美的自然风格和悠久的历史积淀,行走在江门乡间林间,你能看到到处是碉楼的身影。江门的温泉和粤剧同样非常有名,在江门美美地泡上一顿温城市绿肺渔舟湾市民休闲好去处来源江西日报江西新闻客户端江西新闻客户端讯(江西日报记者涂星星)渔舟湾湿地公园位于赣江市民公园,北起赣江新天地,南至滨江月季园,面积5。2万平方米。渔舟湾建设时充分保留了原有的生态都说尼泊尔是离天堂最近的地方,尼泊尔究竟是怎样的一个国家?去了尼泊尔才知道,尼泊尔的姑娘一辈子最少得结婚两次,想娶一个尼泊尔姑娘,你得做好自己是第三者的心理准备。2017年的时候,我和朋友去了一趟尼泊尔游玩,那趟经历让我至今难忘,留下了美远东,远东俄罗斯远东地区见闻录之三10月1日,完成了工作任务的我乘车在莫斯科海山崴公路大动脉上疾飞驰350公里抵达伯力(哈巴罗夫斯克)。经过阿穆尔河大铁桥时又一次目睹了天空水阔水网密集湿地磅礴的景致。阿穆尔河黑龙江上海值得一去的老街,风景秀丽,古迹众多,虽是4A却免费开放如果说什么地方是了解一座城市过往最好的地方,那么小编觉得是博物馆,但是博物馆又太单调,那么小编推荐去老街,去老街之中了解一座城市会是一个很不错的选择,在老街中有悠久的历史,还有深厚沿着高速看新疆丨新疆之最你来猜世界上第一条沙漠等级公路在哪里?来源天山网正确答案A世界上第一条沙漠等级公路位于中国新疆塔克拉玛干沙漠,即轮台至民丰公路(俗称第一条沙漠公路),是目前世界最长的贯穿流动沙漠的等级公路,也是中国最早的沙漠公路。该公舍夫沙万卸去网红的外衣,看到最真实的世界蓝城位于北非沿海地区的摩洛哥是个标准的阿拉伯国家,国内主体民族是阿拉伯人和柏柏尔人。最近几年,摩洛哥越来越受到中国游客的青睐,中国人来到摩洛哥旅游往往会去三座地标级目的地游玩马拉喀什舍深圳一条百年老街,文化深厚,繁华无比,贵为4A却不要门票深圳是我国的四大一线城市之一,这里经济发达,城市现代化程度高,也是无数年轻人趋之若鹜的地方,同时深圳也是一处著名的旅游城市,在这里有许多值得一去的景点,例如著名的世界之窗大小梅沙华尼泊尔贴出中文标语,让中国游客忍不住大笑,日本人却很生气旅游对于现在的人们来说是一种很好的解压方式,在忙碌的生活中,去其他国家走走,看看不同地区的景色,心情瞬间就会变得比较轻松。尼泊尔凭借独特的自然景观,已经成为一个旅游的好去处。也充满走进美丽的西藏曾听人说西藏是个美丽而又神秘的地方,那里的山最高,那里的雪最洁白,那里的民风最淳朴,那里的信仰最虔诚也最坚定。于是怀着一份对西藏强烈的向往和探索之情,我踏上了这片神圣的土地,开始了
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