战神遗迹买量观察陈赫代言张韶涵主唱将明星效应发挥到极致

　　今年5月20日，完美世界自研新品《战神遗迹》正式公测，如今位居iOS游戏畅销榜单TOP.13。这款主打主机级画面品质、流畅战斗回馈操作感的手游产品，不但邀请陈赫成为代言人进行广告宣传，还邀请张韶涵演唱主题曲。究竟在手游上架前后，游戏背后的厂商完美世界做了哪些具体的推广策略呢?以下是详情。
　　据悉，《战神遗迹》是完美世界游戏2021年战略级新品，公测当日曾登入免费榜TOP.01，同时玩家人数更是突破到了100万人。根据七麦数据显示，该游戏近一周在iOS的下载预估量为661396。
　　下图为2021.05.11至2021.05.24期间，《战神遗迹》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《战神遗迹》手游其投放的流量平台中，优量广告占比最高为38.43%;其次穿山甲21.13%。素材投放占比前15家媒体平台，腾讯视频最高为16.93%、腾讯新闻是12.22%。
　　(数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈)
　　目前，《战神遗迹》全周期游戏广告内容的投放主要集中在视频方面占比85.52%，单图大图占比14.46%，双图为0.02%。我们在其投放占比最高的媒体平台腾讯视频上搜索《战神遗迹》的相关视频内容，发现游戏近日相关的视频内容主要为游戏攻略和游戏主题曲。比如：#战神遗迹：幻神套装不算什么，这一套时装才是最帅的、#张韶涵《一战成神》(《战神遗迹》手游主题曲)等。
　　从《战神遗迹》整体广告创意思路的角度看，游戏此次宣传主要分为三大方向：第一大方向以明星效应为主，邀请陈赫担当产品代言人，也邀请张韶涵演唱游戏主题曲《一战成神》，吸引明星粉丝成为游戏玩家，同时通过明星的广告效应扩大产品知名度获取更多曝光量。在游戏的广告宣传片中，陈赫扮演游戏中的大魔神，从游戏NPC的角度告诉玩家游戏的亮点以及福利内容，使明星粉丝通过视频内容提高代入感，增加游戏下载成功率。而张韶涵的游戏主题曲配合游戏中的剧情内容，向粉丝娓娓道来《战神遗迹》的世界观和故事情节，能够打动许多喜欢魔幻风格的玩家关注产品。
　　第二大推广方向是增加游戏在玩家圈中的影响力，除去邀请陈赫、张韶涵等明星为游戏做宣传外，游戏还邀请游戏圈中炙手可热的主播旭旭宝宝做游戏推广与宣传。根据小葫芦大数据相关内容观察，在上个月游戏主播旭旭宝宝的广告价值为5.75万，位居广告价值榜单TOP.04。同时，旭旭宝宝也是斗鱼礼物人数榜TOP.01。可见，旭旭宝宝的粉丝号召力以及广告价值是很高的，因此完美世界此次邀请旭旭宝宝为《战神遗迹》做宣传，对于许多游戏玩家来说其影响力比一般明星更有效。
　　在游戏宣传中，产品围绕旭旭宝宝做了许多类似采访和从游戏主播角度介绍游戏的宣传内容。在这些内容中，旭旭宝宝为游戏玩家带来了他对于《战神遗迹》的初体验，也让玩家对这款游戏有了更多画面感，代入感更强。
　　游戏的第三大推广方向是从游戏内容出发，产出有关《战神遗迹》的游戏攻略、游戏打击感表现以及CG动画内容。这些视频能够带给玩家更为具象的游戏体验感，也能精准定位这款游戏的用户群体，进而加大游戏的下载量。使得明星粉丝以及游戏玩家更为直面的从这些游戏内容里了解到游戏的优势和亮点，为《战神遗迹》吸引更多潜在玩家。
　　在近30天里，《战神遗迹》共计投放了1124个落地页，这些落地页的广告创意主要是以游戏代言人、游戏角色宣传海报与福利活动为主。投放的形式是将三者内容进行丰富的结合设计展现出不同的宣传效果图，比如陈赫与游戏角色融为一体的游戏宣传图，能够增加明星粉丝对游戏产品的代入感，又比如游戏角色宣传海报与福利配合的海报，可以提高精准定位玩家的下载量。在落地页的文字标题上，此次主要的标题内容为＂来!一战成神＂和＂多元宇宙炫战手游＂，它们旨在将游戏的风格与亮点展现出来，并且十分简短容易让玩家记忆。
　　在TapTap平台，玩家对《战神遗迹》的评价主要集中在玩法、画面和体验感以及氪金方面。整体而言，多数玩家认为游戏的画面感不错，非常优秀。但在体验感和玩法上似乎还有更大的进步空间，许多地方需要改良。更为重要的一点，我们发现90%的玩家在评论内容中都提到了氪金问题，大家认为游戏收费太厉害，有点被劝退。
　　有因为陈赫与旭旭宝宝入坑的玩家表示，选择职业角色没有性别就很无语了，结果这游戏的玩法套路竟然和一般的仙侠游戏差不多，本来还想坚持，但人物到了10级左右各种充值、基金纷沓而来，感觉突然就想卸载了。
　　当然，目前市面的大部分游戏都会在玩家出新手村后进行充值和其他运营活动的宣传。并非只有《战神遗迹》一家这样做，因此上文中因为陈赫与旭旭宝宝入坑的玩家对于氪金说法也许没有多少参考价值，但下面这些玩家对游戏的评价内容就较为客观和实际了。
　　有玩家认为：游戏画面非常不错，但是选择角色不能选择性别，固定三职业。人物动作也较为僵硬，一点打击回馈都没有，技能光效也非常明亮导致非常刺眼，并且游戏较氪，比如在游戏中世界频道发言一次15钻石，战令88 后期技能石明显不够也得买，魔宠还没出来，整这么多氪金内容，感觉像个无底洞。
　　还有玩家说，玩到39级贡献了6元7万多战力，本来还想肝一下玩玩，一看排行榜第一160万战力，直接下线，卸载。我就是在玩一个月也没别人一天战力高吧?
　　<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>