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到底是选择开发小程序还是APP?

当我们想开发一个面向C端用户的互联网产品,是选择程序还是app?这其实困扰了许多团队。

最近我在视频号的内容:“选择做程序还是APP”,有不少朋友私信我,他们现在开发的程序遇到了困境,看有没有办法通过app解决?

解决这类问题最好的方式是在开发之前就制定好产品方案,避免后面浪费。

尤其是很多人没有完全从0到1开发过程序、也没有app的相关经验,就导致很难感知业务和产品的适配度。同时两者所需要的开发资源也是不一样的,那如何选择呢?今天我给大家一些我们走过的坑。

如果打算从0到1做线上产品:选择程序

当你只有一个idea,还没有办法验证是否正确的话。选择做程序会更简单一点,只要在早期不涉及到用户支付、用户隐私信息获取(例如手机号、身份证),只是验证产品设计与市场规模、用户需求,程序足够了。

比如在疫情期间,有不少个人开发者就做了疫情地图查询程序工具,短短一个月收获了百万用户,下面就是疫况程序,躺着赢赚取广告费。

▲  疫情地图查询工具 

寻找一个线上线下链接的模式:建议用程序

如今国内,微信类似于百姓的数字身份ID,每个人皆有。在人人皆覆盖的背景下,微信程序有先天的线上线线下链接的资源。为用户线下扫码、线下O2O服务做强有力工具化支撑。都可以利用微信程序实现更好的体验。

微信程序的原生体验会比H5,为什么这是下面的技术原因

▲  程序收款 

程序和H5的技术方案区别:

程序

代码直接在APP上运行,通过浏览器双线程UI渲染和业务逻辑分离等技术,在微信中使用程序,比H5流畅很多,首次打开需要几秒的加载时间外,程序各个页面的切换、跳转等体验已经媲美原生App,有着同样的柔丝般顺滑的效果。

H5: 

实际上是打开一个网页,而网页需要在浏览器中渲染。所以加载这一过程,会给人明显的「卡顿」感觉,面对复杂的业务逻辑或者丰富的页面交互时尤为明显。

所以你看到很多线下门店通过程序实现支付、以及停车收费、门店运营等带来更好收益

如果以后一定要有app:建议先选择微信程序

由于移动端用户的交互操作是一样的,所以微信程序在产品设计、功能逻辑上都可以快速移动到app上。

同时程序涉及到的后台管理功能,也可以通用在app上。比如PMTalk程序的首页,涉及到文章管理、作者管理、提问管理,都可以在复用在app上。

程序在索取系统权限上和app几乎一致,所以产品经理的功能也能完全将微信程序照搬到自家的未来app上。而H5是没有的

程序: 更多的系统权限,比如网络通信状态、数据缓存能力等,这些系统级权限都可以和程序无缝衔接。

▲  程序系统权限获取 

H5: 获取系统权限是大多H5被诟病的地方,这也是H5的大多应用场景被定位在业务逻辑简单、功能单一的原因。

程序的审核快

我之前写过程序的审核内容,里面存在很多坑,你可以在我公众号查找。程序相比app的审核,就要容易不少了。

无需专属的开发者账户,用户可以以个人开发者或企业微信服务号的形式申请程序账户,进行提审。

▲  苹果的奇葩审核不通过 

仅因为以上原因,就算程序审核下架也可以迅速重新注册一个账户进行再次创建提审,开发者可以多次利用代码。

程序的先天劣势:不适合做平台

当然了程序也有劣势,而这种劣势是根深蒂固的,难以动摇。

最近我们PMTalk的程序已经在准备发布4.0版本。在这个版本中,我们逐渐开发了广告投放的能力,允许用户在程序中展示自己的广告内容,但这块能力因为程序限制就迅速放弃了。

比如针对广告位这块的管理,程序可能会出现下面的页面提示

▲  程序的外链跳转 

解决这个提示只有通过

1.跳转的公众号需要关联该程序,才支持程序的跳转

2.程序后台管理没有配置添加业务域名(如果只是测试的话,可以在开发者工具里设置本地域名不校验合法域名webview等)

最后我们要想能在程序实现外部H5页面跳转,只能通过如下的页面路径操作,(路径非常长)

▲  通过中间扫码跳转实现程序外链 

第一步:广告位配置创建

第二步:进入程序会话入口

第三步:扫码跳转到H5

第四步:完成H5访问

由此步骤是相对繁琐的,用于需要点击-回话操作-扫码,完成页面广告跳转的,相比app或H5来说这个是比较麻烦的。

这一点是程序的限制,不能完成。

程序拉端app下载,拉新

程序可以实现app拉端,一个程序可以匹配500个应用。

▲  大众点评拉端 

比如大众点评程序增加了去app查看更多权益的入口,用户点击即可下载。

同样的app还可以关联3个程序,用户可以在微信里面点击程序回到app,还能通过第三方app分享程序给微信好友。

▲  得到app、程序之间互相跳转 

程序拉app一共有6种策略,下面我整理收集了如下

经典策略:用户关心的内容的集中推荐,刺激用户回流到App内。

视频类App策略:打开App,速度提升吸引用户回流App

资讯类App:通过App专题新闻内容引导用户回流到App中

电商类App:更好的购买体验及领取红包引导用户回流App

高效组合策略:

悬浮窗口+领取红包+更多商品推荐 ,点击回到APP或者APP的下载链接。

相关阅读推荐+悬浮窗口+更多评论, 点击回到APP或者APP的下载链接。

视频下方按钮+发评论,也可以引导用户查看更多相关视频,从而引导下载APP。

好,今天的分享就在这里。

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