张同学的出圈，为抖音开辟下沉市场锦上添花。
早上起床摘下用钉子挂住的窗帘，叠完被用笤帚扫炕，拿起大红的搪瓷盆简单洗漱。去雪地里取颗白菜，带着冰渣切成条，和玉米面拌在一起喂鸡。再用大锅烧火做饭，和蹭饭的朋友一起在炕上吃碗热乎乎的小鸡炖土豆。
这些是张同学视频中的东北农村日常生活。一个院子、一张炕、一个灶台勾勒出张同学生活的细节，也吸引了1213.9万网友在抖音关注张同学:话题“张同学”在抖音获得33.5亿播放，“张同学首次回应走红”“张同学各地分学”“挑战张同学”接连登上抖音热榜......
张同学的爆红引发了人们对乡村系列短视频的关注，并对农村生活提出疑问:冬天铺凉席、没有燃气、大锅炒菜，真实的农村生活是这样吗?同时，人们也对张同学的真实身份及是否有团队提出质疑。爆火之间流量与质疑并行而至。那么问题来了:张同学为什么会火?为什么在抖音火起来?真实的农村生活是怎样的?
42个作品，单条获赞63.12万，张同学的视频走红离不开细节的代入感、流畅的拍摄剪辑技术。
烧柴火时先用毛线点燃火苗，符合冬天农村木柴潮湿不易燃烧的实际;袜子放在枕头下面，因为冬天的农村只有炕是暖和的，第二天早上拿出来袜子还有热气;皮鞋穿之前先用刷子擦擦灰，穿上后再用裤腿蹭一遍。
在张同学的视频中没有过多的台词对话，几乎都是以第一视角展现生活细节，但也有网友透过视频细节发现有第二个人的手出现，怀疑视频不是张同学自己拍摄。
编剧雷神发布抖音视频解析张同学时指出，从视频中的影子可以看出张同学是主要的拍摄师，但也有一些镜头是即使借助支架也无法拍摄的，比如随着张同学行走而移动的镜头，需要第三者帮助拍摄。
张同学也专门发视频讲解如何一个人完成拍摄。
把手机粘在衣柜里，就有了打开衣柜拿衣服的镜头;用短款的支架把手机固定在鞋柜里，制造从鞋柜拿鞋的镜头;用长款的支架固定手机解放双手，所以两只手都能入镜。借助各种拍摄工具，张同学一个人用一部手机实现了多机位的拍摄。
多种机位的拍摄也意味着高难度的剪辑，如果只是简单的日常片段拼接就会显得冗长乏味，所以张同学借助同一个动作衔接镜头、用物体遮挡完成转场、特写的主观镜头与远景的客观镜头结合。
张同学视频的加分项还在于每一个镜头转换都卡点bgm，话题“张同学的bgm好上头”在抖音获得13.5亿播放，各地“张同学分学”也使用同款bgm模仿张同学创作视频。
高级无痕迹的拍摄剪辑加上洗脑的bgm，简单的日常视频有了电影的感觉。
有网友指出张同学的视频“7分钟时长的视频，平均186个分镜头，平均每个分镜头时长2.27秒，而主流好莱坞电影平均长度才三到四秒”。成熟的拍摄手法体现了张同学的导演思维，让人意识到张同学“不简单”，也引发网友对张同学背后团队的讨论。
虽然张同学否认有团队，回应自己只是个普通的农民，但抖音中关于“网红张同学身份揭秘”也是众说纷纭。
网友们指出张同学是某高校影视专业毕业，与《扫黑风暴》导演是同学，参与过《小姨多鹤》《黄大年》等电视剧的拍摄。曾出现在“80二愣子”的镜头中，是幕后导演，后来演员单飞演戏，被迫自己出镜做主角，仍保留原有的创作手法和风格。
不管是农民还是专业大学生，通过张同学在其他抖音账号的出镜可以看出，张同学明显已经掌握了乡村类短视频的创作要领，这次的“火”不是偶然。
此外，随着短视频平台的发展，乡村类题材早已是互联网中热门创作题材。人们对乡村题材感兴趣的大背景点燃了张同学的“火”，再借助细节内容和流畅拍摄手法在同质视频中脱颖而出。
也有网友表示，为什么要质疑背后是否有团队，视频内容质量高，可以引发共情不就够了吗?但这个被成为“粗糙版李子柒”的张同学真的是“土生土长“的农村人吗?向受众传递的是真实的农村吗?
有网友说张同学是在还原上世纪70、80年代的农村，然而视频中出现的电饭煲和电水壶明显不符合上世纪农村的生活。虽然有六味地黄丸、AD钙奶、小当家激起童年回忆，但每顿饭杀鸡炖肉的生活又真的符合上个世纪的实况吗?
视频中会带有“记录真实生活”“我的乡村生活”的话题，或许张同学不是在还原，而是在展现自己现在的真实生活。但视频的细节也暴露出那个房子并不是他长久居住之处，反而更像是用来拍摄之地。
视频以冬天的农村为主，视频中外面白雪皑皑，房子破旧漏风，屋里取暖的火炉也没有烟囱，炉子口还放着易燃的塑料，很明显炉子成了摆设，然而烟囱里冒出的缕缕白烟才是农村冬天的温暖。
视频中也多次出现张同学家屋顶存水的水箱，在室外连接水管可以当自来水使用。虽然多次出现水箱水用光的真实情况，但从东北的冬天环境思考，零下的温度塑料水箱不会结冰吗?水管不会冻住吗?
虽然张同学用很多细节勾勒了一幅农村生活图景，创作手法有可取之处，但缺少真实性与生活气息的视频能否长期留住受众也值得思考。
在流量迅速更迭、优质内容层出不穷的短视频时代，并不缺乏乡村创作者，在抖音和快手中都可以看出多面的乡村生活。
快抖中的多面乡村
2006年电视剧《乡村爱情》走进观众视野，展现了东北农村的生活气息与风土人情，深受观众热捧。进入短视频时代，大量乡村创作者涌入平台，展现着每片乡村土地的独特之处。
随着内容的迭代，用户对乡村生活也从猎奇转为向往。据《2020快手三农生态报告》显示，截至2020年12月，快手上三农兴趣用户已超过2亿，相关短视频日均播放量6.5亿，直播观看人次每日达5500万。农业、农村、农民，人们在直播间围观着土地之上发生的一切。
乡村类短视频创作者可以分为用剧情讲述风土人情、用房子展现生活环境、收获果实与制作美食类。人们对乡村的关注，也从乡村的土地，延伸至土地上生长出的作物、耕种作物的人、作物制成的美食。
多面乡村从搞笑的剧情视频展开。
2019年走红的短视频达人田姥姥，以和外孙互动斗嘴的形式展现东北家庭的搞笑日常。田姥姥具有东北农村老人的典型特征，喜欢碎碎念，热情好客，一笑就停不下来。为网友展现了一段段妙趣横生的东北生活。
靠“挨巴掌”走红的面膜男孩张若宇，从音乐博主转型为农村家庭剧情创作。虽然张若宇经常被家人嫌弃，被网友质疑不是亲生的，但傲娇的“大小姐”妈妈、憨厚的“光头强”爸爸、配合演出的姥姥“陶女士”都让张若宇的视频充满了家庭的欢乐。田地里割麦子、全家cosplay、演绎河南调rap，成了网友向往的家庭氛围。
这类视频多是一家人一起出镜，每个人物都有自己鲜明的特点能给网友留下深刻的印象。和张同学视频类似的是，借助bgm卡点完成转场，让简单的农村生活与短视频短小、搞笑的调性更匹配。
“人”是网友进入乡村生活的灵魂关键，同时短视频中一座座让人耳目一新的农村住房，也在刷新着人们对农村的刻板印象。
敞亮宽大的屋子里，热水器、马桶、暖气等提高生活品质的设施样样俱全。由此衍生出一批以农村家居为主的带货博主，她们在打扫、装饰屋子时用实际的使用效果安利产品。曾经的“农村家庭主妇”，如今也有了自己的致富之道。
在快手和抖音中农村别墅住宅也是热门内容，乡土之上的人们既有着独特的乡村生活，也体验着现代都市生活。也由此为设计农村别墅的商家提供了契机，农村逐渐成为装修设计、家居用品的重要市场，
在住房现代化的进程中，人们也没有忘记土地之上延续下的特色饮食。
无论是抖音还是快手，田地里的果实与蔬菜通过直播间电商走向全国各地。短视频创作者“农村胖大海”是回乡创业青年，以和爷爷的田园生活为内容，展现湖南农村美味。在“农村胖大海”的快手小店，手工辣子粑、烟熏腊肉、特色外婆菜都是高销量商品。
透过抖音和快手，乡村创作者向我们展现了乡村的多面性，既保留着“土味”，也在向互联网融合。在细分垂类内容逐渐同质的状态下，以拍摄剪辑技术加持，借助风格迥异的音乐，是创作者展现别样乡村韵味的匠心之处。
张同学作为乡村短视频的一种，展现了较为原始的农村生活，丰富了短视频中的农村多样性，唤醒了人们对农村本质样貌的回忆。但和其他乡村视频不同，张同学的视频主角只有自己，打造单身汉形象，没有借助农村家庭氛围产出内容;房屋院落以穷、破吸引人。
抖音与张同学们
张同学的走红或许是因为流畅的剪辑手法，或许是基于短视频平台乡村视频生态的成熟，但短时间在抖音发酵走红，也可以影射出抖音加快乡村内容建设，开辟下沉市场。
在张同学的视频文案中，会带有“新农人计划2021”的话题，该话题已有703亿播放量。话题简介中包含活动奖励、参与方式等，并配有官方设计图，聚集了多种类型的乡村创作者，且单条视频获得百万播放量，可以看到抖音对乡村创作者的扶持。
话题下最热门的视频来自抖音账号“乡愁”，以创作者沈丹上山挖笋为内容，被网友称为“第二个李子柒”。还有乡村美食创作者“康仔农人”，展现广西乡村庆祝节日时的风俗美味。以及养鱼、养猪、种蜜桔的“大表哥Vlog”，讲述鱼塘中的农村景象。
在“新农人计划2021”11月份，张同学位居第二名，且连续多次登上抖音热榜，所以不难看出走红背后的平台扶持。张同学只是抖音建设乡村内容的缩影，在抖音的大力度投入下，无数张同学成为抖音乡村的标签。
