2022 年，依托新市井商业生态，快手旗下商业化品牌磁力引擎助力品牌在新年伊始迎来营销首战大捷。近日，此次磁力引擎联动多方资源，为品牌主献上的全新整合营销IP——“新市井年货节”正式收官，活动累计吸引品牌主超 30 个，产生相关作品3. 8 万条，磁力聚星商单作品累计播放超2. 4 亿，直播累计观看人数超 6000 万，活动总曝光量突破 40 亿。
新市井年货节集结明星、头部达人阵容，通过品牌定制达人短视频+直播+挑战赛等多元创意玩法，配合开屏等快手站内黄金资源矩阵，全面覆盖品牌宣传+好物种草+电商带货三大营销场景，助力品牌营销声量最大化，实现品效销合一。
三大营销场景+全矩阵资源，打造最强曝光
为了满足不同行业、不同营销诉求的品牌主需求，本次年货节围绕新春买年货这一核心，将民俗和市井充分融合，构建品牌宣传、品牌种草、电商带货三大营销场景，从新春烟火味、逛老铁家乡、新年焕新妆、新年买新衣、市井味囤起来等九大主题包装特色达人和营销资源供广告主选择。
同时，年货节会场还特别设置了电商、汽车、游戏等多个分会场，根据行业的营销需求定制营销玩法。例如，“汽车焕新年货节”分会场结合汽车行业年货节点需求，以新年购车折扣为核心方向，品牌通过半价车、经销商售车补贴的形式，快速激发用户关注。
除了量身定制的营销场景和极具人气的创意玩法外，磁力引擎还充分调动快手站内资源，为本次年货节进行全矩阵宣传造势，助力品牌营销破圈。其中包括开屏、直播广场banner、搜索页banner等，优质的内容和全方位的广告资源和运营资源引爆UGC参与互动，最终为此次年货节聚合页面带来了超过 40 亿的曝光。
明星达人集结号召，推动内容裂变
据磁力聚星营销通案显示，目前磁力聚星的达人入驻数量已超 20 万，全面覆盖短剧、游戏、美食、喜剧、颜值、美妆、汽车等 40 多个垂类。依托丰富多元的达人生态，众多高人气明星、千万粉丝量级的超头部达人共同参与此次年货节，进一步引爆了活动声量。
活动中，磁力聚星特邀李晨、关凌、刘仪伟、徐璐、何洁等明星，为本次年货节拍摄预热视频，为活动造势。与此同时，田小野同学、逆袭丁姐、牧民达西、猴哥说车、志宇学长等快手达人，也在活动中通过优质视频商业作品，以内容制胜助推品牌消费。
在明星和达人强大号召力的影响下、海量运营资源的助推下，众多快手用户也积极参与年货节话题创作视频，实现内容裂变，截至目前，参与#新市井年货节#话题的作品达3. 8 万个。
30+品牌参与，共创内容营销
新市井年货节的出圈，也吸引了包括佰草集、德芙、可口可乐、联想、花西子、捷途汽车、安踏在内的 30 多个品牌参与，磁力引擎为品牌量身打造了差异化的营销内容和主题活动。
以磁力聚星达人@我是田姥姥 创作的一条播放量超 932 万、互动量达 15 万的视频为例：“我再抽一次。手机一台！这款是vivo手机S12，有vivo手机特有的前置柔光灯，自拍超级好看”，视频中，她和外孙玩抽奖游戏，却多次被“套路”抽中臭豆腐一块，外孙则抽中红包和手机。在欢乐逗笑的婆孙日常中，vivo手机产品的核心卖点得到了自然传递。
在众多品牌争奇斗艳的营销案例中，伊利谷粒多选择了一种“人多力量大”的模式。谷粒多联合著名表演艺术家冯巩拍摄的微电影《我和我的村》，讲诉了通过直播助力乡村振兴的故事。顺势将微电影里的“虚拟”故事，搬到了现实中，磁力聚星也邀请到了百村村干部参与直播带货，不但彰显了在新市井生态下各地方的特色风土人情，把村里的好货推荐到全国，也实现了谷粒多品牌在全国各地的推广渗透。最终，整体活动互动量超百万，冯巩发布的活动短视频播放量更是突破 4975 万。
新市井女神节将启，“她领袖”达人释放新潜力
在“新市井年货节”圆满收官后，“新市井女神节”也将于年后开启。据悉，女神节将设置“女神好物种草专区”、“拍挑战赛赢女神大礼包”、“女神好物直播专场”三大活动版块，全面满足女性消费群体的“春季焕新”需求，同时也为美妆、汽车、3C、日化、电商等行业客户带来营销契机。
除了年货节、女神节外，磁力引擎还将在 2022 年依托快手重量级IP、活动节点、行业节点，创造丰富、多元的营销场景，助力品牌探索快手这个 5 亿+人的数字市井家园背后所蕴藏的无限商业价值。
