第 27 个“世界读书日”临近， 4 月 12 日，在中国作家协会社会联络部、中国出版协会指导下，抖音联合中华书局、人民文学出版社、半月谈等六十余家出版机构和媒体共同发起“春天开阅季”活动。抖音电商将在平台内推出百余场内容丰富、图书品类多样的直播，助力全民阅读。
活动持续 14 天，至 25 日结束。活动携手莫言、梁晓声等作家，王芳、清华妈妈马兰花等图书知识达人，共同打造短视频和直播图书内容，并推荐新书和好书。此外，抖音电商还在平台内搭建了线上会场，包含“领读人直播间”“开阅领读”“开阅好书”等版块，便于读者选购心仪书籍。用户打开抖音搜索“春天开阅季”或“抖音全民好书计划”即可了解活动，选购图书。
据介绍，莫言、梁晓声等十余位作家发售新书是本次活动的重要看点。 4 月 23 日，莫言将通过其个人抖音号@莫言 与虚拟达人柳夜熙进行一场“跨次元”对话直播，其新书《莫言的奇奇怪怪故事集》则会在短视频中与读者见面。同一天，梁晓声也将通过抖音号@作家梁晓声分享创作心得，发售新作《致父亲》。此外，樊登的《可复制的领导力2》、罗振宇的《阅读的方法》等新书均将在该活动中上架，满足读者购新书需求。
活动期间，@主持人王芳、@金龟子、@清华妈妈马兰花、@李享等抖音电商图书知识达人，将持续为读者分享多种品类的图书。原央视主持人“金龟子”有多年儿童节目的经验，在直播间准备了家庭教育理念和孩子的成长故事，也将带来适合儿童阅读的书籍。
值得关注的是，自然科普内容在抖音平台上备受欢迎，去年，科普类图书在抖音电商的销量同比增幅最大。在本次活动中，科普达人@严伯钧、@无穷小亮的科普日常 也将通过短视频分享知识，为读者推荐图书。
目前，抖音平台内已上线“春天开阅季”“抖音全民好书计划”等相关话题，满足更多读者了解、分享阅读故事的需求。
数据显示，过去一年，平均每天有 45 万本图书通过抖音电商售出。“短视频和直播的方式，更全面立体地展示了图书信息，便于读者深入了解图书背景和内容，”抖音电商相关负责人表示，依托兴趣电商特色，平台将持续探索更多元的活动玩法，拓展与作家、出版机构、达人等多方合作，为读者提供更多优价新书和好书，丰富更多人的精神文化生活。
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