继入股哪吒汽车，布局新能源汽车，不到一年时间， 360 又将业务触手伸向了风头正盛的“元宇宙”。
Tech星球独家获悉， 360 于近期推出了一款元宇宙产品“N世界”。据介绍，“N世界”是新一代的兴趣元宇宙，这里由一个个的“兴趣世界”构成，人人都可以创建自己的世界。用户在其中可以打造兴趣话题、语音互动沉浸式玩法、身份牌、私人专属领地。
据接近 360 的人士透露，内部对这款产品比较重视，并给予了“N世界”价值千万元的“n.cn”域名作为官网。
这并不是周鸿祎首次入局元宇宙。就在 2021 年底， 360 集团董事长周鸿祎在接受媒体采访时表示：其实“花椒”早就做过类似元宇宙的产品，但不是特别成功。
周鸿祎再度布局元宇宙，可见是有备而来。对于元宇宙，周鸿祎认为：“元宇宙是数字化的最高境界，要一分为二来看待。用错了方向就是不好的，用对了方向还是大有可为的。”
2021 年，正是被称之为元宇宙的元年，此时，字节花费巨资收购VR设备商PICO，搭建元宇宙的底层设施；腾讯内部组建XR团队；百度则是推出“希壤”App。元宇宙作为新的风口， 360 显然也不想错过。
近些年， 360 所追的风口并不仅仅只有元宇宙，新造车、金融科技、语音聊天、种草电商、智能手机等都有 360 的身影，只不过这些领域的业务并不太被外人熟知，而且有些业务也默默地退出了市场。
这一次，仍在追风口路上不感疲惫的360，能收获自己想要的结果吗？
元宇宙能成为 360 的一门好生意吗？
“元宇宙的挑战本质上也是数字安全的挑战”，在周鸿祎看来，数字化可以让整个人类社会更“聪明”，也可能让安全更“脆弱”。
因此， 360 以网络安全作为切入元宇宙的契机。一位 360 的产品经理告诉Tech星球：“元宇宙安全是一个新的行业， 360 通过网络安全入局元宇宙会是一个快速且有效的方法，而且面临的竞争压力不会太大”，今年年初时， 360 已经增加了“元宇宙安全”的岗位。
然而， 360 并不仅仅局限于此，还想着以“元宇宙社交”的模式布局元宇宙生态。
近期，一款名为“N世界”的社交产品在产品圈内火了起来，Tech星球体验后发现，这是一款主打兴趣元宇宙的社交平台，玩法与国外的语音聊天产品“discord”类似。
用户可以在“N世界”中加入感兴趣的频道，而频道被定义为元宇宙世界。加入后，即可参与频道内的聊天，包括但不限于语音、文字等方式，享受多人同频沉浸式体验。用户也可以创建自有的频道，即私人专属领地，并邀请其他的用户作为居民，入驻频道。
此外，在“N世界”内，用户还可以通过“发现”页，查看官方推荐的频道，主要以游戏、生活、搞笑和文学为主。同时，还支持添加志同道合的好友。
这款作为类似“discord”的社交产品，借助了元宇宙的概念，重新定义了群组社交，以兴趣为纽带，连接着用户和频道，实现多元宇宙的概念。
对于 360 而言，做主打元宇宙概念的“N世界”或是一条不错的选择。此前，《原神》的官方Discord服务器用户量达到 80 万，一举让“Discord”在国内出了名。国内作为社交一哥的腾讯，也顺势推出了 3 款类似的产品，分别为“Q次元”、“NokNok”和“QQ频道”。
一位腾讯的产品经理告诉Tech星球，NokNok的推出，透露出腾讯想打造类似“Discord”的爆款产品，拥有游戏和社交作为靠山，腾讯的“Discord”未必不能成。
做元宇宙社交产品，对于在社交和游戏上并不占优的 360 而言，则选择了另外一条发展路线，即在各渠道上获取用户，并以UGC为主要的内容产出形式带动社区氛围，维持频道的运营。
Tech星球通过与频道内的部分用户聊天后获知，他们大部分来自QQ群、贴吧、B站和TapTap等渠道，可见 360 选择在渠道上主动获取首批忠实用户，然后再通过这批忠实用户去带领新用户加入，实现用户增长。
一位接近 360 的人士告诉Tech星球， 360 对于这款产品比较重视，目前已经为“N世界”启用了“n.cn”作为官方网址。一位域名商表示，这类单字母的域名价格在千万级别以上，特别是“n.cn”符合N世界的品牌，愈发显得 360 对“N世界”的用心和重视。
周鸿祎带领 360 追过的那些风口
在接受媒体采访时，周鸿祎曾表示：我是一个很真实的，不断奋斗的奋斗者。周鸿祎带领 360 在风口下不停地追逐，以期获得成功。
最早可追溯到 2011 年，苹果4S在全球爆红，国内手机市场涌现出不少的智能机创业公司，包括如今的小米、VIVO、OPPO等。
在手机市场一片红海的情况下， 360 也宣布做手机，周鸿祎甚至表示要给手机圈添堵，并放出狠话称“谁也拦不住我做手机的决心”。随后，在 2012 年， 360 宣布与华为合作推出首款 360 特供机——华为闪耀。
但其野心并不止于此，随后 360 宣布对酷派进行战略投资，正式进军智能手机领域，并在 2015 年宣布了手机品牌“奇酷”。
但是，此时 360 入局的时间已经较晚。 2016 年，国内已经形成了“华米OV魅族”的鼎力格局，对于 360 手机而言，抢夺市场份额的难度不断增大，有道报道称， 2016 年全年 360 手机的亏损高达 8 亿元。
2019 年，凤凰网科技引用多名 360 人士的说法称，其手机业务已经暂停。 360 官方表示：手机业务并非完全暂停，只是放缓。就此， 360 在追智能手机的风口中暂告一段落。
2016 年，随着斗鱼、虎牙等直播平台的兴起，在互联网行业中，又刮起了一阵直播的大风。
在直播风口之下，花椒直播随即上线，作为被 360 投资的花椒直播，周鸿祎时常为其站台，特别是当年周鸿祎在看完 360 手机发布会现场，回家途中，座驾宝马 730 突然开始冒烟并发生自燃，周鸿祎掏出手机打开花椒进行现场直播，一时引发网上热议。
而周鸿祎最终也是守得云开见月明。 2021 年，花椒直播和六间房运营主体花房集团公司向港交所递交招股书，为上市做最后的冲刺。
但招股书显示， 2019 到 2021 年前 8 月，公司营收同比增速分别为42.05%、30.1%、25.21%，呈下滑的趋势， 2020 年净亏损超 15 亿。虽然最终成果不是特别显著，但在线直播也成为了周鸿祎为数不多追到的风口。
同是在 2016 年，互联网的金融风口也刮了起来。曾宣称不做互联网金融业务的周鸿祎，也正式涉足金融。当年， 360 入股互联网金融资产（西咸新区）交易中心，获金交所牌照，并孵化 360 金融。
但随着监管日益强化， 360 金融的助贷业务存在牌照风险，于是 360 斥资12. 81 亿收购天津金城银行原五名股东共计30%股权，成为金城银行第一大股东。而金融业务一时间成为了周鸿祎的现金牛。
时间来到 2021 年，新能源汽车的风口又强势崛起，国内造车的声浪一波高过一波，小米、百度、滴滴等都宣布造车，作为一直在风口上追逐的360，显然也不想错过。 2021 年 10 月， 360 拟以自有资金 29 亿元投资入股合众新能源汽车有限公司（哪吒汽车）。
周鸿祎表示，智能汽车有望成为继电脑、手机之后最大的智能终端，车联网也将成为继移动互联网后的下一个超级入口。
近日， 360 汽车安全卫士部署于新款哪吒汽车U之上，这是 360 车联网安全产品首次“上车”， 360 也借此迈出了车联网产品量产的第一步。而且在 2022 年的第一季度，哪吒汽车销量位居第三，仅次于小鹏、理想汽车。
或许，乘着“哪吒汽车”这股东风， 360 能够将自家的安全业务进一步扩展，并延伸到其他车企中，进一步打开在智能网联汽车的市场。
除了以上的几个大风口外， 360 还在多个小风口有所动作，比如，在种草电商领域推出“轻选”、打造自家的小程序生态等。
综上不难看出， 360 始终在紧追风口，进行新业务的投资和布局。作为老牌的互联网企业，据 2020 年全年财报，新兴业务增长显著，帮助 360 收入结构持续优化。
但遗憾的是， 360 至今没有打造能与微信、支付宝等App相匹敌的国民级产品，一方面是由于 360 在部分重要的风口上错失了窗口期，比如没能拿到智能手机的入场券，而那些能够把握住的风口，由于没能继续扩张赛道，最终也只能只能偏安一方隅。
风口渐停， 360 转型将如何“折腾”出新花样？
随着 2021 年互联网行业进入寒冬，裁员、业务缩减成为互联网行业新常态。互联网企业纷纷提出“降本增效”“去肥增廋”，这意味着像以往通过烧钱扩张抢占新风口的打法，将暂告一段落。
当风口渐停，防止资本无需扩张强化，烧钱暂缓的大背景下，各大互联网企业开始实行精细化运营的策略，重点保持自家主营业务的优势，只是在部分领域进行小规模探索， 360 也不例外。
Tech星球发现，自 2021 年后， 360 在新业务的探索和动作相比于 2020 年前，明显有所减少。 2021 年后，除了在造车和元宇宙有所新动作外，其他方面， 360 主要是在开发新的工具端业务，比如旅游工具“顽皮橙旅行”、搜索工具“番茄快搜”和情绪记录工具“Moments”等。
对于一家大体量的公司而言，这些还处在早期的业务，显然还不足以支撑公司的未来， 360 也在调整，并明确未来的发展方向。
2022 年 1 月， 360 集团创始人周鸿祎发出内部全员信，宣布 360 全面转型数字安全公司，服务政府和传统企业数字化转型。周鸿祎表示， 360 安全卫士等互联网产品要为中小企业提供免费的安全服务和SaaS化服务，政企安全和大数据智能业务、智慧生活业务则为B端提供收费服务。
360 选择转型数字安全，颇有意味的是，这条赛道上最大的竞争对手，是此前与 360 分家的奇安信。
在追风口的路上， 360 虽然没能跑出国民级应用产品，但也有不少的收获，相比于那些默默地退出大众视野的互联网早期玩家，不断“折腾”的 360 也是幸运的。
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