“俗话说，五排的《王者荣耀》凑不齐五个人，但是《鹅鸭杀》一定能凑齐16个人。”
最近，一款名叫《鹅鸭杀》的游戏红了。一时间，从知名电竞选手，到各大平台的游戏主播，似乎人人都沉迷其中，引得无数粉丝夜夜“团建”。
2023年1月起，由于《鹅鸭杀》同时在线人数暴涨，已经超过50万，导致服务器一度崩溃。这一消息经过社交平台的发酵，一举登顶微博和B站的热搜榜单。此后，《鹅鸭杀》成了各大平台的热搜常客，“鹅鸭杀组成KPL团建” “鹅鸭杀最后亿把” “鹅鸭杀快乐源泉” “鹅鸭杀发文感谢中国玩家”等热门话题层出不穷，花样繁多。
怀着对《鹅鸭杀》游戏的巨大好奇，刺猬公社（ID:ciweigongshe）试图对《鹅鸭杀》到底是一款怎样的游戏，《鹅鸭杀》爆火背后的逻辑，以及此类社交游戏的市场现状进行逐一拆解。
图源Steam
鹅与鸭的战争
首先，红到看不懂的《鹅鸭杀》到底是款什么样的游戏?
简单来说，它是一种变形狼人杀。《鹅鸭杀》，即《Goose Goose Duck》，名字中的“Goose”和“Duck”分别指代好人与坏人两大传统阵营。
在游戏里，玩家将扮演不同的小动物，呆萌可爱的画面风格看上去十分亲切，这从一开始就给《鹅鸭杀》增添了几分诙谐色彩。
图源Steam
除了讨喜的外貌，玩法上《鹅鸭杀》最值得聊的设计是其身份机制。
玩家分为好人（鹅角色）、坏人(鸭角色)、中立角色三大阵营，各自有着胜利条件。鹅与鸭的对立容易理解，中立阵营的目标就显得有些千奇百怪了。
比如，“秃鹫”想获胜需要被害鹅的“尸体”，而“呆呆鸟”得表现得比鸭子还像鸭子，唯恐不被指认出局。相反，“猎鹰”通过生存到最后取胜，“鸽子”的目标则是无差别感染所有角色……
乍一看，这种设计颇为复杂。毕竟角色数量多达数十种，且可能随着版本更新不断增多。而想要制敌取胜，又需要对局内所有人的特殊能力和阵营目标了熟于胸。
玩家要记忆的东西如此之多，会不会导致上手门槛过高呢?
图源Steam
事实上，从《鹅鸭杀》的实际受众反馈来说，庞大的角色体系反倒给不少新手营造了相对轻松的入门体验。
正是因为角色够多够丰富，所以总有一款适合你。有的角色技能花俏，足够影帝影后们尽情飙戏，有些角色则不需要在“开会”环节说太多、做太多，或者干脆就是被动特效。
不仅如此，中立阵营还给游戏带来了变数，特殊胜利条件使玩家们产生难以预测的互动，更别提游戏中还有多种多样的任务需要完成。即使是不善于传统狼人杀推理的玩家，也可以借助特定的角色机制完成判断，从而寻得乐趣。
图源Steam
简而言之，种种设计都给玩家预留了“纯粹盘逻辑”以外的体验，便于新手入门。
另一方面，多样的角色也给“狼人杀”老手们提供了不错的策略深度。
根据不同的角色和任务，胜利爽感的来源各不相同。与此同时，得益于《鹅鸭杀》作为电子游戏独有的交互性，地图、物件、视野都能成为局面中的变量。
有时你要操纵家禽“你追我逃”，有时“演员”们在转角狭路相逢，有时大家一起警惕地等待灯光亮起，有时鹈鹕的肚子里办起了livehouse……在狭窄的走廊里，“发现鸟类尸体”前的惊鸿一瞥显然比狼人杀的“闭眼发刀”更直观、更刺激。
图源Steam
总的来说，《鹅鸭杀》之所以能受到玩家青睐，的确是因为设计上有不少巧思。它在狼人杀玩法的基础上做加法，一方面降低了体验门槛，一方面增加了互动快感和“节目效果”，让熟人局充满欢声笑语。
有趣的是，《鹅鸭杀》并非一款全新游戏，只是直到最近才进入大众视野。早在2021年10月，它便登陆了Steam平台，虽然好评率居高不下，但很长一段时间内平均在线人数并不起眼。
那么，上线时隔一年后，是什么点燃了《鹅鸭杀》的这把火?
《鹅鸭杀》爆红始末
小夏每天睁开眼的第一件事就是在微博、小红书等社交媒体上“摇人”一起组局玩《鹅鸭杀》。
她在微博话题#鹅鸭杀 中秀出了自己的游戏在线时长，1月5日竟然长达13小时。对此她表示:“《鹅鸭杀》真的上头，有30多种角色可以尝试，游戏体验直接拉满。”
图源微博
继微博与B站双热搜第一之后，2023年1月6日，《鹅鸭杀》又冲上了小红书热榜第二，小红书用户纷纷表示“玩《鹅鸭杀》玩得心跳爆炸”。
小红书用户@糕糕 记录下自己晚上八点到十点的心率表现，在游戏过程中，糕糕的心率几次突破140次/分，最高时达到149次/分，而她发烧到39.4℃时，心率也只有114次/分。她告诉刺猬公社:“说谎的感觉实在太刺激了，每次玩《鹅鸭杀》总会脑袋充血，脸很热，心脏砰砰砰。”
作为新人玩家，糕糕表示自己此前从未接触过“狼人杀”类型的游戏，因此不擅长在发言阶段进行推理或是掩饰自己。
她提到:“心率达到149那次，是因为自己不小心刀到‘加拿大鹅’，还被其他两位玩家看到，觉得在发言中圆不回来谎，心态要爆炸了，说话声音都在颤抖（在游戏中，如果刀到‘加拿大鹅’警报就会响起，所有玩家立即进入发言阶段）”。
但是糕糕玩这个游戏也有自己的一套“话术”，“每次开局，我基本就说两句话。第一句，逢人就问，你什么身份?第二句，甭管别人问什么，一律回答‘我铁好人’。只要会这两句，你就能玩这个游戏。”她笑着说道。
“但是你不要轻易交身份，不要相信真心能换真心。”随后她立即补充。
2015年，《狼人杀》曾以“顶流”的身份存在过，火遍大江南北，无论是周末小聚还是团建游戏，狼人杀都作为派对游戏的C位被年轻人追捧。
《狼人杀》的爆火除了本质的社交基因之外，还带有天生的竞技特色与语言魅力，这也使得这款游戏具备了综艺色彩以及“观赏”价值。
2015年，由战旗TV出品的电竞真人秀娱乐节目《Lying Man》上线，经历了一季试水，吸引大批粉丝之后，狼人杀这款游戏正式在第二季被“扶正”，成为了节目的主要内容。
第二年，熊猫TV的直播节目《PandaKill》凭借精良的制作水准以及JY戴士、李斯、李锦等高玩的加入将这款游戏推至发展巅峰。节目中玩家之间的互动与博弈也被粉丝们不断复盘，成为线下玩家的游戏教科书，不少高校社团也自发组织狼人杀大学生联赛。不久后虎牙也上线了大型狼人杀竞技真人秀《God Lie》，首日开播后，就创下了超过150万的最高同时在线人数的纪录。
随之而来的不是狼人杀游戏与网综的蒸蒸日上，而是逐渐暴露游戏的一些弊端，如游戏设置不平衡、鄙视链盛行、部分玩家戾气重，这些原因导致狼人杀游戏风气日渐下滑。
尽管一些民间的狼人杀职业联赛，京城大师赛、华山论剑至今犹在，但随着剧本杀等新型社交游戏出现，线下狼人杀游戏风光不再。不过在线狼人杀游戏，依然会不时跑出一两个小爆款，这不仅仅意味着“狼人杀”的余温仍在，更重要的是，这背后所代表的社交需求仍未被满足。
《鹅鸭杀》的一大优势，就是在社交互动上下了苦功，这也为该游戏在直播中节目效果爆炸，奠定了基础。
比如，《鹅鸭杀》创造性地设计出“鹈鹕”这一角色，在游戏里，鹈鹕可以把别人吞进肚子里，而此时被吞进肚子里的人还能和鹈鹕进行对话。若鹈鹕被别人杀了，肚子里的人还会蹦出来，搭配上区域语音还能够玩出炸裂的节目效果。
比如，有主播被吃之后一边说话一边敲电子木鱼，而鹈鹕被杀后，能从鹈鹕肚子里钻出6/7名玩家，这一行为被戏称为“剖腹产”。
不少网友还开辟出关于鹈鹕的新奇“窒息”玩法，小红书用户@Even 由于经常被鹈鹕吃掉，干脆在网易云创建了一个“鹈鹕肚子里的歌单”，这篇笔记发出一天内就收到了将近1200的点赞与475的收藏，这是Even始料未及的。
图源小红书
2022年12月，《鹅鸭杀》火遍全网，除了满足社交需求与游戏本身的魅力之外，大主播带货也是成就其爆款之路的关键因素。
《英雄联盟》《王者荣耀》《DOTA2》《炉石传说》《CSGO》等各大游戏的知名主播都在“不务正业”地播这款游戏，并为其贡献了许许多多的“名场面”。
开发团队Gaggle Studios为了感谢主播的“带货”，甚至还为大司马、PDD、小团团定制《鹅鸭杀》的专属皮肤，不得不说主创团队的诚意与用心。
近日#鹅鸭杀组成KPL团建#登上热搜，KPL各个选手也自行组建《鹅鸭杀》爆笑熟人局，节目效果拉满，截止发稿前一晚，KPL多名选手，上至教练下至二队仍在进行“鹅鸭杀团建”。
当然，《鹅鸭杀》的爆火也与其商业模式密不可分，大部分在线狼人杀游戏采用了买断制模式，而《鹅鸭杀》与此不同，采用的是免费+内购模式，其低门槛可以吸引更多玩家试水。《鹅鸭杀》的内购主要付费点是皮肤和装饰售卖，并不会影响到玩家的游戏体验，但不少主播愿意花钱买衣服，甚至将其玩成了鹅鸭杀之奇迹暖暖。
综上，《鹅鸭杀》成为开年顶流的原因可以大致归结为以下四点:首先，社交需求仍在，社交游戏永不过时;
其次，玩家受到游戏本身的魅力所吸引;
再加上戏剧性频出使得《鹅鸭杀》成为“节目效果之神”;
最后，大主播带货为游戏引流。
也正是这四种原因的共同作用使得《鹅鸭杀》成为2023的第一个爆款游戏。
社交成就游戏
这几年来，《鹅鸭杀》并不是唯一一款凭借社交网络大爆的游戏。
玩法相近的，有海外市场主打“太空狼人杀”的《Among Us》。走红路径相近的，有同样曾引得无数主播“带货”的《糖豆人:终极淘汰赛》。
而它们最根本的共性，在于被社交属性所成就。
《鹅鸭杀》的爆红离不开一大群游戏主播的大力支持，熟人团建的氛围好比一出微缩的真人秀，从一个人扩展到一群人。接着，在二创文化和粉丝经济的加持下，有趣的游戏互动片段进一步传播，促使更多人加入这场社交裂变。
“人人都在《鹅鸭杀》”的风向下，越来越多的玩家与他们的熟人便投身其中。直至爆款现象初具雏形，发达的社交媒体会自然而然将之发掘，落下最终的点睛一笔。
2020年后，黑天鹅进一步放大了这种社交效应。随着新冠疫情到来，居家办公成为全球范围内的潮流。这意味着，广大用户的社交场景发生了不得已的迁移，势必有相当一部分社交需求从线下转移至线上。
因此我们能看到，多款类派对游戏在这一背景下走红。它们的玩法并不复杂，美术风格透露出相似的亲民性，几乎无一例外地在海内外直播平台经历了流量积攒、热度爆发的过程。
当初的《糖豆人:终极淘汰赛》《Among Us》如此，如今的《蛋仔派对》《鹅鸭杀》亦如此。未来，《动物派对》和《太空行动》十有八九也是如此。
说是营销也好，说是流行也罢，至少你方唱罢我登场的热度数据已经证明了路径的可行性。
这一次《鹅鸭杀》的迅捷爆红，再次验证了国内社交游戏市场的潜力。凭借节目效果出圈的走红之路，想必也不会是最后一次出现。
当然，社交效应不是永恒的免死金牌。
一款游戏的起量越是依赖社交裂变，其本体的稳定性就越可疑。假如熟人关系带来的愉悦互动占据了游戏体验的大头，就代表游戏本身的不可替代性其实很小。换言之，社交游戏所吸引的用户往往不具备真正意义上的忠诚度，而是顺着流行潮流游动。
在这种情况下，即便玩家带着朋友们转投下家，依然不妨碍他们在新地盘满足社交需求。对于主打熟人局的类狼人杀游戏来说，风险显而易见。用户一旦流失，就像雪球开始滚动，“凑不齐人”将成为劝退新老玩家的致命伤。
爆红之后，长红与否才是真正检验游戏素质的考题。
具体到《鹅鸭杀》这个案例身上，目前的角色机制也许在细节上还不够平衡完美，但大框架经得起推敲，Steam平台出色的口碑表现也有目共睹。
倘若参考同类产品《Among Us》来看，我们能看到后者在过去一年里维持着相当稳定的商业表现，长期处于App Store美区模拟游戏榜前十名。假如《鹅鸭杀》能在未来妥善运营，也有望成为品类内部别具一格的常青树，做大“狼人杀宇宙”。
Among Us近一年排名趋势，图源七麦数据
社交风潮永不止歇，下一个《鹅鸭杀》，恐怕已经在路上了。
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