入夏以来，天气渐热，阳光渐浓，加之疫情放开，户外活动需求上升，出游热情高涨，T恤、裤子、连衣裙、半身裙、衬衫、内搭、防晒品类等作为夏季核心类目，需求旺盛。
为帮助快手品牌商家抓住这波生意增长期，让快手站内用户在平台购买品质夏装，畅享夏日出游， 5 月 10 日- 5 月 15 日，快手电商推出“轻量化出行嗨玩一夏”活动，联动众多女装品牌，以夏日出行为主题打造品牌营销机遇，借助热度达人种草、趋势话题打造、电商资源加持等玩法，助力品牌业绩增长，夏季品类爆发。
最终，“轻量化出行嗨玩一夏”活动总曝光超 4 亿，活动GMV同比去年增长120%，环比 4 月增长超30%。活动期间，茵曼、哥弟、朵以等品牌的快手GMV均实现超高增长，活动的高热传播势能也助力蕉下超品日实现更高突破，活动GMV超 3600 万。
打造热点话题矩阵，助力品牌深度种草
活动前期，联合蕉下比较优秀品牌日，快手电商推出话题#与蕉下一起轻量化出行 为活动进行了内容预热种草，强化“轻量化出行”的活动心智。随后，快手电商搭建起活动话题#轻量化出行嗨玩一夏，邀请站内多元达人发布差异化种草视频，从品牌向、单品向及消费趋势向等多维度进行内容产出。比较优秀丹、徐婕等站内 电商达人积极参与，实力带货，更进一步促进了活动曝光。
除了达人种草，各大品牌也同步发布活动话题短视频，对防晒、户外、内搭、冰感服饰等夏日热销品类进行推广，持续加热活动话题度。众多快手达人及品牌共同加盟，让活动持续扩散，引发站内用户广泛关注。话题#轻量化出行嗨玩一夏 播放次数达 1162 万，活动结束后仍持续发酵，截至 5 月 25 日，话题累计播放量已突破 3700 万。
借助活动传播势能，蕉下的超品日也在站内广泛传播。以明星相关福利放送，吸引消费者眼球，达人深度种草提升曝光，品牌自播进行流量承接，有效构建起从种草到拔草转化的全链路。
依托与服饰、母婴、美妆等多领域超百位主播的合作，发布种草化短视频，激活品牌与产品心智；与徐婕、比较优秀丹、蛋蛋等快手优质主播的联动直播专场，助力品牌扩容川流流量池，反哺自播流量；借力本次行业活动流量扶持，点燃自播热度。活动期间川流计划曝光增量占比近50%，自播成交GMV超 1063 万，直播累计观看人数超 674 万，累计订单量超 8 万单，环比上涨444%，最终实现超品日整体GMV超 3645 万。
多场景资源位曝光，助推品牌业绩增长
本次“轻量化出行嗨玩一夏”活动，除了上述的趋势话题种草、热度达人发声助推活动势能，还有可观的流量扶持，品牌商家活动期间每天都能基于日销目标拿到平台的定向流量扶持，助力自播。同时，行业还带来热门活动精选页、热门活动弹窗、搜索结果页、买首feed流、达人直播间banner定向跳转会场等全方位资源覆盖，让品牌好物被更多消费者看到、购买，推动生意增长种收一体、品效合一。
因此，借力此次活动势能，茵曼、哥弟、朵以等品牌也基于活动话题的广泛种草及心智透传，发力自播以承接流量、有效转化，并取得了快速增长。新入驻快手的西域骆驼、百事、拉夏贝尔等品牌，也借助本次活动实现了月均GMV破百万。
通过在夏日品类的高增长点为品牌提供营销抓手，本次快手电商“轻量化出行嗨玩一夏”活动，成功激活了夏日服饰赛道的消费潜力，为各大品牌带来了爆发机遇。未来，快手电商也将围绕各类营销节点，打造多样化营销活动，助力品牌沉淀私域资产，实现长效经营。
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