语音直播行业正刮来一股新的寒潮!
6月至今，已经有近20家语音直播平台接连发布了停服公告。而据新播场不完全统计，2023年至今，行业内宣布停运和已经停运的娱乐直播平台已经超30家。
其中，不乏有2014年就上线的老牌直播平台，也有伴伴这样知名度高的行业头部平台。
语音直播平台为何发起关停潮?据官方公告，大多是业务调整、无力承担亏损，还有因为平台不合规而被监管整治......
语音直播进入劝退期了吗?这又给从业者带来了什么警示?
超20家语聊平台关停
语音直播平台正迎来新的一轮关停潮。
6月2日，拥有多多语音直播、欢欢语音直播等多个App的千音公司，被媒体曝出旗下10余位高管在公司被警察带走。
这个“大瓜”来的太猛、太突然，而没想到的是，当从业者刚了解清楚背后原因时，才发现千音公司只是个开始，成为了语音直播行业内在6月第一张倒下的多米诺骨牌。
就在千音被曝高管被带走的当天，旗下语音直播App第一时间发布官方声明。
而同一天，酥音派对、奇乐语音也相继发布了停服公告。
之后的几天时间里，多家语音直播平台接二连三的发布停服公告，一些语音直播平台也在同样的时间里走完最后的停服流程......
6月还未半的时候，就已经有20家语音直播平台宣布关停或正式关停。
新播场据相关公开资料和报道，对语音直播平台6月停服情况作了简单的统计——
统计结果显示，6月至今，已经有4家语音直播平台被下架;有9家语音直播平台宣布停服，并进入停服阶段;有7家语音直播平台正式停服;还有1家语音直播平台目前正在努力恢复运营。
至于这些平台关停的原因，9家发布停服公告的平台给出最多的解释是“公司业务调整”，只有两家平台解释是“无力继续承担亏损”，但这两家平台在业内未传出欠薪的消息。甚至在20家关停平台中，只有66星球出现旗下公会反馈平台拖欠结算的情况。
只是，令人好奇的是，为何七八家语音直播公司不约而同的在6月对旗下的语音直播业务做出调整，然后集体选择关停。
这单纯是一场巧合?还是前面提到行业负面事件，所引发的蝴蝶效应?
互动玩法被指违规?
实际上，在业内人士看来，语音直播平台的关停潮并非毫无征兆。
5月中下旬，多家媒体报道语音直播平台伴伴语音高管被抓、账户被冻结。而实际上，早在4月中旬，伴伴就被曝出大楼被封、负责人被带走的消息。
伴伴于2018年上线，是国内最大的语音社交平台之一。上线一年后，其用户量就突破三千万，截至上述事发前的注册总用户量已经近亿，同时公司规模也在千人以上。而受到调查事件影响，上千名员工和大量主播因此被欠薪。
这家行业头部平台之所以会被调查，据多位知情人士的爆料，与平台的“抽奖”玩法有关。
“抽奖”玩法即玩家可以在直播间通过送出固定的礼物来获取开盲盒的机会，然后在盲盒中开出各类不同的礼物，并有一定概率开出比送出礼物价值更高的礼物。
这样的玩法本意是增加用户与主播的互动，但在实际运营中，一些公会会为用户提供虚拟礼物兑换成现金的渠道，即让用户将礼物刷给旗下的主播，然后通过后台提现返还给用户，并从中抽佣。
本身用虚拟货币抽盲盒这种概率性玩法，不构成赌博性质。但在部分公会的操作下，虚拟货币交易被扭转成了现金，让这种带有输赢性质的互动玩法变了味。
除这两家平台以外，在新播场统计的今年6月之前被下架的近10家语音直播平台中，也有不少平台也是因涉赌被查处。
因此，尽管并未被点名，但风口浪尖上，不少平台开始纷纷下架这类互动活动玩法，均表示暂时下线、重新上线时间待定。
而在这波平台关停潮中，还有另一个消息。
就在5月底，有媒体报道称，深交所向宋城演艺发展股份有限公司下发了年报问询函，提到宋城演艺联营企业，同时也是六间房、花椒母公司——花房集团，其参股25%的公司因涉及“互联网案件”被警方调查，涉及花房集团公司部分账户被冻结，截至审计报告日，花房集团因该事项被冻结账户资金1.361亿元。
尽管目前宋城演艺和花房集团均未进一步披露消息，但从某种程度上，也透露出如今面向整个直播行业违规玩法的整治力度正在进一步加大。
推动行业规范化
“这个模式在行业不是一天两天了，这次接连着两个平台被曝出，其实是监管的一次集中整治。”
直播行业某资深人士称，行业内今年针对这些直播平台会有新一轮的监管整治。只是没想到是，这轮整治首先是对语音直播下手。
4年前，2019年6月28日，国家网信办发布了《国家网信办集中开展网络音频专项整治》通知，对吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款音频平台采取约谈、下架、关停等阶梯处罚。
在这一批头部平台被整治之前，包括音遇、Hello语音、脉脉在内共计733款语音类/社交类App被苹果下架。
而这些拥有语音直播业务的平台，在当时被集中整治、集中下架的原因几乎都是在直播间内涉黄。
除了这一轮的集中整治外，语聊赛道还受到游戏陪玩等赛道的牵连被整治多次，这再次导致语音直播陷入了低迷......
然而，如今语音直播似乎仍被众多平台看好。
此前，新播场了解到，今年以来，陌陌、探探、快手、B站等平台正在加大力度发力语音直播。语音直播已经成为了众多平台新的必争之地。
一方面是由于语音直播的用户规模大，发展前景广阔。据相关数据显示，我国在线音频用户在2022年达到6.92亿人，月均用户达3.3亿人，中国音频直播发展前景广阔。
另一方面则是相较视频直播，语音直播的社交属性更强，而且对于公会和主播而言入局门槛较低，但下限比较高。
此前，新播场在对话某头部语音直播公会时，其就表示语音直播上限低但是下限高，入行门槛低，主播相对也更好招。他还认为，语音直播赛道未来十年都还存在红利。
那么，如今这波语音直播平台的关停潮，是不是给整个语音直播赛道浇了盆冷水?其实不然。监管的加严，依然是在推动行业的规范化、正规化发展，从而达到良币驱逐劣币的目的，让真正优质的直播内容得以发展。
语音直播行业加速狂奔、野蛮生长多年，许多早前在视频直播中被打压的玩法开始逐步转战语音直播，各类乱象频发。如今这轮关停潮，带给整个行业的警示是，不要存在侥幸心理，唯有正规化才能走得更远、发展得更好。
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