最近，有个零克Club会员问了我一个挺有意思的问题，他说Sky老师，咱们都说过笔记要做干货，图片质量要高级，标题要精心准备，只有这样才能做出爆文，但是为什么有人随便一发.......就火了呢?比我精心准备的笔记还要好....
我随口问了问其他伙伴，发现这是很多很多博主都会遇到的问题，而且没有答案，所以今天我想就这个话题，给大家好好讲讲，而且我还想放大一点东西，顺便也给大家讲讲不同的流量端口，触达的内容需求也会有所差异。
1:
精致笔记为什么比不过随手发?
大家来看这篇笔记，是完全没有买过任何流量的普通笔记，但是点击率却非常高，互动数也非常高，按数据来说这已经算是爆文了。
但是我们观察内容会发现，标题好好起了吗?图片好好拍了吗?文案好好写了吗?似乎好像一样都不沾边，好像“随手发”的笔记，就突然成了爆文，而我们精心准备的笔记来说，可能几十个赞都达不到。（精心准备的笔记却效果不好的案例，建议大家自备哦，每个人都有很多的）
为什么会出现这样的问题?我总结有三个因素。
1、苦劳不等于功劳;非常明确的说，一篇笔记爆不爆跟制作时长没有必然联系，这点很好理解，一个熟练的视频剪辑5分钟剪出来的视频，比我们剪辑1个小时出来的作品更好，应该没什么好否认的，所以精心准备，期待能出好的结果，是个人的一厢情愿，也是一种不合理的心理预期。
2、当然，也不全是心理问题，回归内容本质，同样的算法，不同的笔记，最终结果不同，问题只能出在内容上，你说是不是“笔记质量差”（这里说的是拍的好不好，清不清晰等质量的意思），我觉得并不是，我们看到上文的图片案例就知道，图片也并非精心准备的，同样获得了很好的效果，所以问题应该是出在了笔记能否吸引用户上，比如我们常说的笔记有没有“价值”，即有没有实用价值?有没有情绪价值?
3、除以上两点之外，系统的算法因为有很大机缘巧合之处，只能勉强算是“公平”，所以也确实存在一定的“运气”成分，比如早发笔记和晚发笔记，推送受众的互动反馈多1和少1，都会造成最终结果的变化，像蝴蝶效应一样。
但是如果你篇篇笔记都表现很一般，那就不是运气解释的通的，一定是笔记在“价值”上出了问题，例如作为穿搭博主，你不够美，作为母婴博主，你不够干货，作为娱乐博主，你不够搞笑，作为“随手发”的博主，你不够有谈资。
听了上面这些，可能会稍微给你带来点启发，但也可能更懵逼了，因为还有更多细节还没说呢，而且懵了没关系，听道理不如看案例，我们继续。
2:
不同流量端口的笔记写作思维
如果你想提高爆文笔记的概率，就去总结爆文的封面模板（只是举例），那么肯定是跑偏的，你会陷入无止境的怎么写好标题，怎么做好封面的死循环中，却不知道出爆文真正依靠的是“话题”和“满足用户需求”，而这两样，根本不是靠“文字”创作来做出的，不然中国汉语言文学专业的学生，各个都是大博主了。
所以，我今天提出了一个新的观点，如果我们按照不同的流量端口去分析用户需求，然后精准创作笔记，出爆文的概率就会容易很多，这是内容背后的思考，我觉得即便听懂了，可能也无法直接应用，它更像是“渔”。
不废话了，小红书的主要流量端口我认为有两种，而这两种流量端口下的用户需求是完完全全不同的。
1）推荐流量
先科普下推荐流量什么意思，就是我们在手机上刷新首页展示的笔记，有的人说这是被官方推荐了，被系统推上首页了，那完全都是瞎说，在系统算法下，只要不是违规笔记，都可以展示在这个页面，只是每个人的页面的内容不同罢了，所以也称为千人千面，因此在非固定内容位的当下时代，上首页也根本不是什么稀缺资源。
在看案例之前，我们先来想象一下你自己，在刷小红书首页的时候，你看到的笔记是什么?没错，就两种，一种是你最近感兴趣的笔记（最近看过类似内容），一种是你可能感兴趣的笔记(系统联想分析的)。
所以面向这群人，想让他们点击进来，就要满足他们的需求和期待，不管什么类目都是如此，所以我们拿穿搭举例，先看几个推荐流量下高点击的笔记案例。
这三个笔记都算是时尚类目的笔记，也都是在推荐流量下高点击的笔记，三者对比内容上来说，可能没什么相似性，比如第一个是套装推荐，第二个是品类合集推荐，第三个只是单纯的拍照。
但分析其本质，他们三者都共同做到了:
1、内容受众广泛，基本女性关注穿搭的，都可以进来看一看。
2、都有独特的吸引点，比如第一个，就主打了低价。
3、实用价值或情绪价值，必占其一，比如前两个就算是实用价值，第三个就有很强的情绪价值（大家都觉得好看）。
所以如果你去按照怎么做“内容”去分析，那么恐怕是很难模仿到爆文精髓的，但如果按照这三点本质来做内容，就会相对容易做出成绩。如果不满足条件，比如内容受众很不广泛，那么由于推荐的基数就小，数据肯定就很一般了。
所以在最开始做笔记时，就可以把笔记目标直接定位为适合“推荐流量”的笔记，只要满足上面几点，就有很大的概率跑的还不错。
不过以上的动作去应用时，都算是技巧了，但不变的基础是做内容的质量，比如第三个提供情绪价值的笔记，我们要是模仿同样类型的，那么极好看或者极不好看，必占一个，中间态就不会有情绪价值。
2）搜索流量
搜索流量指的就是我们在小红书输入XX词的时候，展示对应的笔记，这一点我们都很熟悉，不多解释。
在搜索流量下，用户的心理会发生很明显的变化，举例子，比如说推荐流量下的受众广泛是好事，那么在搜索流量下受众广泛就一定是坏事。
比如我们搜索“胸衣”这个女性常搜索词，如果出来的笔记结果是OOTD里带了一个胸衣，这样的结果用户很难满意。
所以搜索流量下，用户要的就是单纯的精准，我们看几个案例，都是搜索流量下跑的比较好的。
分析下这三篇笔记，其实在内容上相似之处也是很少的，第一个是单品图文推荐，第二个是视频科普，第三个是视频单品推荐，所以一贯如此，按照内容写作来分析，会发现怎么分析都是马后炮，抄不出爆文的。
我们还是分析下这三篇笔记的本质。
1、人群精准不泛;比如第一篇笔记不仅写的胸衣，而且人群范围还集中在了小胸女孩，而第二篇是集中在了发育期少女，第三篇不是按照人群划分的，而是按照用户需求“不掉”划分的，但也足够精准。
2、提供了实用价值;每一个搜索胸衣的人，都有明确的需求，就是产生了购买动机，你告诉她买什么，买哪个好还不够，而是精准匹配她的需求提供实用价值才有意义，这点稍微展开来讲，用个对比就知道。
比如你写了一篇笔记，10种胸衣合集，这算是具备实用价值吗?当然算，但是更适合推荐流量的用户观看。
因为真正搜索胸衣的女孩会有更深度的需求，比如她需求是胸大想显小一点，你的10种胸衣合集对她就是无用的。
所以在写笔记时，一定要预先知道你的笔记是写给谁看的，不要按照自己的心情来随机创作笔记，这点非常重要，最怕的就是把搜索流量和推荐的流量两种不同类型的内容进行混搭，结果哪个都不讨好。
END
（举报）
