6.4亿用户的狂欢：短视频用户洞察报告

一面是经济寒冬，一面是短视频火热。2019短视频持续保持高增长态势，独立用户数达6.4亿。短视频行业有哪些新趋势？用户为何会刷到停不下来？短视频社交和Vlog哪个是未来的潜在增长点？笔者特开展短视频专项研究，全面解读2019短视频行业发展新趋势、用户行为与行业机会点。

酷鹅洞察

1. 短视频平台用户的使用呈多元化，内容是短视频平台的核心竞争力

65%用户安装2个及以上短视频APP，内容全面多样化是用户选择短视频平台主要考虑因素，深度、独家内容正成新的平台竞争力。

2. 短视频营销价值较大，女性和三四线用户更容易转化

四成用户因观看短视频内容而产生消费，女性和三四线用户更容易受短视频营销影响而消费，是更具营销价值的用户群体。

3. 用户在短视频平台社交意愿低，短视频用户社交更多是基于内容的互动，而非社交关系互动

用户在短视频平台社交意愿低，用户之间的互动主要是基于内容层面的互动，私信聊天、分享等社交需求仍会转移到微信等社交平台满足。

4. Vlog在短视频用户中的渗透率低，Vlog覆盖的是短视频用户中的小众用户

六成短视频用户没有听说过Vlog，听说过vlog的用户中，近七成没有看过Vlog。Vlog用户以一二线、高学历、年轻、女性用户为主。