智能手机普及和无线互联网快速发展，吸引大批创业者不断涌入轻模式在线旅游行业，一批新应用、新商业模式不断涌现，传旧势力在激烈市场竞争中不擦出火花，对终端资源控制与抢夺使大批在线旅游网站开始从轻模式变成重模式，从线上逐渐线下进行资源布局。
在线旅游门槛确实低，从业者都扮演渠道商角色，而且作为最成功O2O模 式应用，让很多资本看到其未来潜力，而且不涉及重型仓储物流配送，无论是利润率和成本比一般电子商务都要理想，大批新涌进后，发现在线旅游行业比任何一个 行业都要复杂、竞争更加激烈，并且存在大量派系矩阵竞争，无论是流量入口、会员、资源、相关旅游媒体资源、新商业模式都被传统巨头牢牢占据，在线旅游产生 新巨头比互联网、其它领域电子商务更加困难。
下面对在线旅游错综复杂派系进行梳理，摸清各巨头布局方向和领域，为未业进入者提供参考依据。中国在线旅游可以分成以下派系：携程系、艺龙系、同程系、芒果系、去哪儿、互联网巨头、国外在线旅游巨头、传统派别及其它相对独立大派。如下图所示：
