2012~2013年是中国搜索引擎市场硝烟弥漫的年代：在百度一枝独秀的大背景下，奇虎360以后起之秀的身份迅速抢占市场份额，奇虎掌门人周鸿祎提出的25%的搜索份额目标似乎转眼间从遥不可及变成了触手可及。而一直在搜索份额上徘徊不前的搜狗则在2013年转投拥有号称最多忠诚用户的腾讯门下，矢志打造一个互联网的全方位平台。
与此同时，中国网民的搜索需求仍然不断攀高，保持着年均20%的惊人增长速度。更重要的是，智能手机带动的手机上网正以迅雷不及掩耳之势改变着中国网民的上网和搜索习惯，移动端搜索的巨大机遇和挑战不言自明。
随着中国网民搜索引擎使用习惯的不断加强，搜索引擎广告(SEM)以其精确的定位能力，广阔的覆盖范围和可跟踪的广告效果越来越受到广告主的青睐。但是，在使用桌面搜索引擎广告业务的广告主中，超过一半的受访者尚未使用移动搜索广告业务。即使是已经使用的受访者对移动搜索广告的态度也还抱着试水的心态，并不打算大规模增加投入。
调查发现，广告投放效率和搜索引擎广告带来的流量是广告主选择投放平台的两大重要指标。虽然移动搜索增长迅速，但囿于尚不明朗的投放回报率，广告主对移动搜索广告仍然持试水态度。搜索规模和广告投入回报率仍然是广告主选择投入移动端搜索广告的首要衡量因素。对移动端搜索服务商而言，加速推动移动搜索引擎广告业务的发展，可从以下几方面入手：
