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阿里影业,马云“内外兼修”的一步棋

昨日,阿里影业宣布新的人事任命,同时对公司组织架构进行了扁平化重组,此举被认为是阿里影业试水一年之后正式发力的信号。新架构之下的内容、宣发、电商、海外四大板块业务成为阿里影业的核心方向。抽丝剥茧的看,从阿里高管上任到组织架构变化,马云将阿里影业视为一颗关键棋子。

人事任命、组织架构调整,折射马云对阿里影业的期待

实际上,人事任命与组织架构调整是相匹配的。马云调遣张蔚、邓康明上任都有各自的分工。在内容研发及制作、宣传发行和电商平台及海外业务四大板块基础上细分的去看,实则是“电影、电视、宣发、电商 、海外、投资”,这6块业务,其中张强负责电影、电视等内容上的制作和监管,邓康明负责对2C用户的宣发、电商等传播及消费市场,而张蔚则负责投资并购、海外扩张的重任。马云已经为阿里影业做好了局,剩下的就是执行层面的事了。

从目标市场来看,可分为国内业务和国际业务。张强负责的影视内容和邓康明负责的宣发、电商的工作重心都在国内,而张蔚承担的重任则是帮助阿里影业走向国际化,新任命两位高管均向CEO张强汇报。当然三者的分工不是绝对的,阿里影业的组织架构是扁平化的,三位高管分别负责的内容会有很多紧密衔接。

国内影视市场持续向好,电影成为高频的生活娱乐消费

在国内市场,张强主要是把控阿里影业的内容研发和制作,这是阿里影业的根基。现在电影市场不是看明星靠大导的时代了,《道士下山》惨淡收场,《捉妖记》票房高歌猛进足以说明只有优质的影视内容才会受到市场认可。影视大佬张强这位曾任中影集团董事兼副总经理的资深影视人,其参与制作的《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》系列影片,皆是近年高票房电影,对观众喜好的影视内容有足够的把控能力。

此外,张强还有一个重任就是为阿里影业发展搭建优质的内容合作关系,包括导演、内容IP、院线等。在阿里影业2014年财报中显示,已与王家卫、柴智屏、陈可辛、尹力、丁晟、海岩、陈宝国、黄渤等导演、编剧、明星建立了合作关系;同时与广东广电、深圳广电、横店影视产业区达成合作协议或意向;另外投资了《摆渡人》、《还珠格格》电影改编权、《鬼吹灯》电视剧版权等影视内容制作。在组织架构调整之后,张强需要尽可能多的挖掘优质国产内容,尤其在近期《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等起初并不没看好却异军突起成功逆袭的市场背景下,选择具有市场价值的内容对阿里影业来说至关重要。

内容有了,剩下的就是对营销宣发、影视周边、在线售票等推广和电商业务的考验。阿里集团在4月份宣布拟将淘宝电影、娱乐宝等优质资源注入到阿里影业,而且也把聚划算、支付宝、微博、优土等强势资源拿出来大力支持阿里影业的电影发行。阿里在宣发上已经有了足够的市场影响力,现在就看阿里影业何时能在电影售票业务上取代掉美团猫眼,为此阿里影业曾在4月底宣布以8.3亿元人民币全资收购粤科软件,通过以资金换时间的方式迅速补足了在线选座上的技术短板。

阿里影业的国际化布局,其实是在间接输出阿里影响力

对于阿里影业而言,目标就是挖掘影视内容的市场价值。而对于阿里集团而言,阿里影业是传播阿里影响力的主要载体。尤其是在国际市场,阿里影业需要对外输出阿里的影响力,这是马云派张蔚出面负责阿里国际业务的主要原因。

阿里要想提升在国际市场的影响力和品牌知名度,仅依靠对外输出电商业务是远远不够的。虽然天猫国际的发展能赢得了不少国家政府和企业的青睐,但阿里国际化不只是要“引进来”,更要“走出去”,走出去就需要赢得国外用户的关注和认可。所以,阿里需要另外的助力提升国外用户的认知,阿里影业的国际化布局将承担这部分职能。

《碟中谍5:神秘国度》是阿里影业投资的首部好莱坞大片,在近期北美公映版中,阿里影业品牌LOGO已经正式出现在片头,这是阿里影业对外输出阿里影响力的一种表象形式,随着《碟中谍5》大获好评,爱屋及乌效应的带动下能间接提升国外用户对阿里的认可。此外,阿里影业在洛杉矶组建了团队,并已和欧洲、日本和韩国众多一线娱乐公司建立了直接业务关系,以寻求更多投资和合作机会。在全球范围内整合资源、技术和人才,直接参与娱乐产业的全球化竞争,将会是阿里影业未来的战略重心之一。

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