近日，豆瓣电影iOS和Android手机客户端版本更新，除了新增122家在线购票影院外，更增加了APP开机广告， 推广内容为昨日（10月17日）上映的好莱坞大片《金刚狼2》。电影推广似乎不再是从前那种“广撒网，铺路牌”的营销模式了，如今你打开微博，会看到各种 各样的转发赠电影票活动，豆瓣上是各种根据电影剧情或海报恶搞的ps活动（如之前大火的“将爱情p在一起”）。随着互联网的进一步普及，观众接收信息的渠 道变多，消费变得越来越理性，似乎很难像过去那样仅凭一张海报就掏钱走进电影院（如今越来越多的观众在决定看一部电影前会先上豆瓣电影查询分数，或上微博 看看朋友们的评价）如同很多汽车、服饰、快消等品牌主正在改变过去粗放式广告投放策略一样，电影的营销似乎也慢慢从“大路牌”转向了“小屏幕”。
《金刚狼2》不是二十世纪福斯电影公司与豆瓣电影合作的第一部影片。事实上，从2011年《猩球崛起》开始，福斯在内地 上映的每部影片都会选择和豆瓣电影合作，而《金刚狼2》是他们合作的第十二部影片。福斯中国区市场总监廖旭翎先生表示：“豆瓣电影是国内最大的电影社区， 全国的电影爱好者都汇聚在这里，也就是说，我们的目标受众很多都在豆瓣，选择和豆瓣合作的另一个原因，则是看中了豆瓣活跃的社区氛围，以及豆瓣网友参与活 动的热情和旺盛的UGC能力以及创意能力。和豆瓣电影合作，我们每次都不是单纯的投放硬广，而是分析他们的用户特征去策划一些跟影片结合的互动活动，比如 《冰川时代4》，我们就发起了‘拿什么拯救你！我的松果！’线上ps活动，让网友把松果ps到各种不可思议的场景里。在《少年派的奇幻漂流》上映时，我们 策划了‘少年cos的奇幻漂流’活动，让大家自己cos少年派，或者把一些奇奇怪怪的人、动物ps到少年派的海报上。活动上线几天时间就吸引了1000多 豆友参加，很多精彩图片被传到微博，引发了二次传播，以及讨论热潮。”
