东东导读：春节除了微信红包与支付宝红包打得火热，还有一个值得关注的就是新浪微博的“让红包飞”活动，微博为何还要坚守红包阵地？
羊年春节红包到底火到什么程度？连新华社都发文批抢红包正在毁掉春节！
当微信支付宝激战正酣，微博、手机 QQ 以及陌陌等也是火力全开。手机 QQ 玩红包不奇怪，都是腾讯家的；陌陌去年上市，似乎也也应该玩红包试试水、问题是微信支付宝红包大战这么搞得这么热闹，已经连续玩了好多年红包的微博为什么还要坚守红包阵地？
因为人家数据也不差。实际上，从 2011 年起，新浪微博已经连续五年在春节期间举办“让红包飞”活动。今年这么热闹，最后获得的数据也让人意外
据微博透露，除夕当天，有超过1.01亿人次在微博上抢红包，抢到现金红包的网友就超过1500万，创下活动开始以来的新高。截至目前，微博今年已经发出了超过3.7亿个红包。
之前曾分析过，和微信不同，微博上的关系是弱关系，媒体属性更强，最典型的关系是明星和粉丝。微博红包的传统优势也在于明星，所以今年顺势推出了现金红包玩法。红包相当于是明星发给粉丝，这就是附加值。对于粉丝来说，高价买个明星 CD 都不是事儿。能抢到明星红包就是幸福了，不在乎钱多钱少。此外今年的微博红包不仅可以抢，还可以往里面塞钱，和明星一起发联名红包。可以塞钱的红包起始也是给了粉丝表达真爱的机会。为了刺激铁粉，微博还专门在明星主页放置了塞钱榜，花钱就能上榜。
一提到粉丝经济，就容易收获批评无数。但必须得承认，这是一种很好的商业模式，如果你鄙视你不喜欢的明星的脑残粉，可以想想果粉、小米粉和锤子粉。
这就导致了微博红包春节期间闷声发财。虽然支付宝和微信的红包规模更大，但简单的参与方式、先发优势（微博 2 月 2 日就正式推出活动）、明星名人效应的吸引力以及给明星“塞钱”的新玩法，让微博数据也不错。
另外广场式的传播环境也让微博红包涌现出了很多节点。虽然微博只是盟军，但在除夕当天，在微博上一贯低调的马云连续发布多条微博，为其在支付宝平台上发红包造势。2 月 19 日 0 点 20 分，马云在微博上公布红包口令，2 小时内单条微博的转评量在超过 19 万次。
土豪就是得让更多人知道。除了大家熟知的“首富”，各路隐藏的“土壕”也在微博上浮出水面，网友 @钱峰雷 于初一零点任性发出 1234567 元大红包，让抢到的人大呼过瘾，没抢的人羡慕不已。
当然最终，红包让微博收益了，效果直接显现在 DAU 的增长上。数据显示，2 月 18 日 0 点至春晚结束，微博日活跃用户超过 1.02 亿，比去年春晚同期增长 46%。
此外，春晚直播期间，有 3470 万微博网友参与春晚互动，讨论春晚的微博达到 4505 万条，相关话题总阅读量更达到 41.5 亿。众多明星大腕都把微博当成拜年的首选，参加春晚的明星中，有 39 人在微博拜年或发出现金红包，明星名人的参与数量超出其他所有社交平台的总和。其中 Angelababy 当晚发布的一条微博，更是在 4 个小时里就被点赞 140 万次，创下单条微博点赞数的纪录，截止到 2 月 24 日中午，这条微博已经被点赞超过 370 万次。
对微信和支付宝来说，春节期间的红包还需经过漫长的线下转换，才能落地。当时我也说，对于还不是巨头的公司来说，红包火一下是裨益良多的，尤其微博这种广场型的（大概因为同样的道理，陌陌也要玩红包）。对新浪微博来说，这是 DAU 首次突破 1 亿大关。APP 排行榜长期被 BAT 占据，其它公司要冲击 1 亿日活还是很难的，微博率先实现这一目标实属不易。
这里引用一段数据，节前 CNNIC 曾发布分析报告指出，在市场集中化的趋势下，新浪微博用户规模稳中有升，从 2012-2014 年，微博客整体人均单日访问次数保持着快速增长从 1.6 到了 2.6，说明微博用户的使用黏性仍然在上升，其中新浪微博人均单日访问次数从 1.7 升到 2.8 次，领跑微博市场。
从增速上看，最近两年内微博公布的财报，其日活跃用户每个季度的同比增速约为 30% 左右，除夕夜 DAU 增速达到了 46%，是平时的 1.5 倍以上，这充分说明只要有合适的产品和时机，微博用户还是很有作用的，别忘了马云在哪公布的红包口令。仔细想想也就是这个平台最合适了。
但我们还得问，微博背后到底还有怎样的野心。莫非它不要当支付宝的配角，而要抢移动支付的老三？
据中国互联网信息中心日前发布的《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》，2014 年我国网民规模达 6.49 亿人，手机支付用户规模为 2.17 亿，移动支付市场尚有较大的增长空间。
