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条漫为何这么受大家欢迎?
爆款的背后藏着高投入、高回报
蓝海泛红，条漫市场还能撑多久?
这几天圈里最热闹的事大概就是[大人别出声]了吧。
25 日，公众号[大人别出声]发文《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》，因为4个月接不到广告，撑不下去了，与大家道别。
有人感叹，有人惋惜，有人抛来橄榄枝。
△ 【大人别出声】成为 25 日原创排行榜情感类TOP1 图片来自：西瓜数据
第二天，他们发文感谢，“死而复活”。30日，事件反转。公众号[刺猬公社]发文，《大人别出声，因为会说谎》。
一时间，舆论哗然，非议四起。
营销也好，卖惨也罢，但有一个不争的事实，他们确实很久没接到广告了，“临死”前接的情趣广告大概也是无奈之举吧。
GQ出版人唐杰说：“GQ实验室单个公众号营收近2亿，可以说，我们是中国最赚钱的公众号之一。”
条漫的商业价值吸引了众人的眼球。 2019 年上半年，如雨后春笋般兴起的条漫号成为了新的风口，让我们似乎看到了微信公众号的春天。可好景不长，有人一年赚 2 亿，如今有人却在垂死挣扎。
都说“站在风口上，猪都能飞起来。”为何条漫号在微信生态中异军突起?这个风口给他们带来了怎样的收获?条漫市场还能活跃多久?在风中尝到甜头的“猪”，风停过后又该何去何从呢?
条漫为何这么受大家欢迎?
《这个年轻人，惊艳了全世界》
《别难过，我先走啦》
《总有人会看懂你发的朋友圈》
《如果把中国 422 位皇帝放在一个群里，他们会聊些什么?》
……
这些在看10W+的条漫，相信或多或少都在你们的朋友圈刷屏过。
那什么是条漫?顾名思义，一条横的或竖的漫画(为了阅读上的方便一般都是竖的)。
在碎片化阅读的时下，越来越多的人难以沉下心来看文字。条漫以长图加少部分文字的形式，给人带来视觉上冲击感的同时又能引起感观上的共鸣，宽度更广，层次更丰富，能够很好地贴合受众的需求，摆脱了所谓“古典自媒体”的弊端。
2017年母亲节，百雀羚联合局部气候调查组推出一镜到底长图广告《一九三一》，它刷新了大众对传统公众号广告的认识，在微信平台上获得了3000W+的阅读量，可以说是爆款条漫鼻祖，至今仍然是大家津津乐道的营销案例。
一些敏锐的大号嗅到了商业的气息，开始纷纷向条漫探索转型。GQ实验室、新世相X研究所、网易哒哒、匡扶摇、人类关怀计划……条漫头部账号开始崛起。
营收近 2 亿，多么耀眼的成绩，谁都想来分一杯羹。
不会画出版社、长图汽车站、黄一刀有毒、黎兜兜、有趣青年、摩登少年、晚安少年、她总、少女兔、瓜鹅子、大人别出声、匡北北、我是K董、姜茶茶……无论是新生的号还是原生的图文大号，都紧跟时髦，纷纷踏入这片蓝海。
也许曾经刷屏的某个条漫，你在不经意间就关注了这其中的某个号。
以往我们会被某个H5 的创意给刷屏，到了2019年，我们都被条漫带来的内容给触动到了。他们通过细腻的图文，说出了很多人的心声。
爆款的背后藏着高投入、高回报
条漫相较于单纯的图文而言，时间制作成本更高。一个保持日更公众号，也许一两个编辑就够了，但是要想日更条漫，一个标配的团队至少要十几二十人。选题、撰写脚本、分镜制作等流程，都要逐个打磨，反复修改敲定。
但也是这样精挑细磨后的内容，在展现形式上，可以给人更好的阅读享受。在广告植入上，形式也更多样生动，且用户对它的抵触反感心理相比软文少很多。
当然广告的报价也比普通图文高出很多。
通常条漫的广告都是在场景中巧妙地植入，前期有了各种剧情的铺垫，当用户看到广告时候不会突兀，反而觉得有趣，恍然大悟，“原来是广告，妙哉!妙哉!”
GQ实验室在18年春节后推出的mini广告《那一夜，他伤害了他》，一天内便收获了 200 W+ 的阅读量。除了时间点、选题都get到以外，它还能把mini汽车的卖点和剧情很好地结合，用户能够欣然接受。再加上文末的神转折，让文章更充满趣味。
有人会说GQ实验室、新世相X研究所、网易哒哒这些号他们背靠大树好乘凉，其背后强大的团队支撑，让他们自诞生起就赢在了起跑线上，所带来的力量和效益，是很多小号所求而不得的。
但新号也可以拥有广告的快乐啊!
就拿匡北北来说， 2019 年5月份才开始运营，凭借优质的内容和独特的“毒舌”人设，仅2个多月就吸引200万粉丝，还和顶奢美容品牌赫莲娜合作推出《女生有了男朋友之后最想做的事》的广告，阅读量超10W+，日销营业额达16万+。留言中也不难发现粉丝对广告的接受度很高，金主爸爸也比较青睐。
△【匡北北】与赫莲娜合作广告文章评论 图片来自：西瓜数据
虽说匡北北是新晋号，但运营者此前曾成功带出 2 个情感类大号，有着丰富的运营经验。反观大人别出声，没有强大的背景，也没有成功的运营经验。虽然曾经有过双10W+的辉煌，虽然他们对内容精益求精，但还是走到了广告主无人问津的地步。
有些号也许表面上光鲜亮丽，但在高投入的背后，是他们的夹缝中求生存。
蓝海泛红，条漫市场还能撑多久?
现在的条漫号，大致可以归为五类：盘点吐槽型、表情包对话型、知识科普型、脑洞故事型、走心情感型。更多的是后者。
大人别出声就属于情感型。他们把目光聚焦到千千万万普通大人身上，把他们真实的生活画进[大人别出声]。这种紧扣当代年轻人的生活和心理，往往能产生共鸣。
刚开始出现的时候，我们还会被这种新形式带来的内容所打动。但久而久之会发现，很多其实不过是把文字鸡汤变成了图片鸡汤，同质化现象严重。当千篇一律的东西出现时候，人难免会审美疲劳，甚至会感到厌倦。
如何在共性中寻找创新性、差异性、独特性，成为了条漫号在风口过后该思考的问题。
有些条漫号主跟我们吐槽，他们的数据其实挺好的，但是就是知名度不高，品牌方容易忽略他们，变现是很大的一个难题。
其实我们都心知肚明。纵观整个微信生态环境，头部大号格局已定，小号要想在茫茫号海中破圈而出会越来越难。每天为10W+想破脑袋也不过如此。
我们跟几个条漫号主聊了聊，他们都表示“今年太难了”。条漫号带来的新鲜感会引来品牌的关注，但久而就之会发现，条漫更适合做品宣。而出得起广告费做品宣的大概只有大品牌了。再加上微信打开率日渐低下的大环境，压力着实更大了。
条漫号的现状就是微信大环境的缩小版。一开始风风火火，蛋糕都想分一口。各方鼎立后，只能冷眼旁观。
内容为王是我们一直以来都在提倡与坚持的，但摆在创作者面前的，还有赤裸裸的恰饭问题。如何在保持输出内容优质、满足用户看点的同时还能保证品牌方的需求，这是大家需要去探索的。
三分天注定，七分靠打拼。四分靠内容，六分靠运营。
一方面条漫作者应当在内容生产方面更用心，另一方面在运营策略上也要适当调整。做出差异化、保持用户粘性的同时，更要注重提高商业变现能力。
理想很丰满，但现实是骨感的。
大人别出声不是第一个也不是最后一个，能否如他们所言“好好活着给那些人看”，还有待时间的考验。
