不只淘宝、京东、拼多多，今天用户打开抖音、快手、小红书等平台，都能够买到自己心仪的商品。
淘宝直播、洋淘电商平台打造丰富的内容生态，抖音小店、快手带货等社交平台电商体系愈加成熟。
在这个环境下，内容与商品的边界也在不断破壁……
01.
商品内容化带来了什么?
商品内容化，从本质上来说，就是商品不再只是一个简单售卖的产品，而是通过内容的传递赋予商品“生命力”。
同样，在商品内容化在这个过程中，形成了一个有效的转化链路。
(商品内容化-场景打造-用户体验-购买力链路，克劳锐制图)
商品内容化所打造的场景，让用户更好地带入，从而进一步转化为购买力，为平台、品牌、商品赋能。
众所周知，商品的最终目的是转化，这也是许多电商平台、品牌在商品内容化的道路上不断深耕的重要原因之一。
直播带货，内容升级
直播带货是商品内容化最典型的代表。
近年来，以“人”为核心的电商增长为直播创造了更多的可能，而“直播+电商”生态体系的发展就是一场商品内容化的“变革”。
最开始的直播带货原型是电视购物，主播输出全靠吼。但随着直播的发展，用户升级，具备个人特色的讲解和技巧性的推荐方法以及主播话题营销，让商品有了内容，直播间有了看点。
以李佳琦与明星互动为例，在直播间中李佳琦选择口红为明星试色，商品作为主元素在主播与明星，主播与用户以及主播直播间气氛调动的互动中，无缝隙种草给用户。这就是商品内容化最妙的地方。
(以“人”为主导，商品为主元素，克劳锐制图)
直播带货中商品内容的升级，为主播、品牌、平台都赋予了更多可能。
商品社区打造，商品内容化魔力
我们在打开淘宝买东西的时候除了商品介绍，买家秀是用户一定会关注的。
在今天我们打开淘宝，选择商品时，洋淘的买家秀成为了商品种草的小能手。
以图文，小视频的形式亲测商品，通过商品口碑的输出，让商品拥有了内容。
而平台在这些种草内容的下方附上商品链接，可以形成及时的转化。
(洋淘社区的打造，就是商品内容化的进阶)
从早期的商品直买直卖，到今天商品内容化的赋能，商品的边界被模糊，被赋予了更多可能，内容化成为了商品营销的不可忽视的一环。
02.
同样的内容实力
为什么总是别人更“香”?
用户时间，是各大平台争夺的目标，如何留住用户的注意力，内容起着决定性作用。
近年来，随着社交平台电商化的发展，各大平台大手笔买断优质内容创作者的脚步开始加速。
抖音百万开麦主播扶持计划、快手直播带货扶持、B站 50 亿流量力捧时尚红人……
显然，内创作者才是当下珍贵的资源。
但很多内容创作者会有疑问，为什么同样的内容实力，平台、品牌、用户更青睐别人?是我不“香”吗?
不是你不“香”，是你忽视了内容商品化的好处。
许多内容创作者最担心的是自己变得商业，但真正好的内容是不会变成市面上同质的商业广告。
所以今天，我们这里说的内容商品化真正的意义是，好的内容自带商业价值。
现在许多大牌广告，不在只为了商品背书，我们看到苹果在3. 8 妇女节推出的致敬女性的广告，通过不同女性工作者的故事，传递价值观。
这过程中，内容成为了主导，通过内容价值观的影响，让内容商品化，有了商业化的价值。
今天我们打开抖音、快手平台，平台电商化的脚步加速了内容商品化。
许多用户感叹：“我以为我刷的是短视频，没想到又是一场大型安利……”
千元盲盒开箱、吃货探店、剧情、段子等等，内容成为了商品，作为红人、品牌、平台吸引用户的“利器”。
随着新媒体的迅速发展，内容商品化也将继续为行业开疆拓土。
但在这个过程中，如何在内容与商业中找准平衡点，成为了当下需要思考的问题。
03.
向左，向右，向前看
在过去商品到了营销这个环节才会需要产生内容。
随着电商平台越来越注重内容，内容平台也在不断电商化，这个过程中，商品是内容，内容也是商品，两者之间的边界被打破。
在今天，商品基本上从它出生之时或者说在它出生之前，就要具备内容属性，可以说内容是与商品共生的。
而两者之间的破壁，是一场资本加持下的“狂欢”，也是用户需求升级下的必然结果。
但两者的带来的改变，其实都是在推动着整个大行业向前看。
资本加持下的“狂欢”仍在继续，前进的脚步，沿途的惊喜一直不停。
