当我们优化网站时，有时需要添加链接、黑体、粗体等关键词。其实，这里需要提醒大家的是，要防止过度优化，合理分配关键词。还有很多人在拼命发送网站核心关键词的时候，很不愿意在主页上添加链接，其实这种方式的效果已经可以忽略不计。这是许多专业测试的结论，从搜索引擎的角度出发，出于用户体验的考虑。大量的关键字没有必要为网站添加首页链接，用户不会点击，如果链接不能诱导用户点击，下一个链是多余的。关键词优化的最终目标是自然与平衡。
如何实现内链建设的本质与平衡，即内链的多元化。只有多样化才能避免过度优化。如果网站的权重足够高，即使链的资源很差，网站的排名也只能依靠优秀的内部链。比如腾讯、搜狐、和讯等大型门户网站，内部链条的作用是巨大的。与这些门户网站链接的多样性不同，许多小公司网站上的链接只是核心关键字。这很容易被搜索引擎惩罚，即使不减少，最终效果也不会理想。合理的链接应该基于不同的页面，不同的位置，甚至同一个网站的不同关键字。当然，所有的关键词仍然围绕着网站的核心关键词。
关键词的分布应该平滑自然，不应只追求关键字密度。
关键词分布要平滑自然，不留痕迹，网站内容要合理。不要为了追求关键词的密度而嵌入关键词甚至添加关键词。关键词密度是一把双刃剑。现在搜索引擎逐渐忽略了关键词密度的作用，但仍有必要合理增加关键词密度。与以前的堆栈复制不同，网站关键字的添加应该是真实和自然的。正是在网站添加关键词的过程中，用户体验和感受才应该是最终的标准。在网站中添加关键字是不可能的，因为这样会造成网站内容呈现逻辑上的混乱。在作者看来，与其让许多关键字出现在同一个页面上，不如将它们分发到更多的页面上。如果一个网站90%以上的内容都围绕着一个关键词展开，总有一天网站的权重和排名会逐渐上升。
在网站的软文章中，在关键词中添加一些强调标签是有帮助的，比如变黑、粗化，但是为时已晚，所以不要乱用强调标签。强化标签有自己的含义，不应随意使用。例如，标签在网站建设中仅次于元标签，但如果一个页面被多次使用，很可能会受到搜索引擎的惩罚。类似地，尽管两者都可以是粗体文本，但它显然强调了更多的含义，并且有许多富文本编辑器大胆地生成代码。
