随着消费升级时代的到来，消费者的感性诉求日益强烈。二级消费品市场空缺巨大，大量中小企业蜂拥而至。
巨大的市场意味着激烈的竞争。消费者的需求越大，企业之间的差距就越大。纵观二级消费品市场，产品具有相似的功能属性，相同的定位，同质化现象十分严重，品牌巨头已经形成了资源垄断。这对刚刚进入市场的中小企业非常不利。
为了改善市场的不利局面，中小企业需要从品牌建设入手。营销环境已由产品导向型逐渐向渠道导向型转变为消费者体验导向型，充分说明价值认同是当代营销。价值驱动营销以互动为基础，品牌建设是比较好的渠道。
在当前的信息技术环境下，品牌影响力是非常巨大的。它以用户互动为基础，为用户提供有意义的价值体验，从而促进消费转型。其实，这是一个很好的生态闭环模式，每个环节的完成都会促进整体的再发展。其中，中小企业品牌建设需要借助网络营销手段来完成。
为什么是网络营销？目前，消费者对个性化需求强烈，对网络媒体的依赖度较高。对于尚未形成认知的品牌和企业来说，在互联网上检索信息是一种有条件的习惯。因此，中小企业需要在互联网上传播积极有效的信息，包括企业宣传、会议活动报告等，多维度提升品牌意识。
网络营销还有另一个无可比拟的优势，那就是节约成本。中小企业大多刚刚起步，资源也不够丰富。更重要的是，要从实际出发考虑优化配置。而且，网络媒体覆盖面广、时效性强，特别是新闻报道和宣传的权威性高，所打造的品牌效果较好，整体性价比高。
中小企业通过网络营销打造品牌，旨在提高企业的营销竞争力。随着二级消费品市场竞争的日益激烈和消费结构的多样化，营销价值链的优化增强了企业的软硬实力，将为企业全方位创造更多的价值。
