导语：“小程序承载了流量诸侯从APP到OS(操作系统)的野望，希望有一天APP+小程序的组合，能掀翻应用商店+APP的桌子，重塑移动互联网生态”。
蚂蚁金服的支付宝小程序，就在上海垃圾分类实施后这段时间，长出了 6 个百万月活、 10 几个 50 万以上月活的二手回收小程序。
而此前，国内二手交易APP过 50 万月活的也就 4 个;
腾讯(HK：00700)的中报提到，“微信有十数个内容类小程序的DAU(日活跃用户)已超过 100 万，中长尾小程序数目同比超一倍”;
百度(NASDAQ：BIDU)的中报及电话会议，也在大谈移动内容生态，小程序是其重要一环，投资的知乎也将以小程序形式接入;
字节跳动的头条小程序、抖音小程序在内容推荐和娱乐化方面发力;
此外，手机厂商(华为、小米等)作为一方不可忽视的力量，联合做了“快应用”。
小程序为什么这么火，引得五大流量诸侯角力?现今这个时点，哪方诸侯的竞争力更突出?
当前流量诸侯们小程序的竞争，有点像春秋战国时期的“楚、秦、晋、齐、宋”五霸相争。
它们各自有一批具备深度粘性的人口(用户)，接下来就看各个流量诸侯，如何通过小程序抢夺对方的人口和土地了。
微信小程序的核心能力是流量，像楚国一样的地广人多。虽然支付宝(国际用户多)和百度(矩阵产品去重后)也有 10 亿用户，但腾讯微信一款APP(大部分用户在国内)月活就是11. 3 亿，这是谁都比不起的。
支付宝小程序的核心能力是商业，像秦国一样的谋划和作战能力(商场如战场)。不像上述比流量，大家还都有的聊——论起建设平台，广泛连接商业消费，赋能商家，其他巨头只有“告辞，失陪先走一步了”的份儿。
百度智能小程序的核心能力是搜索。像周王朝崩塌(互联网泡沫)之后，姬姓晋国代行王道一般，搜索业务也是互联网世界核心中的核心，那时马老师和马化腾的名气哪能和美国回来的Robin(李彦宏)比，更别提那时大学还没毕业的张一鸣了。
智能分发是字节跳动的头条以及抖音小程序的核心能力，像齐国一样在某个区域无敌，拳打鲁国、北狄和孤竹，在娱乐内容方面展现出来的能力颇有称霸全地图的潜力。
手机厂商(华为、小米等)联合做的“快应用”，是不大不小的力量，像宋国一样地处地域核心，但能力上算不得核心，当前只求自保，不被大诸侯蚕食就不错了。
为什么小程序当前引得各路诸侯旌旗摇展?有市场资深观察人士认为：
“小程序承载了流量诸侯从超级APP到OS(操作系统)的野望，希望有一天超级APP+小程序的组合，能掀翻应用商店+APP的桌子，重塑移动互联网生态”。
这是有门槛的风口，可能是未来，也可能不是。但五大流量诸侯谁也不敢怠慢。谁在这场争霸战中位置更好呢?目前看，支付宝的小程序已经先杀出了一个身位。
01 比风口更重要的是场景落地能力
微信、支付宝、百度APP、抖音这些几亿乃至十几亿用户的大平台，都能让创业者享受无与伦比的推背感。
但比起在风口飞得更高，小程序创业者更应该考虑的是，那个平台更能够让项目稳稳的落地，而不是一飞冲天、半道而陨。
说支付宝小程序可能在当前领先，也正是从场景落地角度考量——它平台赋能能力太充分了，以近期垃圾分类为例：
今年 6 月上海率先实施垃圾分类，史上最严格的《上海市生活垃圾管理条例》正式实施，您再混合投放垃圾就得接受 50 元- 200 元的罚款。由此，垃圾分类行业彻底被引爆。
在上海阿姨“侬今天是撒子拉希”的灵魂拷问声中，嗅到商机的创业者浩浩荡荡。天眼查数据显示，仅在今年 6 月 17 日至 7 月 17 日，全国就新成立了 8346 家经营范围包含“垃圾、垃圾分类、垃圾回收、垃圾处理”的企业。
然而一个好玩的现象是，垃圾分类创业并未见大面积的成功，甚至还传出了“小黄狗”、“朗盾科技”倒闭的消息……
只有借势支付宝小程序的垃圾分类创业者是例外：易代扔、白鲸鱼等 6 款小程序MAU(月活跃用户)破 100 万，其他MAU破 50 万的二手回收小程序有十几个，而此前国内闲置交易APP过 50 万MAU的也就 4 家。
易代扔和白鲸鱼等三方分类回收小程序，入驻了蚂蚁森林的“码上回收”频道。
你知道的，蚂蚁森林用户(那帮偷你绿色能量的家伙)有强烈绿色公益心智，他们使用回收服务会获得蚂蚁森林能量，是超高活跃度、转化率、低成本的用户。
易代扔创始人牛棚曾就表示：“ 4 月 23 日上线蚂蚁森林后，DAU(日活跃用户)增长了50%-70%，订单转化率翻 10 倍，而且48.3%的用户会在下单备注里写到不要钱了，回收师傅辛苦，给师傅吧，这就是支付宝和蚂蚁森林的魔力”。
信用免押是新租赁、共享经济的催化剂，国家信息中心发布的《信用助力分享经济发展报告》指出，从 2016 年 1 月到2017 年 4 月，以免押金为代表的一系列信用服务促进分享经济迎来“指数级”增长，分享经济用户数月均增长 12.7%，日均用户活跃度增长了8. 7 倍。
租车界的头部公司神州租车，应该有不少人用过，没接入支付宝的芝麻信用之前，各种押金高达几千元。接入信用免押之后，平均订单量明显上升，目前信用免押占订单比率高达70%以上。
再以共享单车行业为例： 2017 年- 2018 年，十余家共享单车平台接入芝麻信用免押金服务，累计为 4800 万用户减免押金超 98 亿元。新用户开通时间由 10 分钟下降到 1 分钟，注册转化率提升20%以上。
每一个超级APP在用户心里都存在固有印象。比如支付宝，就代表着水、电、燃气、宽带、挂号、查快递、处理违章等等生活服务。
这支撑起了支付宝用户向小程序用户转化的逻辑，你需要扔垃圾服务，不会去下载一个扔垃圾的APP，也不会打开微信小程序——questmobile数据可以佐证：
·微信小程序的用户心智是游戏，今年上半年微信小程序行业分布中，游戏占42.1%，生活服务仅6.2%。
·支付宝小程序的心智是服务， 2 月份用户规模top20 所属行业，25%的出行服务、25%移动购物、25%的生活服务、10%的旅游服务。
可见，支付宝的生活服务心智能充分赋能小程序(游戏小程序除外)。
以上，相比其他平台全靠流量怼，支付宝靠公益体系、信用体系、服务体系、会员体系、金融体系、科技体系全面赋能小程序的成长。正是有这些平台能力打底，才使得支付宝小程序在当前的诸侯争霸中有着更为靠前的身位。
